Când vine vorba de legende în publicitate, în special de copywriteri, Neil French se află în fruntea unei liste foarte scurte (una care, de asemenea, îi include pe David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt și, ei bine, pe oricine este prezentat în D&AD Copy Book).
French este cunoscut pentru reclamele sale lungi, care au făcut minuni pentru mărci precum Chivas Regal și XO Beer și, mai recent, Ibid foto. El este denumit în mod obișnuit omul care a adus revoluția creativă în Asia când a asociat The Ball Partnership din Singapore. Acum, descoperă cum a început un „zeu al reclamei” și a devenit atât de venerat.
Neil French - primii ani
Franceza a intrat în afacerea de publicitate într-un mod foarte diferit decât majoritatea creative face zilele astea. După ce s-a încercat la mai multe cariere, inclusiv la luptă, a fost rugat să lucreze la o agenție de publicitate a unui prieten, în departamentul de contabilitate.
Farmecul lui firesc, inteligența iute și mintea ascuțită au făcut ca el să nu rămână un om de cont pentru mult timp, iar după câțiva ani și-a început magazinul de creație - Blacker Hyde - cu un fost coleg. Restul, după cum se spune, este istorie; o istorie grozavă despre care poți citi în
Copywriter al unui copywriter, Neil French este renumit pentru scrisul de reclame lungi care adesea nu au aproape deloc imagini. Nu este neobișnuit să vezi o reclamă Neil French care este complet lipsită de imagini și totuși atrage cititorul cu un titlu captivant și o copie realizată cu pricepere. Lucrarea sa pentru ibidphoto.com a fost remarcabilă, așa cum a fost pentru o casă de stocuri de fotografii și a fost compusă în întregime din cuvinte; titlul – „Nu vă obosiți să citiți asta, poza lipsește” – nu a fost doar o provocare, ci și un rechizitoriu asupra stării publicității moderne. Puteți vedea anunțul pe Site-ul lui Neil French. Este una dintre cele mai bune reclame pe care le-ați citit vreodată.
Neil French și Controversa
Din păcate, cu mulți artiști mari, există întotdeauna o mână de controverse în jurul lor, iar Neil French nu face excepție. Pe 6 octombrieth, 2005, French a ținut o adresă unui public din Toronto și a spus ceva care va fi întotdeauna cel puțin incendiar:
„Nu poți fi un mare director creativ și să ai un copil și să-ți petreci timp liber de fiecare dată când copiii tăi sunt bolnavi... Toți cei care nu se angajează pe deplin în această slujbă sunt prostii la asta.”
Niciodată unul care nu s-a sfiit să-și spună părerea, onestitatea sa nerăbdătoare i-a servit de obicei bine în carieră. Dar, în acest caz, nu putea fi trecută cu vederea, mai ales după reacția publică a lui Nancy Vonk, Co-Chief Creative Director al Ogilvy Toronto. El și-a dat demisia din poziția sa de stimată ca lider mondial Director de creație la WPP Group.
Mai târziu, el a fost citat ca fiind o influență majoră asupra carierei unei femei creative, Jureeporn Thaidumrong, care a fost numită „Persoana creativă a anului din Asia” în 2006.
„Spre deosebire de ceea ce oamenii cred și au spus în ultimii doi ani, el susține foarte mult femeile creative. Pot garanta asta pentru că sunt de fapt una dintre femeile pe care le-a ajutat. Nu aș sta unde sunt astăzi dacă nu ar fi fost el.” spuse Thaidumrong.
Când a fost întrebat despre asta în 2009 de către o agenție. Jurnalistul din Asia, francez, a vorbit deschis despre toată afacerea.
„Nu uitați că această ocazie, de-acum infamă, a fost fermentată de o femeie care a avut anterior o bătaie de cap pentru că era plecată în concediu lung când am fost la birou. A fost, evident, o răzbunare cât se poate de eficientă... dar dacă filmul întregii serii ar fi fost pus la dispoziție, oricine cu simțul umorului sau al ironiei ar fi văzut oarecarea reacții.”
De asemenea, franceza a fost acuzată pe scară largă crearea de reclame cu specificații care nu ar fi putut niciodată să ruleze și apoi să le arate ca lucrări vândute și tipărite. Asculta Punctul de vedere al francezului asupra reclamelor înșelătorie.
Neil French și Premiile World Press
În ciuda numărului tot mai mare de ceremonii de premiere Luând acum înregistrări în întreaga lume, French a văzut un gol în departamentul de recunoaștere și a fondat The World Premiile de presă - o emisiune care se limitează doar la publicitate care apare în presa scrisă și nimic altfel. Fără digital, web, telefon mobil, TV, radio sau gherilă. Unii spun că este o emisiune de premii care a fost concepută exclusiv pentru cei ca aspiranții francezi Neil.
Neil French și Judas Priest
Cei mai mulți oameni ar considera perioada lui ca torero a fi cea mai bizară blip din CV-ul publicitar, dar mai este unul care nu este la fel de cunoscut. Înainte de a se angaja cu normă întreagă în jocul publicitar, Neil French a fost managerul trupei pentru iconițele rock heavy metal Judas Priest.
