Как использовать кодовую книгу для качественного анализа исследований

В бюджете на исследование рынка владельца малого бизнеса или домашнего бизнеса обычно не хватает места. за трату больших сумм денег на программное обеспечение для анализа качественных данных, собранных для бизнеса разработка.

Однако вы можете использовать обычное приложение для обработки текста.н провести текстовый анализ для качественного исследования рынка. Эти процессы можно применять для анализа количественных данных, собранных из Исследовательский опрос, занятия в фокус-группах, и глубинные интервью.

Основы кодирования

Первый шаг в качественный анализ данных занимается кодированием. Код — это «метка», обозначающая концепцию или значение, обнаруженное в повествовании или тексте.

Кодовые книги включают определения тем и подтем, которые используются в качестве справочных материалов для кодирования повествовательного текста. Темами могут быть те, которые фактически высказываются респондентами (которые называются «кодами in vivo»), или те, которые созданы или выведены исследователем. Каждой теме и подтеме присваивается определенный номер, который можно использовать для сортировки текстовых данных и перемещения мест в повествовательном тексте для более глубокого анализа.

Важным итогом является то, что кодирование повышает надежность, поскольку оно создает структуру и соглашение по важным определениям, конструкциям и темам.

Проблемы с надежностью

Определить, какой код следует присвоить конкретному тексту, не всегда очевидно. Распространенная проблема надежности заключается в том, что кодировщики или оценщики не всегда кодируют одинаковые отрывки текста одинаково. Надежность можно повысить, если использовать четкие категории для кодирования.

Можно рассчитать надежность для двух или трех кодеров. Этот межэкспертный или межкодовый индекс надежности покажет, нужно ли исследователю пересматривать схему кодирования. Формула расчета этого индекса межоценочной надежности показана ниже.

Надежность = количество соглашений / общее количество кодов (количество соглашений по коду + количество разногласий по коду)

Где:

1. Соглашения о кодах = одни и те же коды были выбраны двумя или более кодировщиками.
2. Разногласия по коду = два или более кодировщиков выбрали разные коды.

Подходы

Существует три совершенно разные стратегии кодирования. К ним относятся:

1. Создание кодовой книги согласно теории
2. Кодирование по индукции согласно «обоснованная теория"
3. Кодирование по онтологическим категориям

Кодирование согласно теории

Применяя теоретический подход к созданию кодовой книги, исследователь рынка создает список концепций на основе тех, которые содержатся в вопросах исследования или гипотезе. Используя аналитические рамки и сетки анализа, исследователь прорабатывает повествование и кодирует текст в соответствии с теоретическими рассуждениями.

Справочная таблица

Как показано в таблице ниже, для обозначения тем используются десятичные числовые коды. Такое определение тем и кодов упрощает процесс сортировки во время анализа данных. Таблица кодовой книги отделена от таблицы записи данных, показанной на шаге 1. Таблица кодовой книги служит справочной информацией, но не является активный стол.

В дополнение к определениям тем и подтем кодовая книга может содержать критерии, используемые для включения или исключения экземпляров текста в тематических категориях. Тщательное и логичное проектирование кодовой книги и структуры индексации облегчает кодирование и, в конечном итоге, представление результатов. Рекомендуемый формат кодовой книги концептуально логичен и соответствует традиционной последовательной структуре схемы.