План продвижения является ценным маркетинговым инструментом, когда дело доходит до запуска новой услуги или продукта или расширения вашего присутствия на рынке за счет новых вертикалей или демографических групп. При планировании рекламной кампании имейте в виду, что успешная кампания достигает всех следующих желаемых результатов и целей:
- Ваше рекламное сообщение достигает целевой аудитории.
- Ваша аудитория понимает ваше сообщение.
- Ваше сообщение стимулирует получателей, и они начинают действовать.
Вопрос в том, как вы достигнете этих результатов с помощью своей кампании. Процесс естественный, но требует времени на «планирование». Вот семь шагов, которые помогут вашей кампании начаться правильно.
Оцените возможности маркетинговых коммуникаций
Очень важно изучить и понять потребности вашего целевого рынка. Кому адресовано ваше сообщение? Текущие пользователи, влиятельные лица среди отдельных лиц, лиц, принимающих решения, групп или широкой общественности?
Какие каналы связи вы будете использовать?
На первом этапе планирования вы должны определить рынки, продукты и среду. Эта информация поможет вам решить, какие каналы связи будут наиболее полезными. Будете ли вы использовать личные каналы связи, такие как личная встреча, телефонный контакт или, возможно, личная коммерческая презентация? Или неличное общение, такое как газеты, журналы или прямая почтовая рассылка, будет работать лучше?
Определите свои цели
Имейте в виду, что ваш цели в рекламной кампании немного отличаются от вашего маркетинговая кампания. Цели продвижения должны быть сформулированы в отношении долгосрочного или краткосрочного поведения людей, подвергшихся воздействию вашей рекламной информации. Эти цели должны быть сформулированы, измеримы и соответствовать этапу развития рынка.
Определите свой комплекс продвижения
Здесь вам нужно будет выделить ресурсы на стимулирование сбыта, рекламу, рекламу и, конечно же, личные продажи. Не экономьте ни на одной из этих областей. Вы должны повысить осведомленность покупателей о своем рекламная кампания преуспеть. В хорошо продуманном продвижении все эти методы будут использоваться в той или иной степени.
Разработайте свое рекламное сообщение
Вам нужно будет сесть вместе со своей командой и сосредоточиться на содержании, привлекательности, структуре, формате и источнике сообщения. Имейте в виду, что в рекламных кампаниях привлекательность и исполнение всегда работают вместе.
Разработайте бюджет на продвижение
Теперь вам необходимо определить общий бюджет продвижения. Это включает в себя определение разбивки затрат по регионам и элементам рекламного комплекса. Потратьте некоторое время, чтобы разбить ассигнования и определить доступность, процент продаж и конкурентный паритет. Разбив эти затраты, вы получите лучшее представление об оценке потенциала успеха вашей кампании.
Определите эффективность кампании
После назначения маркетинговых коммуникаций план продвижения должен быть официально определен в письменном документе. В этот документ вы должны включить анализ ситуации, копировальная платформа, расписания для эффективной интеграции рекламных элементов с элементами вашего маркетинговый комплекс. Вам также необходимо будет определить, как вы будете измерять эффективность после ее реализации. Насколько фактическая производительность соответствовала запланированным целям? Вам нужно будет собрать эту информацию, спросив целевую аудиторию, узнали ли они или вспомнили определенные рекламные сообщения. что они помнят о сообщении, как они к нему относятся, и повлияло ли это сообщение на их отношение к компании. сообщение.
