Ca o industrie în curs de dezvoltare, crowdfundingul se confruntă cu cota echitabilă de suișuri și coborâșuri. Mii de antreprenori continuă să lanseze campanii de strângere de fonduri pe site-uri precum Kickstarter și Indiegogo, în căutarea de a strânge bani pentru a-și finanța proiectele. Acest lucru a făcut ca crowdfundingul să fie o industrie multimiliardară, deoarece pentru multe companii, este o modalitate de a demara crearea de noi proiecte și produse.
Deși ne place să citim despre succesele în crowdfunding, în care un antreprenor strânge milioane de dolari pentru a-și construi produsul de vis, nu toate proiectele se termină cu succes. Unele proiecte nu reușesc să-și atingă obiectivele de finanțare, iar altele, chiar și după strângerea fondurilor pe care și-au propus să le strângă, se luptă să livreze un produs.
Am mai scris că unele dintre cele mai mari și mai de succes campanii de crowdfunding lansate vreodată suferă. Deoarece unele campanii de profil înalt sunt întârziate grav. Kickstarter a apelat recent la un expert în crowdfunding, Ethan Mollick de la Universitatea din Pennsylvania, pentru a determina câte companii cu finanțare participativă nu reușesc să livreze bunurile,
De la Kickstarter:
În martie 2015, am invitat un savant de la Școala Wharton a Universității din Pennsylvania să ajute să răspundă la această întrebare. Profesorul Ethan Mollick este un expert în antreprenoriat și inovare care a dezvoltat un studiu independent care a chestionat aproape 500.000 de susținători despre rezultatele proiectelor și sentimentul susținătorilor.
Ce a găsit Kickstarter
Prof Mollick face parte din a selectați câțiva cercetători care au lucrat profund în spațiul de crowdfunding. Kickstarter a subliniat că această cercetare, realizată în colaborare cu Wharton School of Business, a fost realizată independent și ambele părți s-au angajat să-și publice rezultatele, oricare ar fi fost. Iată ce a descoperit studiul când a fost vorba de campanii de crowdfunding care nu au reușit să dea rezultate:
- 9% dintre proiectele Kickstarter nu au reușit să ofere recompense
- 8% din dolarii angajați au mers către proiecte eșuate
- 7% dintre susținători nu au reușit să primească recompensa aleasă
- 65% dintre susținători au fost de acord sau puternic de acord cu afirmația că „recompensa a fost livrată la timp
Iată cum a rezumat profesorul Mollick rezultatele sondajului său:
„Susținătorii de proiecte ar trebui să se aștepte la o rată de eșec de aproximativ 1 din 10 proiecte și să primească o rambursare în 13% din timp. Deoarece eșecul se poate întâmpla oricui, creatorii trebuie să ia în considerare și să planifice modurile în care vor lucra cu susținători în cazul în care un proiect eșuează, păstrând liniile de comunicare deschise și explicând cum au fost banii a petrecut. În cele din urmă, nu pare să existe o problemă sistematică asociată cu eșecul (sau frauda) pe Kickstarter, iar marea majoritate a proiectelor par să dea rezultate.”
Anumite categorii au rate mai mari de eșec
Majoritatea campaniilor de crowdfunding pe care le veți găsi pe Kickstarter sau Indiegogo sunt în categoriile tehnologie și jocuri. Unele dintre aceste campanii au strâns milioane de dolari de capital crowdfunded pentru proiectele lor. Studiul a analizat ratele de eșec din diferite categorii de crowdfunding pentru a vedea dacă există o lecție de învățat acolo.
Cercetarea a constatat că ratele de eșec pentru proiecte din toate cele 15 categorii creative se situează într-un interval restrâns de aproximativ 9%. Proiectele din unele categorii tind să eșueze mai rar decât altele, dar nu există valori aberante majore. Mollick s-a uitat, de asemenea, la câți bani a strâns fiecare dintre aceste campanii și a descoperit că proiectează asta a strâns mai puțin de 1000 USD, de obicei, a eșuat la o rată mai mare (aproximativ 14%) decât media (9% eșec rată).
În cele din urmă, Mollick a chestionat respondenții la sondaj pentru a avea o idee despre modul în care experiența lor de a nu primi un produs pe care l-au finanțat participanți i-a afectat. Un eșec nu a fost suficient pentru a descuraja complet susținătorii de la crowdfunding (73% au spus că ar sprijini un alt proiect). Dar modul în care creatorii campaniei au gestionat eșecul a avut un impact mare asupra respondenților.
- în 15-20% din cazuri, susținătorii au raportat că eșecul a fost gestionat bine de creatori.
- Aproximativ 13% dintre susținătorii proiectelor eșuate au raportat că au primit o rambursare sau altă compensație de la creator
- Și 17% au fost de acord sau puternic de acord că au înțeles de ce proiectul a eșuat
Au fost cazuri care au eșuat și totuși, respondenții au fost înclinați pozitiv către campanie, având în vedere modul în care creatorul a gestionat eșecul.
