Modelul de retail Apple este unic în comparație cu majoritatea lanțurilor mari de retail din lume. Chiar dacă Măr produsele sunt vândute de mii de alți comercianți cu amănuntul, compania proprie Apple deținută și operată magazine cu amănuntul au mai multe vânzări pe metru pătrat decât orice altă companie de vânzare cu amănuntul.
Când întreaga industrie globală de retail se afla într-o recesiune masivă, Apple nu doar supraviețuia; era înfloritoare. Când Apple și-a pierdut principala sursă de inovație odată cu moartea fondatorului său, Steve Jobs, compania nu a murit cu el.
Magazinele de vânzare cu amănuntul Apple au renunțat la regulamentul tradițional de vânzare cu amănuntul pentru comercializare, servicii clienți, inventar, vânzări, design magazin și multe altele. Procedând astfel, Apple nu numai că a obținut un succes fără precedent în comerțul cu amănuntul; a perturbat, de asemenea, întreaga industrie de retail din SUA și a devenit modelul după care se judecau alți retaileri.
Are Apple vreodată vânzări?
Există un aspect al modelului de retail al Apple care iese cel mai mult în evidență: Apple nu oferă reduceri.
Apple are o strategie de preț fără reduceri pentru produsele pe care le vinde în propriile magazine Apple. Acest lucru este valabil și pentru produsele Apple vândute în alte lanțuri de retail precum Wal-Mart, Target și Best Buy.
Există vânzători Apple care nu respectă regula. Cu toate acestea, aceste locații de vânzare cu amănuntul sau vânzători online nu sunt revânzători certificați Apple.
Consumatorii nu știu adesea că atunci când văd o „vânzare” pe iPhone-uri, iPad-uri, iPod-uri sau computere Apple, vânzătorul probabil nu este certificat. În unele cazuri, inventarul constă din produse Apple folosite, dar legitime, care sunt vândute cu reducere. În alte cazuri, produsele sunt imitații.
Când are Apple vânzări? Excepții de la prețul fără reducere
Deși politica Apple fără reduceri este urmată în mod constant de comercianții cu amănuntul certificați și magazinele Apple, există modalități prin care cumpărătorii atenți pot reuși să obțină iPad-uri, iPhone-uri, MacBook-uri și alte produse Apple la o reducere.
- Oferte de Vinerea Neagră. Potrivit angajaților Apple Store pe termen lung, Apple oferă de obicei un anumit tip de oferte promoționale, reduceri, și pachete de produse în timpul Săptămânii vânzărilor de Vinerea Neagră, care începe a doua zi după Ziua Recunoștinței în Statele Unite state. Cu toate acestea, aceste vânzări sunt de obicei necunoscute chiar și angajaților Apple până chiar înainte de deschiderea magazinului în dimineața de Vinerea Neagră. Apple este unul dintre puținele lanțuri de retail din SUA care nu își publică ofertele de cumpărături de Black Friday.
- Pachete. Unii comercianți cu amănuntul vor eluda mandatul fără reduceri în timpul sezonului de cumpărături de sărbători de Crăciun, oferind „pachete”. În loc să coboare prețul produsului Apple în sine, alte produse (imprimante, software, accesorii etc.) sunt reduse sau gratuite la achiziționarea unui Apple produs. Cardurile cadou gratuite care pot fi folosite pentru achiziții viitoare din magazin fac adesea parte dintr-un pachet promoțional legat de achiziționarea unui dispozitiv Apple.
- Lansări de nouă generație. Când o nouă generație de iPad, iPhone sau computere urmează să fie lansată, a autorizat Apple Dealerii de produse au permisiunea de a reduce inventarul existent pentru a face loc celor mai noi eliberează.
În afară de aceste câteva excepții, nu veți găsi dealeri Apple certificați care să reducă prețurile iPhone-urilor, iPad-urilor sau computerelor Apple doar pentru că doresc. Apple controlează prețurile la scară globală cu severitatea consecințelor încălcării regulii fără reduceri.
Numai în Statele Unite, utilizatorii de iPhone reprezintă mai mult de 45% dintre utilizatorii de smartphone-uri; in alte tari, este chiar mai mare. A pierde certificarea oficială de reseller înseamnă a pierde o mulțime de venituri potențiale din vânzări viitoare.
Chiar dacă politica este contrară strategiilor de prețuri ale fiecărui retailer major și minor din S.U.A. și chiar dacă pare imposibil de aplicat, comercianții cu amănuntul certificați sunt suficient de investiți în a face parte din modelul de vânzare cu amănuntul Apple, încât rareori nu reușesc să se conformeze.
