В этом все более цифровом мире онлайн-портфолио заменяет традиционные «книги», которые рекламщики берут с собой на собеседования. Но они не мертвы. Еще нет. Некоторым людям все еще нравится смотреть на физические образцы, особенно если вы специализируетесь на упаковке продукции, прямой почтовой рассылке или чем-то еще, чему веб-сайт не уделяет должного внимания. Итак, если вы хотите создать потрясающее традиционное портфолио, выполните следующие 10 шагов.
Купить кейс для рекламного портфолио
Вы можете найти стандартный черный портфель в местном магазине канцелярских товаров или магазине товаров для творчества. Вы также можете найти большой выбор в Интернете, даже в таких магазинах, как Амазонка иeBay. Они бывают разных размеров, но вам не понадобится очень большой. Цены начинаются от 40 долларов и могут доходить до нескольких сотен долларов.
Приобретите дополнительные страницы портфолио
В вашем рекламном портфолио может быть несколько стартовых страниц. Эти страницы представляют собой защитный пластик поверх черной страницы.
Купите небольшой пакет дополнительных страниц портфолио, чтобы вам не пришлось беспокоиться о том, что они закончатся. Вы никогда не знаете, когда вам понадобится в крайнем случае добавить новый образец письма, и вы не хотите остаться без дополнительных страниц.
Добавьте свое рекламное резюме
Ваше рекламное резюме должно быть первой страницей вашего портфолио. Даже если вы отправите свое резюме потенциальным работодателям или клиентам, вы все равно захотите, чтобы оно было в вашем портфолио. Вы можете стать одним из сотен потенциальных клиентов, поэтому никогда не помешает повторно представить себя и свою квалификацию на первой странице своего портфолио.
Выберите свои лучшие образцы
Даже если в вашем активе не так много образцов, вам нужно будет выбрать лучшие работы для своего портфолио. Не бойтесь использовать черновые композиции, эскизы и другие технические работы.
Часто у творческих людей есть отличный проект, который они завершили, но он все еще находится в разработке и еще не отправлен в печать. У вас нет полноцветной брошюры или глянцевой печатной рекламы, которую можно было бы разместить в портфолио, но вам захочется продемонстрировать свой экземпляр, чтобы получить следующее задание.
Это также аналогичный случай для начинающего креативщика, у которого вообще нет официальных образцов, которые можно продемонстрировать. Вы можете создать SPEC ADS — объявления, которые вы создали самостоятельно. Другими словами, вы можете переписать рекламу крупной компании в своем собственном стиле, обозначить ее как SPEC AD, и профессионалы отрасли автоматически это поймут. вы демонстрируете свою способность писать, не пытаясь ввести их в заблуждение, заставив думать, что вы действительно переработали бренд Nike, потому что пример.
Выберите работу, которая лучше всего демонстрирует ваш талант копирайтинга, даже если это простой текст на листе бумаги. Мы оденем его на шаге 6.
Создать разделители
Допустим, у вас есть три телевизионных рекламных ролика, четыре образца печатной продукции (как брошюры, так и печатной рекламы) и три образца текста веб-сайта, которые вы хотите включить в свое рекламное портфолио. Создайте разделители, чтобы ваша работа выделялась и не терялась в беспорядке.
В нашем примере мы создадим разделительную страницу с заголовком «Реклама», одну для печати, а затем другую для Интернета (или Интернета). Помните, что копирайтинг — это творческий талант, поэтому не бойтесь проявлять творческий подход к своему портфолио.
Покопайтесь в своих старых журналах и вырежьте из рекламы различные картинки. Расположите их так, чтобы страница-разделитель выглядела как коллаж.
Это поможет вашим разделам выделиться и в то же время покажет вашу креативность. Это действительно помогает вашему портфолио стать более запоминающимся, что является огромным плюсом, когда вы боретесь за работу или клиента.
Украсьте эти текстовые объявления
Не думайте, что ваше текстовое объявление не стоит того, чтобы включить его в свое портфолио. Вы можете украсить эту рекламу и сделать ее такой же привлекательной, как полноцветную рекламу.
