Информационный бюллетень — это один из серии образцов журналистских/пиар-материалов для начинающих и практикующих писателей-фрилансеров. Это основной продукт в мире связей с общественностью и используется для краткого описания организации, новости, проблемы или причины, чтобы побудить журналиста написать о предмете. Важно не путать информационный бюллетень с другим часто используемым средством рекламы, справочной информацией, которая часто представляет собой повествование, представленное в текстовой форме. Многие информационные бюллетени представляют собой списки и сосредоточены на числах и статистике и отформатированы в виде маркеров для удобства чтения.
Следующий информационный бюллетень был написан для специализированной латиноамериканской пищевой группы, которая пыталась привлечь внимание общественности. Хотя рекламные материалы обычно не публикуются для широкой публики, поскольку компания больше не существует, организация отказалась от прав на публикацию, позволяющих распространять материал. Хотя информационный бюллетень был сильно отредактирован, суть и смысл остались прежними.
Заголовки привлекают внимание, создавая первый график
Всегда начинайте свой информационный бюллетень с четких коротких Hed и Dek, как показано ниже.
Заголовок Руководители пищевой промышленности действуют в отношении потенциала роста латиноамериканской демографии
Затем напишите краткое изложение проблемы в формате абзаца, как в примере ниже.
Первый параграф Руководители пищевой промышленности и рекламодатели нацеливают больше продуктов и больше рекламы на семьи латиноамериканцев в США, надеясь зацепить демографические, а также способствовать принятию и лояльности к бренду, добавляя больше этнических вкусов и увеличивая количество латиноамериканских целевых групп. реклама. Руководители на недавнем собрании пищевой промышленности признали свое желание обеспечить лояльность к бренду со стороны латиноамериканских семей из-за сильный демографический рост в ближайшие годы в сочетании с прогнозируемым увеличением расходов домохозяйств на продукты питания в группа. Кен Пауэлл, исполнительный директор General Mills, поддержал эту статистику, отметив, что латиноамериканские семьи чаще готовят и едят дома.
Включите текущую и убедительную статистику и факты
Ниже приведены статистические данные и факты, подтверждающие основную идею, которую компания пытается донести до журналиста.
Статистика и факты
- Продовольственные компании начали вводить ароматизаторы в основные коллекции продуктов питания, которые ранее считались подходящими только для региональных латиноамериканских рынков. Более 345 компаний на встрече проявили интерес к этому маршруту.
- Рекламные бюджеты 500 крупнейших рекламодателей США в 2015 году увеличились на 8,4% в кампаниях, непосредственно нацеленных на выходцев из Латинской Америки.
- Элемент списка 3/статистика
- Элемент списка 4/статистика
Бюллетени фактов нередко выходят за рамки просто фактов и развивают интересную сюжетную линию, привлекающую внимание журналиста. Эти резюме по теме могут также предоставить дополнительную информацию с надеждой на создание более крупной истории. Из приведенного ниже примера вы заметите, что конец абзаца подводит итог этим конкретным усилиям.
Журналисты любят рассказывать истории
Сюжетная арка: Что это значит для бизнеса? Латиноамериканские потребители, даже те, кто находится за пределами традиционных региональных латиноамериканских рынков, осознают большее разнообразие и больше возможностей при покупке продуктов питания для своей семьи. Существует потенциал для развития лояльности к бренду, когда семьи и основные покупатели видят свои потребности и желания, отраженные в вариантах на полке. Кроме того, латиноамериканские покупатели могут с большей вероятностью посещать магазины и сети, в которых регулярно продаются интересные и привлекательные для них продукты питания. Увеличение количества рекламы, направленной на покупателей из Латинской Америки, означает увеличение числа потенциальных клиентов для агентств и маркетологов, способных позиционировать себя как экспертов, способных выйти на рынок.
При составлении информационного бюллетеня важно помнить, что формат должен быть простым и содержание достигает цели продвижения истории или проблемы, которая поддерживается фактами и цифры.
