Специалисты по медиапланированию, также известные как бренд-планировщики или бренд-стратеги, работают в рекламных агентствах и создают рекламные кампании для различных клиентов. Медиа-планировщик работает с клиентами, чтобы помочь им принять решение о том, как будет разворачиваться конкретная медиа-кампания.
Основное внимание медиапланировщика уделяется организации размещения рекламной копии своего клиента в различных средствах массовой информации, которые максимизируют рекламный охват целевой аудитории клиента. Эти места включают телевидение, Интернет, радио, рекламные щиты, печать и прямую почтовую рассылку.
Некоторые специалисты по медиапланированию также отслеживают эффективность рекламы на бэкенде, сообщая клиенту окупаемость инвестиций в их кампанию, и получают ли они хорошую отдачу от своей рекламы долларов.
Обязанности и ответственность медиапланера
Медиапланировщики выполняют множество обязанностей, включая анализ и интерпретацию рекламных данных, чтобы помочь клиентам улучшить свои рекламные кампании. В обязанности входит следующее:
- Анализ данных, творческое мышление и разработка инновационных стратегий, чтобы гарантировать, что клиентские маркетинговые кампании охватывают свою целевую аудиторию наиболее эффективным способом.
- Оценка воздействия и пригодности различных типов медиа, используемых для определенных рынков, на основе потребностей и желаний их клиентов.
- Разработка различных вариантов медиапланов исходя из задач клиента
- Анализ результатов клиента после кампании и рекомендации по доработке
- Взаимодействие с внутренними и внешними партнерами для оценки, реализации и поддержания медиаплана
- Сбор и анализ информации по различным медиа-каналам, таким как газеты, радио, журналы, телевидение, фильмы, Интернет, наружные плакаты и цифровые рекламные щиты.
- Создание или рекомендация определенных медиа-стратегий для привлечения и удержания клиентов, повышения узнаваемости бренда клиента, а также поддержания и повышения удовлетворенности и лояльности клиентов.
- Работать в тесном контакте с клиентами, чтобы понять их потребности, желания и цели, а затем определить, какие медиа-каналы лучше всего подходят для конкретных кампаний.
Зарплата медиапланера
Зарплата медиапланера варьируется в зависимости от области знаний, уровня опыта, образования, сертификатов и других факторов.
- Средняя годовая зарплата: 48 885 долларов (23,5 доллара в час)
- Годовая зарплата 10% лучших: более 62 000 долларов (29,81 доллара в час)
- Нижние 10% годовой зарплаты: менее 36 000 долларов (17,31 доллара в час)
Источник: Payscale.com, 2019 г.
Образование, обучение и сертификация
Вам не нужно специальное образование или высшее образование, чтобы стать медиапланировщиком, хотя многим агентствам требуется степень бакалавра или специализация в определенной области.
- Образование: Большинство работодателей предпочитают, чтобы кандидаты имели высшее образование в таких областях, как коммуникация и СМИ, бизнес или менеджмент, маркетинг, реклама, английский язык, журналистика, оперативные исследования, статистика или другие смежные области.
- Опыт: Вы можете получить должность начального уровня в области медиапланирования без обучения или предыдущего опыта. Однако, учитывая высокую конкуренцию между рекламой и маркетингом, маловероятно, что вы могли бы продвинуться очень далеко в этой карьере без степени или значительного количества промышленности опыт. Работодатели ищут тех, у кого есть опыт работы в области маркетинга, управления медиаактивами или в смежных областях.
Навыки и компетенции медиапланера
Главное, что нужно медиапланеру, — это готовность и стремление узнать о мире рекламы, но некоторые другие навыки и наборы знаний могут дать кандидатам преимущество, например:
- Навыки общения: Работа может быть очень социальной, поскольку она предполагает работу с клиентами и их развлечение, поэтому первостепенное значение имеет интерес и способность общаться с коллегами и клиентами.
- Знание маркетинга: Также важно понимать, как работает маркетинг и реклама. Первый вопрос, который нужно задать себе, заключается в следующем: как клиент — будь то крупная компания, производящая потребительские товары, — может как Starbucks или национальная некоммерческая сервисная организация, такая как Planned Parenthood — лучший бренд сам?
- Знание развлекательных медиа: Оттуда медиа-планировщики должны хорошо знать мир развлечений (от сетевых телешоу, таких как «Доброе утро, Америка» на ABC-TV, до нишевых телешоу, таких как «Chopped Junior» на Food Network). Если специалисты по медиапланированию не знают, какую аудиторию привлекает то или иное шоу, они не смогут правильно размещать рекламу.
- Знание интернет-СМИ: А поскольку медиаландшафт 21-го века сильно отличается от того, каким он был в 20-м, специалистам по медиапланированию необходимо знать не только, какой национальный телевизионные шоу, крупные журналы и газеты, они также должны быть знакомы со всеми веб-сайтами, блогами и предложениями в социальных сетях, доступными для потребители.
- Навыки работы с компьютером: Работа медиапланера включает в себя исследование с использованием нескольких онлайн-баз данных.
Перспективы работы
Бюро статистики труда США (BLS) ожидает значительного роста числа рабочих мест для аналитиков рынка с 2016 по 2026 год. Они прогнозируют, что рабочие места для этой профессии вырастут на 23%, что намного быстрее, чем в среднем по сравнению со всеми профессиями. Рост обусловлен главным образом увеличением использования рыночных данных и исследований во многих отраслях.
Хотя область маркетинговых исследований (включая профессию медиапланирования), по оценкам, будет расти, ожидается, что конкуренция за рабочие места будет очень высокой.
Рабочая среда
Медиа-планировщики обычно работают в офисе, хотя у них может быть небольшое количество поездок в офисы клиентов.
График работы
Рабочее время медиапланировщика такое же, как и у представителей других профессий в индустрии рекламы и маркетинга (т.е. от 35 до 40 часов в неделю), за исключением когда приближаются крайние сроки или вам необходимо проводить презентации или посещать встречи вне вашего обычного рабочего времени, которые соответствуют вашим потребностям клиента расписание.
Как получить работу
СЕТЬ
Чтобы получить конкурентное преимущество, чтобы получить свою первую работу в качестве медиа-планировщика или продвинуться по карьерной лестнице, это хороший идея подключиться (и взаимодействовать) с ведущими медиа-планировщиками (и закупщиками), которые в настоящее время работают в рекламных агентствах по всему миру. мир.
Попробуйте посетить Центр обработки данных AdAge, который является основным ресурсом для бизнес-аналитики и исследований в области СМИ. Используйте ресурсы сайта, чтобы наладить закупку медиа и запланировать контакты с профилями рекламодателей, агентств и других лиц. Вы также можете проверить Навигатор продаж LinkedIn. Специалисты по продажам и другие пользователи используют этот навигатор для поиска контактов и получения рекомендаций от важных медиа-брендов.
ПРИМЕНЯТЬ
Посмотрите на ресурсы по поиску работы, такие как Действительно.com, Monster.com, и Glassdoor.com по доступным позициям. Вы также можете посетить центр карьеры вашего колледжа и веб-сайты различных отраслевых торговых групп, чтобы найти списки вакансий. Рекламные агентства предлагают вакансии начального уровня, а для тех, кто еще учится в колледже, многие агентства предлагают стажировки.
Сравнение похожих вакансий
Люди, заинтересованные в карьере медиа-планировщика, также рассматривают следующие карьерные пути, перечисленные с их средней годовой заработной платой:
- Маркетинговый планировщик: $60 000
- Медиа-стратег: $53 849
- Планировщик коммуникаций: $48 574
Источник: Payscale.com, 2019 г.
