Пришло ли время нанять музыкальную PR-компанию? Это важное решение. Ведь пиар стоит дорого, а результат никогда не гарантирован.
Музыкальный PR, или связи с общественностью музыки, является стратегическим повышение из новый выпуск, турне или другие новости, связанные с музыкой, которые будут доведены до сведения общественности через средства массовой информации. Люди, которые работают в сфере PR, поддерживают связь между лейблами и/или музыкантами и средствами массовой информации, чтобы попытаться получить обзоры альбомов, профили группы, обзоры живых выступлений и так далее. Многие музыкальные PR-компании уделяют особое внимание — например, они работают только с печатными СМИ или только с цифровыми.
Некоторые PR-фирмы уделяют еще больше внимания, поскольку они занимаются только обучением в колледжах и клубах. продвижение на радио где они работают, чтобы получить доступ к популярной радиостанции, ориентированной на определенный рынок, или они проводят онлайн-продвижение и работают в социальных сетях, например, только с ключевыми онлайн-влиятелями.
Кампании и акции
Большая часть музыкального пиара проводится на основе кампаний. Если лейбл хочет продвигать новый релиз, он может нанять PR-компанию на определенный период, в течение которого PR-компания постарается привлечь как можно больше прессы.
Если группа гастролирует во время рекламной кампании, иногда PR-компания также проводит пресс-конференцию для тура, или иногда они взимают дополнительную плату за эту услугу, особенно в случае крупных PR-фирм, работающих с большим опытом. этикетки.
В конце любой кампании пиар-компания выпускает отчет с вырезками из прессы обо всем освещении альбома. Они также могут периодически отчитываться во время кампании.
Прежде чем подписаться на музыкальную PR-фирму, задайте себе — и им — множество вопросов, чтобы быть уверенным, что PR-фирма — правильный выбор для вас.
Проблемы стоимости
Пиар — это дорого. Во многих случаях это очень дорого. Хотя наем пиара в конечном итоге может помочь вам заработать деньги, вы должны поместить его в правильное место в своем бюджете. Вам нужны деньги, чтобы подготовить релиз, организовать распространение, а также резерв для покрытия расходов на выступления.
Если вам приходится отвлекать деньги от этих расходов на оплату PR, возможно, вы не сможете позволить себе нанять PR-компанию прямо сейчас. Если вы пойдете на компромисс с основами, вы все равно не получите максимальной отдачи от своей PR-кампании, поскольку не сможете извлечь из нее выгоду.
Самореклама
Если вам нужна небольшая региональная рекламная кампания, скорее всего, вы сможете справиться с этой работой самостоятельно. Это потребует некоторых исследований и времени, но если деньги являются проблемой, это может быть лучшим выбором. PR-компания наиболее ценна, когда вы готовы провести национальную рекламную кампанию, на которую у вас может не хватить времени или контактов.
Если у вас нет времени и желания проводить кампанию в региональной прессе, внешний пиар, безусловно, справится с этой задачей. Просто имейте в виду, что кампанию такого уровня легко провести собственными силами, и если деньги являются проблемой, такая кампания — роскошь.
Целевой продукт
PR-кампания не должна быть всеобщей. Оно должно быть сосредоточено вокруг конкретного проекта и иметь конкретные цели. Таким проектом может быть новый релиз или тур. У нее должна быть дата начала, и эта дата должна дать PR-компании достаточно времени для проведения кампании. Например, не нанимайте PR-фирму за три дня до начала тура.
Эффективность
Какова вероятность того, что конкретный проект, над которым вы хотите работать по связям с общественностью, действительно получит достаточное освещение в прессе, чтобы оправдать инвестиции во внешний PR? Быть реалистичным. Ваш первый инди-релиз, скорее всего, не попадет в рецензию в журнале Rolling Stone.
Лучшее время нанимать пиара — это когда вы наделали немного шума благодаря своей работе и у вас есть проект с хорошей перспективой продвижения. Это может быть что угодно: от продвижения альбома, привязанного к каким-то датам тура, до уникальной истории о том, как появился проект, так что пиар-компании есть с чего начать.
Реалистичные ожидания
Когда вы нанимаете PR-фирму, вы не покупаете гарантированную прессу и известность. Вы платите за услуги по связям с общественностью: кто-то будет рассылать вашу музыку, даты туров и новости средствам массовой информации, следить за ними и пытаться убедить их, что вы заслуживаете освещения. Они не могут заставить кого-либо захотеть освещать ваши проекты и не могут заставить кого-либо дать хорошую оценку музыке.
Даже лучшая PR-компания в мире с солидным списком клиентов не может гарантировать, что хотя бы один человек захочет написать о вашей музыке или сыграть ее. Это реальность. Смиритесь с тем, что вы платите за усилия, а не за гарантированную славу и богатство.
Возможная перепродажа
Наймите PR-компанию, которая будет честно говорить о том, чего, по их мнению, они могут достичь. Если кто-то пытается продать вам Луну, держитесь подальше.
PR-компания, которая действительно на вашей стороне, может продать вам свои услуги, не морочив вам глаз. Примите обещания, которые звучат немного надуманно, как тревожные сигналы.
Авторитетные фирмы
Наем PR-компании может стать отличным шагом для вашей карьеры. Когда вы работаете с солидной PR-компанией, вы знаете, что первое препятствие — установление контактов с прессой — уже преодолено. Конверт с логотипом известной PR-компании может иметь большой вес в журнале, который получает сотни промо-акции и пресс-релизы в день.
К сожалению, работа с PR-фирмой может оказаться чрезвычайно дорогой, и нет никакой гарантии какой-либо отдачи. Некоторые PR-кампании заканчиваются ничем в прессе, но вам все равно придется платить по счетам. По этой причине небольшим лейблам следует тщательно подумать о найме музыкальной PR-компании по многим причинам, в том числе:
1. Сколько клиентов в настоящее время имеется в списке фирмы и есть ли у них достаточно времени, чтобы посвятить себя вашему проекту?
2. Кого еще они представляют в настоящее время, и могут ли другие клиенты напрямую конкурировать с вами или вашей кампанией?
3. Где в последнее время фирма получила освещение в СМИ и какие средства массовой информации, по их мнению, могут вам подойти?
4. С какими еще артистами или группами они работали в прошлом и находятся ли они на том же уровне и в том же жанре?
5. Как часто они отправляют отчеты и как вы можете узнать, кого они предложили от вашего имени?
Вы не хотите тратить много денег на PR-фирму или кампанию только для того, чтобы увидеть, что от этого будет очень мало. Начните с четкого представления того, чего вы хотите, чего ожидаете от успешной кампании и требуемых временных рамок. Двигайтесь вперед только в том случае, если вы уверены, что PR-компания ответила на все ваши вопросы и сможет выполнить свои обещания.
