Отличный слоган продукта выделяет ваш бренд. Что еще более важно, это делает ваш бренд запоминающимся. GE «выявляет хорошие вещи». Мотель 6 всегда «оставит для вас свет включенным». И шепот: «Зум, зум!» значит Мазда.
Конечно, у всех этих компаний были большие бюджеты, чтобы привлечь внимание к своим брендам. Но шесть простых правил, приведенных ниже, могут помочь любому предпринимателю придумать слоган это повысит узнаваемость бренда.
Сделайте это незабываемым
Когда вы впервые услышали приведенные выше лозунги, что в них запомнилось вам? Или рассмотрим эти два примера, оба из которых используются в KFC: «Пальчики оближешь хорошо!» и «Сегодня так вкусно!» Первый отсылает к старому доброму американскому сленгу, означающему липкую, но вкусную еду. Второе откровенно не имеет смысла.
Лучшие слоганы имитируют распространенную фразу на английском языке. Начните со знакомой фразы, описывающей преимущества вашего продукта, а затем доработайте ее, чтобы она работала.
Определите ключевое преимущество
Твой лозунг должно содержать ключевое преимущество предлагаемого вами продукта или услуги. Дайте людям повод связать это с вашей компанией или продуктом. Что самое лучшее в вашем продукте или услуге? Что отличает ваш бизнес помимо ваших конкурентов? Попробуйте вплести это в одну из общих фраз, которые вы придумали.
Скромность здесь не является добродетелью. Пиво Carlsberg раньше продавалось под лозунгом «Наверное, лучшее пиво в мире». Позже они изменили его на более выразительную фразу: «Для этого нужен Carlsberg». Другими словами, это пиво достаточно хорошо для праздника.
Дифференцируйте бренд
Ваш слоган должен отличать ваш бренд, а также ваш продукт или услугу. Он должен подчеркивать качество продукта или услуги, которое делает его превосходящим конкурентов. Производитель матрасов Сили предложил «спать на облаке».
Укрепить бренд
Очевидно, что ваш брендинг должен включать имя бренда или сделать его запоминающимся бесполезно. Конечно, некоторые из лучших слоганов не включают название продукта. Вспомните фразу Nike «Просто сделай это». Рассматривайте название продукта, слоган, логотип и даже упаковку как один целостный маркетинговый пакет.
Придайте этому немного изюминки
Звучит ли ваш лозунг? Ритм слогана поможет ему запомниться тем, кто его прочитает или услышит. Например: «Тает во рту, а не в руке». Ладно, это не Шекспир, но ты знаешь, что это M&M'S.
Окажите эмоциональное воздействие
Если можете, сделайте его теплым и пушистым. Мотель 6 «оставит свет включенным для вас», и это может вызвать у вас желание устроиться в уютном и уютном месте в конце дня. Бургер Кинг позволит вам сделать все по-вашему, потому что ваш путь — лучший.
Но, возможно, ваш продукт или услуга не поддаются теплому и нечеткому оформлению. Может быть, вместо этого это интересно. Это вызывает выброс адреналина. Вашему слогану нужно что-то от Mazda «Увеличь, увеличь».
В любом случае вы вызываете эмоциональный отклик у тех, кто это слышит или читает. Эта позитивная атмосфера имеет решающее значение.
Будьте терпеливы и протестируйте его
По всей вероятности, вам не удастся сразу придумать идеальный слоган. Возможно, вам придется поиграть с несколькими идеями. Опробуйте их на друзьях и знакомых. Если они улыбаются, когда слышат это, возможно, вы добились успеха.
