Действительно ли глобальная маркетинговая стратегия необходима вашему бизнесу? Если бы вам пришлось разработать рекламную кампанию в США, думаете ли вы, что та же самая кампания будет эффективна во Франции?
Здесь мы рассмотрим, почему важно создать глобальную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса, независимо от его размера, и преимущества ее разработки.
Во-первых, важно отметить, чем глобальный маркетинг не является. Это не стандартизированный процесс, который можно вывести на глобальный уровень. Некоторые аспекты могут быть стандартизированы, например логотип, но другие, такие как упаковка или рекламная стратегия, могут быть или не быть эффективными в глобальной маркетинговой стратегии.
Глобальная маркетинговая стратегия является одним из компонентов общей глобальной стратегии. Оно должно включать все функциональные аспекты бизнеса: от финансов до операций и исследований и разработок. У него также должна быть четко определенная цель, потому что, не объявив официально, куда вы идете, вы никогда туда не доберетесь.
Для этого будьте честны с собой и своей командой. Спросите: Чего мы пытаемся достичь на зарубежном рынке? Каковы слабые и сильные стороны этого рынка? Как мы их преодолеем? Какой потенциал роста у нас есть? Вместе со своей командой ответьте на вопросы, чтобы разработать глобальную маркетинговую стратегию.
Чем детальнее цель, тем яснее и целенаправленнее становится глобальная маркетинговая стратегия. Например, если выбран целевой рынок (например, Франция), рыночный состав уже существующая цена, комплектация и рекламная акция должны быть оценены, чтобы определить, какие части могут быть стандартизированы, а какие должны быть адаптированы для достижения цели. зарубежный рынок требования. Ни на секунду не думайте, что вы можете свести к минимуму различия между странами. Примите их и разработайте свою стратегию таким образом, чтобы дополнить различия.
Если глобальная маркетинговая стратегия реализована правильно, она может принести организации множество преимуществ. Вот четыре.
Повышение эффективности продуктов и услуг
Чем больше вы растете, чем быстрее и больше вы учитесь, тем эффективнее вы становитесь при выпуске новых и улучшенных предложений продуктов и услуг. Благодаря IPO Facebook компания проделала замечательную работу, удовлетворяя потребности североамериканского рынка и зарабатывая деньги. Его следующая попытка расширения была в Индии. Facebook обнаружил, что интернет-реклама занимает всего 3 процента рекламного рынка Индии по сравнению с 17 процентами в США. Чтобы Facebook разработал глобальную маркетинговую стратегию в Индии, потребовалось усовершенствовать уже существующую североамериканскую стратегию по монетизации всех пользователей в Индии с точки зрения их доходной базы.
Более сильное конкурентное преимущество
Многие компании умеют конкурировать на местном уровне, но сколько компаний могут конкурировать на глобальном уровне? Если вы ведете бизнес на глобальном уровне, а ваши местные конкуренты не могут или не делают этого, вы становитесь силой, с которой они не смогут конкурировать.
По мере продвижения вперед в реализации вашей глобальной стратегии, если она хорошо сформулирована, все присоединяются к ней, что позволяет сделать организацию более информированной и более целенаправленной в целом по всему миру. Кроме того, это позволяет вам быстро адаптироваться там, где это необходимо, в зависимости от требований клиентов или тенденций мирового рынка.
Повышенная осведомленность клиентов
С помощью Интернета клиенты могут отслеживать прогресс или отсутствие продукта по всему миру. В своих продуктах Apple придерживается единого и последовательного послания: обеспечьте исключительный дизайн и удобство использования посредством превосходных пользовательских интерфейсов. Фактор «ВАУ» также способствует повышению осведомленности клиентов во всем мире.
Снижение затрат и экономия
Сосредоточив внимание на новых рынках, вы можете добиться экономии за счет масштаба и масштаба за счет стандартизации в некоторых областях. Не говоря уже об экономии от использования Интернет глобально. Клиенты со всех уголков мира могут найти вас, а вы можете связаться с потенциальными клиентами с помощью одной точки контакта, например веб-сайта, блога или страницы Facebook. Экономия средств поможет вам лучше обслуживать клиентов по всему миру.
Независимо от того, управляете ли вы магазином, состоящим из одного человека, или организацией со штатом в 300 сотрудников, открытые и честные разговоры с самим собой и ваша команда о ваших целях поможет вам создать глобальную маркетинговую стратегию, укрепить коллективные обязательства и достичь прочный Глобальный предприятие.
