SWOT-анализ звучит как академическая теория из учебника бизнес-класса в колледже, но это жизненно важный способ оценить вашу медиа-компанию по сравнению с конкурентами. Использование SWOT-анализа дает вам табель успеваемости, который можно использовать для определения способов улучшения вашего медиа-продукта, брендинга и маркетинга.
Что такое SWOT-анализ?
«SWOT» в SWOT-анализе обозначает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Вы должны перечислить аспекты своего бизнеса в каждой из этих категорий, чтобы увидеть места, в которых вы уязвимы для конкурентов и где у вас есть шансы на рост.
Это не упражнение для всего вашего персонала. Соберите несколько ключевых людей в комнате и проведите тщательное и честное исследование того, как ваша медиакомпания сравнивается с конкурентами. Простая фраза «Мы лучшие, и никто не может нас превзойти» не даст вам понимания, необходимого для адаптации к меняющемуся рынку.
Вы должны физически перечислить аспекты вашей компании в четырех категориях SWOT-анализа. Некоторые элементы могут быть помещены под более чем одним заголовком. Например, если ваша аудитория была лояльна в течение 40 лет, это сильная сторона. Но это также может быть слабостью, потому что эти люди в конечном итоге вымрут, а ваши конкуренты могут привлечь более молодых
Примеры из СМИ
Когда дело доходит до новостей сетевого телевидения, каждая из «большой тройки» сети вещания имеет различные сильные и слабые стороны. Вот один из примеров того, как это будет выглядеть в SWOT-анализе.
Ночные новости NBC был номером один в рейтинги Нильсена. Однако, когда ведущий новостей Брайан Уильямс был отстранен от трансляции, NBC пришлось решить, был ли он силой, слабостью или и тем, и другим. В конце концов, сеть перевела его на свой кабельный канал MSNBC, возможно, с помощью SWOT-анализа, чтобы определить, что он был силой сети, но помехой для ее основного выпуска новостей.
Конкурирующая CBS также решила проблему со своими трансляциями. Его новостной журнал 60 минут является одной из самых популярных программ в стране, но Вечерние новости CBS остается на третьем месте в рейтингах. CBS, возможно, провела SWOT-анализ, прежде чем размещать 60 минут корреспондент Скотт Пелли в якорном кресле, потому что он был знаком с 60 минут аудитория.
Использование ваших выводов
SWOT-анализ предоставляет план действий, если вы потратите время на его использование. Вот почему так важны категории возможностей и угроз.
Ваши конкуренты, вероятно, делают что-то лучше вас или, по крайней мере, имеют шанс. Эти угрозы должны быть уничтожены.
Если вы работаете на радио, а конкурирующая станция устраивает огромный рождественский парад, который помогает ей создать свой бренд, вы smogли противопоставить тому с приводом еды законсервированных праздником который длится в течении декабрь и вспомнят длиной после однодневного парада. Местная телекомпания, которая столкнулась с тем, что у нее самая популярная ведущий новостей в городе на конкурирующей станции может решить нанять его или, по крайней мере, найти работу в более крупной компании. прямой доступ к памяти вывезти его из города.
Сделайте SWOT-анализ регулярной частью ваших сессий долгосрочного планирования и обращайтесь к этим отчетам в ближайшие годы, чтобы отслеживать свой прогресс. Скорее всего, ваши конкуренты уже используют этот инструмент, чтобы позиционировать себя против вас.
