Payola este un mare nu-nu în industria muzicală și, totuși, este o problemă persistentă. Payola este cuvântul folosit pentru a descrie actul unei case de discuri sau al unei alte părți interesate care plătește un post de radio pentru a interpreta un anumit artist (fie în numerar, fie în bunuri). Practica are implicații evidente: atunci când banii își schimbă mâinile în schimbul unei piese la radio, anumiți artiști sunt mai expuși decât alții. Expunerea este esențială pentru a o face mare în industria muzicală, iar într-o lume ideală, răspunsul publicului la artiști și melodii ar trebui să conducă cine primește cea mai mare parte a expunerii media. Când payola intră în imagine, casa de discuri decide ce artiști vor eșua și care vor reuși. Cu alte cuvinte, terenul de joc nu mai este egal.
Un scandal payola a dat peste cap lumea radioului rock în 1959, doborând unul dintre cei mai îndrăgiți DJ din epocă, Alan Freed, și aproape că l-a costat pe Dick Clark cariera lui. De atunci, cel industria muzicala a făcut un efort pentru a reprima payola, dar practica persistă.
Ultimele evoluții
Problema payolei a ridicat din nou capul, când, în 2005, Sony BMG, una dintre cele mai mari case de discuri din lume, a fost a fost obligat să plătească amenzi de 10 milioane de dolari după ce statul New York a găsit compania vinovată de implicare în payola. Cazurile spun că mai multe case de discuri din cadrul companiei Sony i-au recompensat pe DJ-i cu bani și bunuri pentru cântarea artiștilor Sony, majoritatea acuzațiilor implicând piese ale celui mai recent album Jessica Simpson. Eticheta a făcut eforturi mari pentru a-și ascunde practica, în unele cazuri, au făcut promoții false concursuri și a dat toate premiile DJ-ilor. Acest scandal este unul dintre cele mai mari scandaluri payola din anii recenti.
În 2006, Comisia Federală de Comunicații (FCC), care supraveghează radioul în SUA, a anunțat că este lansarea unei anchete în practicile payola ale sutelor de posturi de radio din SUA.
fundal
Payola, care uneori este denumită și „plătiți pentru joacă”, este la fel de veche ca radio comercial, dar a decolat cu adevărat odată cu apariția muzicii rock și a radioului profitabil cu muzică rock. Actul în sine nu este ilegal în SUA, atâta timp cât postul de radio care acceptă bani pentru cântec dezvăluie acest fapt ascultătorilor. Au fost înregistrate mai multe cântece care parodiază practicile payola, inclusiv:
- Bună, domnule DJ, am crezut că ați spus că avem o înțelegere de They Might Be Giants
- Trage-mi sforile de The Dead Kennedys
Subiectul spectacolelor live „pay to play” intră adesea în discuție atunci când vorbim despre payola. Spectacolele plătiți pentru a cânta sunt atunci când o trupă plătește un promotor pentru șansa de a cânta un spectacol. Practica nu este ilegală, dar este foarte criticată și cu siguranță nerecomandabilă pentru trupe.
Pro
Există avantaje pentru payola? Cu excepția cazului în care ești artistul a cărui carieră primește un impuls sau eticheta care vede creșterea vânzărilor, nu chiar. Din păcate, deoarece expunerea reprezintă 99% din bătălia în afaceri, payola poate plăti pentru acești oameni.
Contra
Payola îi doare aproape pe toată lumea. Unele dintre dezavantajele practicii payolei sunt:
- Publicul nu poate să audă artiști ale căror case de discuri nu își permit să plătească DJ-ul sau a căror case de discuri refuză să se implice în practică.
- Artiștii ale căror albume apar în același timp cu un alt artist a cărui etichetă se angajează în payola pot vedea vânzări dezamăgitoare din cauza lipsei de expunere, ceea ce duce la anulări ale turneului și la eliminarea casei lor. Este dăunător în special artiștilor independenți și caselor mici.
- Dăunează integrității afacerii muzicale și a tuturor celor implicați în ea.
- Crește costul muzicii, deoarece casele de discuri implicate în payola au nevoie de bani din bugetul lor pentru a plăti DJ-ii
- Este rău pentru radio pentru că face radioul omogen. Oamenii se opresc atunci când aceeași melodie veche este pe fiecare post. De asemenea, dăunează posturilor de radio care refuză să accepte mită pentru piese de teatru, deoarece celelalte posturi primesc injecții de numerar de la casete.
Unde se află
Așa cum este astăzi, payola rămâne ilegală și totuși răspândită. Din păcate, atunci când oamenii implicați scapă, funcționează. Cu toate acestea, carcasa Sony BMG a aruncat o lumină nouă asupra problemei, iar o reprimare este în lucru.