Если копии у вас нет в окончательной «красивой» форме, вы можете просто разместить вверху страницы надпись «В разработке». Для копию, написанную как SPEC AD, то есть вы написали рекламу самостоятельно, чтобы продемонстрировать свои писательские способности, и назовите ее «SPEC». ОБЪЯВЛЕНИЕ."
Помните, что работодатели, просматривающие ваше портфолио по копирайтингу, смотрят на ваши способности писать. Они не нанимают графического дизайнера, поэтому не пытайтесь притвориться им, тратя все свое время на разработку макета рекламы, чтобы ваш текст выглядел более законченным. Даже опытные копирайтеры помещают свои лучшие работы в свое портфолио, и это не всегда означает, что у них есть окончательная печатная версия материала, поэтому они используют простой текст на бумаге.
Чтобы украсить эти текстовые объявления, распечатайте их на бумаге профессионального качества. Это тот же тип бумаги, на котором вы распечатываете резюме.
Чтобы текстовое объявление действительно выделялось, купите декоративную фоновую бумагу и сместите ее примерно на дюйм.
Организуйте рекламу для быстрого доступа
Не приклеивайте брошюру к странице портфолио, а затем прячьте ее за защитным пластиком. Будьте готовы разрезать страницу портфолио, чтобы человек, просматривающий ваше портфолио, мог иметь легкий доступ к материалам. Это означает, что у вас может быть клапан брошюры, торчащий из защитного пластика, но ваш потенциальный клиент может легко увидеть вашу работу.
Страницы вашего портфолио также предназначены для защиты вашей работы. Меньше всего вам нужно, чтобы потенциальный клиент захотел рассмотреть вас поближе, поэтому он начинает пытаться нащупать защитный пластик, чтобы заполучить ваши материалы.
Измените свой рекламный портфель
Никогда не бойтесь изменять страницы своего рекламного портфолио в соответствии с конкретными потребностями клиента или работодателя. Если вы проходите собеседование на должность в агентстве, которое занимается исключительно прямой почтовой рассылкой, загрузите свое портфолио образцами прямой почтовой рассылки. Смешанная смесь образцов не принесет вам столько пользы, сколько материалы, на которых специализируется агентство.
То же самое касается клиентов-фрилансеров, которым нужно что-то конкретное. Ваше портфолио — это ваша визитная карточка, и оно будет меняться вместе с вами и потребностями вашего потенциального клиента.
Возьмите дополнительные резюме
Да, вы находитесь в офисе работодателя, потому что он или она просмотрели ваше резюме и пригласили вас на собеседование. Как упоминалось ранее, вы можете быть одним из сотен людей, претендующих на одну и ту же рекламную работу.
Положите несколько дополнительных копий своего резюме в задний клапан портфеля. Теперь у вас есть первая страница вашего портфолио с резюме, как описано в шаге 3, и вы также можете передать копию своего резюме потенциальному клиенту, чтобы он сохранил его. Это особенно удобно на собеседованиях, когда работодатель или клиент просто не могут найти ваше резюме.
Никогда не оставляйте свое портфолио
«Это лучшее портфолио, которое я когда-либо видел! Мне просто нужно показать это моему деловому партнеру».
Какой замечательный комплимент. Но никогда, никогда не покидайте свое портфолио, как бы сильно вы ни хотели получить эту должность.
Как только ваше портфолио выходит из ваших рук, вы понятия не имеете, как с ним будут обращаться. Чемодан-портфель легко повредить и даже потерять в офисе. Вы не хотите, чтобы ваше портфолио оказалось в чьем-то почтовом ящике с бумагами, а также служило подставкой для утреннего кофе. А агентства делают копии понравившейся им рекламы. Это суровый факт.
У вас есть несколько вариантов, чтобы вы никого не обидели. Вы можете сказать, что хотели бы назначить еще одну встречу, чтобы показать свое портфолио. Или вы даже можете сказать, что будете рады отправить по факсу копию своего портфолио, которое по сути представляет собой черно-белую копию всех материалов, которые вы показали в своем портфолио.
