Функция визуального мерчандайзера — создать привлекательную и визуально привлекательную среду для совершения покупок покупателем. Эта роль на самом деле является скорее частью команды продаж, чем команды маркетинга. Усилиями визуального мерчендайзера можно создать дисплеи, которые действуют как молчаливые продавцы. И их внимание к деталям, повышающим прибыль, таким как качественные вывески, ценится больше, чем их творческий или дизайнерский взгляд. В конце концов, хорошо иметь витрину, которая выглядит красиво, но еще здорово иметь витрину, на которой продаются товары.
Визуальный мерчендайзинг магазина задает тон или настроение покупателю. Яркий, хорошо оформленный магазин с привлекательными витринами создает привлекательную атмосферу. Неряшливый или неорганизованный магазин способствует созданию хаотичной атмосферы. Первый создает покупателей, второй создает покупателей. Но помните: мерчандайзинг хорошего визуального мерчендайзера определяется не эстетикой магазина, а способностью мерчендайзинга создавать продажи.
Итак, имейте в виду, что хотя «глаз», «вкус» или «чувство моды» являются отличными атрибутами визуального оформления розничной торговли, мерчендайзером, и зачастую то, что побуждает человека выполнять эту роль, жизненно важно для достижения результата. важный. Когда я был членом совета директоров Школы мерчандайзинга Университета Северного Техаса, мы обнаружили, что в программах на получение степени катастрофически не хватает математических требований. Покупатели и мерчендайзеры были сосредоточены на внешнем виде, а не на результатах. Работодатели ориентированы на результат.
Ключевые обязанности
Визуальные мерчендайзеры будут знать цвета, узоры и напольные покрытия. Их задача – общаться с менеджеры магазинов проработать планировку этажа и точки отображения, а также то, как и какие предметы будут отображаться. Могут потребоваться дизайны витрин, внутренние дисплеи и другие виды рекламных мероприятий, чтобы побудить покупателя совершить покупку. Визуальные мерчендайзеры будут нести ответственность за использование соответствующего освещения для наилучшей презентации, размещение вывесок и координацию демонтажа витрин после продвижения.
Эта роль также должна обладать некоторыми аналитическими навыками. Например, увеличивает ли показ продажи или укрепляет ли бренд. Магазинам нужны оба типа, но зачастую визуальные мерчендайзеры имеют узкое видение и сосредотачиваются только на творческой стороне. Более высокооплачиваемые и ценные специалисты по визуальному мерчендайзеру способны передать стратегию дизайна, другими словами, то, как он приносит магазину деньги. Отсутствие возможности доказать рентабельность инвестиций (возврат инвестицийt) Визуальный мерчендайзер — это роль в розничном магазине, которую можно легко сократить, когда продажи падают или экономика замедляется. Дайте руководству и собственникам повод оставить вас в команде.
Краткое изложение опыта
Опыт работы в розничной торговле и хорошая физическая форма обязательны. Визуальные мерчендайзеры будут очень креативны, полны энтузиазма и обладают естественным умением использовать цвет, баланс и композицию. Чрезвычайно полезно глубокое понимание текущих тенденций рынка и инновационные визуальные подходы. Способность адаптировать тенденции других рынков, видов бизнеса и видов бизнеса к мерчендайзингу магазина. Должен быть в состоянии обеспечить дизайн и планирование, которые соответствуют имиджу и сообщению бренда.
Краткое изложение ключевых навыков
Креативный, аналитический, командный игрок, коммуникабельный, хороший слушатель, математика, письмо, автономный.
Требуется образование
Как и в случае с большинством должностей в сфере розничной торговли, единственным требованием к образованию является наличие диплома средней школы или GED. Высшее образование в области бизнеса или тесно связанной области может заменить часть необходимого опыта. Сейчас многие университеты предлагают степень по визуальному представлению. Эти степени предполагают более высокий компенсационный пакет. Таким образом, хотя вы можете попасть на эту роль с правильным «талантом», степень (доказательство и подтверждение таланта) на самом деле имеет большое значение в этой роли. Есть много примеров, когда люди работают на одних и тех же должностях, но получают разную оплату в зависимости от степени. Эквалайзер наград; если ваша работа получила признание или награды, то вы сможете преодолеть отсутствие ученой степени.
Компенсация
Заработная плата будет зависеть от объема продаж и местоположения магазина. Компенсация варьируется от 34 000 до 54 000 долларов США. Диапазон заработной платы зависит от многолетнего опыта, размера и типа розничного продавца. Например, визуальный мерчендайзер в магазине модной одежды — более ценный актив, чем в хозяйственном магазине.
Примечание
Иногда эту должность путают с продавцом-мерчендайзером. Это не одно и то же.
