Создание привлекательной витрины продукта может привлечь покупателя, прорекламировать непродаваемый товар, объявить о распродаже или привлечь внимание к новым поступлениям. Если в вашей витрине есть одна или несколько витрин, то в вашем распоряжении одна из самых проверенных (и наименее дорогих) форм рекламы.
В некоторых магазинах, расположенных в торговом центре или другом здании, могут отсутствовать окна, но не отчаивайтесь. В магазине есть много мест, где можно построить красивые витрины. Сначала встаньте на пороге своего магазина. Это дверной проем. Обычно вы заходите прямо в магазин и не обращаете внимания. Встаньте там, где вы играете, и посмотрите, что видит ваш клиент. Что ты видишь? Что привлекает ваше внимание? Это может быть хорошо (красивая витрина) или плохо (мусор или пустые полки). Взгляните на поток посетителей в вашем магазине. Есть ли какие-либо области, которые являются центром внимания клиентов?
В вашем городе могут быть отдельные лица или визуальный мерчендайзинг
Ящик для инструментов визуального отображения
Прежде чем проектировать витрину продукта, соберите набор инструментов для визуального отображения, чтобы держать его под рукой. Наличие всех этих элементов в одном месте сэкономит время на подготовке дисплея:
- Ножницы, степлер, двусторонний скотч и булавки.
- Горячие клеевые стержни и клеевой пистолет.
- Монофиламентная леска.
- Рулетка.
- Лезвие бритвы/канцелярский нож.
- Набор инструментов с молотком, гвоздями, отверткой и шурупами.
- Блокнот, карандаш и маркер.
- Вывески и держатели для вывесок.
- Стеклоочиститель/бумажные полотенца.
- Реквизит (неторговый товар).
Элементы эффективного визуального мерчендайзинга
Уделите время планированию показа. Подумайте, чего вы хотите достичь, разработайте бюджет и определите центральную тему. Возможно, вы даже захотите нарисовать свой дисплей на бумаге. Соберите набор инструментов для визуального представления, товары и любой реквизит. Убедитесь, что все материалы и места (столы, окна, стеллажи) чистые. Выберите медленное время суток или постройте показ в нерабочее время.
Некоторые элементы, которые вы могли бы изменить, включают:
- Баланс: Асимметричный, а не симметричный баланс с дисплеем.
- Размер объектов: Сначала поместите на дисплей самый большой объект.
- Цвет: Помогает настроить настроение и чувства.
- Координатор: Здесь продукт, реквизит/вывески и фон объединяются.
- Осветительные приборы: Если возможно, следует акцентировать внимание на фокусе.
- Вывески: Вывески могут как улучшить, так и испортить дисплей.
- Простота: Меньше значит лучше, поэтому знайте меру и не добавляйте слишком много предметов.
После завершения показа добавьте соответствующие вывески. Сфотографируйте витрину и ведите учет продаж продукции за время существования витрины. Сохраните информацию в папке с файлами для удобства использования. Задокументировав его успех, вы сможете воссоздать его в следующем году, а если он провалится, вы можете быть уверены, что не повторите тех же ошибок.
Вы можете привлечь своих сотрудников. У них могут быть отличные идеи. Подключите свои дисплеи к маркетингу и рекламе. Используйте реквизит, чтобы создать настроение. Например, вы можете положить на стол песок и ракушки вместе с шлепанцами. Или осенью поставьте к походным ботинкам корзину с листьями и яблоками.
Используя этот реквизит, мы подключились к нескольким чувствам покупателя, а не только к глазам. Песок и яблоки заставляли клиентов представить себя на пляже или в походе. Эти дополнительные штрихи увеличили наши продажи, к тому же они были дешевыми и простыми.
Как и любой другой аспект розничной торговли, создание привлекательной витрины требует немного навыков и множества проб и ошибок. По мере изменения вашего магазина будут меняться и ваши возможности для визуальной демонстрации. Продолжайте работать над созданием привлекательных и инновационных способов сделать свой розничный магазин выгодно через визуальный мерчендайзинг. Суть в том, что дисплей — самый дешевый работник на планете. Он может продавать вам товары, если вы все сделаете правильно.
