Исследователь рынка может проанализировать несколько уникальных точек данных, связанных с темой, также известную как триангуляция, чтобы получить представление об этой теме. Различные методы сбора данных используются для получения различных точек зрения на интересующий объект, а также для подтверждения результатов исследования.
Следующая информация объясняет, как сборщики данных анализируют и триангулируют информацию по конкретной теме, чтобы прийти к выводу или определить тенденцию.
Использование триангуляции для анализа данных
Исследователи рынка готовят качественные данные из опросов, интервью и фокус-групп для анализа и триангуляции, в данном случае, чтобы согласовать несколько точек зрения и понять область интересов. Исследователи создают таблицы, содержащие все полученные ими данные для анализа и собирать демографическую информацию это может быть важно для исследования. Например, полезно выделить критерии, используемые для отбора участников исследования, поскольку эти атрибуты могут быть важны для анализа. Критерии или атрибуты являются основой для
На этом этапе подготовка таблицы данных, полезно подумать об информации, которая будет ключ к получению данных когда таблицы данных объединяются. Рассмотрим множество условий, при которых анализ данных станет проще и точнее за счет объединения таблиц:
- Несколько респондентов — участники исследования
- Фокус группы — несколько респондентов
- Изучите данные за разные периоды времени
- Данные сгруппированы по типам вопросов по респондентам
Добавление столбцов в таблицы
До сих пор в таблице данных эти столбцы отображались слева направо: Имя или идентификатор участника, Код темы, вопросы модератора/ответы участников и последовательность.
Следующие добавляемые столбцы будут отображать критерии выбора или атрибуты участников. Например, исследователь может захотеть отсортировать ответы участников по их роли в организации, по возрасту или полу. Текст в строках, содержащий вопросы, заданные интервьюерами или модераторами, должен быть выделен жирным шрифтом, чтобы визуально выделяться на фоне ответов участников исследования. Полезно отформатировать таблицу в альбомном режиме, добавив столбцы для соответствующих критериев или атрибутов, которые значительно увеличат ширину таблицы.
Использование коротких меток для категорий ключевой сортировки
Категории сортировки могут быть представлены числами, буквами или комбинациями цифр и букв. Вместо того, чтобы записывать категории сортировки полными словами, исследователь может использовать короткие теги. Например, организации — это разные оркестры по всему миру. Оркестры можно сопоставить с помощью коротких тегов следующим образом:
- Молодежный оркестр Симона Боливара = S
- Молодежный оркестр Лос-Анджелеса (YOLA) = L
Роли отдельных лиц в организациях также можно кодировать:
- Проводник = 1
- Концертмейстер = 2
- Музыкант = 3
- Учитель музыки = 4
- Директор фестиваля = 5
Заключение
Бюджет на исследование рынка владельца малого бизнеса или, тем более, домашнего бизнеса, как правило, не позволяет тратить большие суммы на программное обеспечение проанализировать собранные качественные данные для развития бизнеса. Поэтому вы можете создать таблицу с помощью обычного текстового редактора для проведения анализа текста на предмет качественное исследование рынка. Описанные процессы могут быть применены для анализа количественных данных, собранных из опросы исследования, сессии фокус-групп и глубинные интервью.
