CPM — это стоимость тысячи показов на конкретном веб-сайте, которая используется для определения цены на онлайн-рекламу. Буква «М» в CPM означает «милле», что на латыни означает «тысяча».
Узнайте больше о том, как CPM работает в рекламе.
Что такое цена за тысячу показов?
CPM — это отраслевой термин, используемый для обозначения стоимости показов рекламы в цифровой рекламе. Речь идет о стоимости 1000 рекламных показов на сайте. Не следует путать его с другими похожими терминами, такими как CPC (стоимость за клик) и CPA (стоимость за действие).
Когда вы покупаете цифровую рекламу, вы можете платить на основе цены за тысячу показов. Например, вы можете заплатить 4 доллара США за тысячу показов за размещение рекламы на веб-сайте. Если у вашего объявления 150 000 показов, вы заплатите 600 долларов.
Как работает цена за тысячу показов
CPM используется для покупки и продажи рекламного места в социальных сетях, поисковых системах и на веб-сайтах. Допустим, у вас есть сайт и вы хотите продать рекламное место. Если ваш веб-сайт новый и имеет относительно небольшой трафик, вы не заработаете много денег, поэтому ваша цена за тысячу показов будет очень низкой. Если ваш сайт имеет высокий трафик, цена за тысячу показов будет выше.
Существует два типа ставок CPM: фиксированные и переменные. С фиксированными ставками легче работать, поскольку у вас есть определенная ценность, которую можно сопоставить с произведенными показами рекламы. С переменными ценами за тысячу показов работать немного сложнее, и эти ставки будут различаться в зависимости от темы вашего веб-сайта, страны, в которой вы находитесь, рекламодателя и т. д.
Давайте быстро подсчитаем: у вас есть веб-сайт, и его посещают в среднем 40 000 посетителей и 120 000 просмотров страниц в месяц. Если рекламодатели платят цену за тысячу показов в размере 3 долларов США (что немного выше среднего показателя за 2019 год), вы можете рассчитать ее следующим образом:
120,000 / 1,000 = 120.
120 x цена за тысячу показов 3 доллара США = 360 долларов США.
Умножьте это на 12, и вы получите веб-сайт с доходом от рекламы в 4320 долларов в год. Если вы примете во внимание многие миллионы просмотров страниц, которые некоторые веб-сайты обслуживают каждый месяц, вы увидите, насколько прибыльен CPM-маркетинг.
Критика CPM
Один показ рекламы, который иногда называют просмотром или просмотром рекламы, происходит, когда рекламному серверу предлагается ответить на запрос страницы из браузера пользователя. Это не означает, что рекламу действительно кто-то увидит. Некоторые рекламодатели ошибочно полагают, что показы рекламы — это реклама, которая была показана пользователю (независимо от того, заметил он это или нет) на веб-сайте или другом онлайн-ресурсе.
Показы рекламы могут не соответствовать фактическим просмотрам рекламы по нескольким причинам. Показанная реклама может быть неправильной или ее показы могут быть вызваны трафиком ботов. Бот — это автоматизированное программное обеспечение, которое можно использовать для увеличения количества трафика.
Существует также мошенничество с рекламными показами. В этом случае издатели веб-сайтов прячут рекламу за другими объявлениями, что заставляет рекламные сети размещать на сайте объявления с более высокой ценой за тысячу показов. Издатели также могут заниматься набивкой пикселей, когда реклама вставляется в один пиксель, что означает, что технически она видна, но на самом деле никто ее не видит. Это увеличивает количество показов рекламы, что обходится рекламодателям еще дороже.
По данным Google, 56,1% показов на самом деле никто не видит.
Цена за тысячу показов против. КТК
| цена за тысячу показов | КТК |
|---|---|
| Стоимость за тысячу | Стоимость клика |
| Лучшее для видимости и узнаваемости бренда | Лучше всего подходит для конкретных кампаний |
Цена за клик (CPC) — еще один вариант цифровой рекламы. Как следует из названия, CPC требует, чтобы рекламодатель платил каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, а не за каждый показ объявления.
Цена за тысячу показов, как правило, дешевле, тогда как цена за клик более ориентирована на действие. Вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с рекламой. Если вы ищете узнаваемость и заметность бренда, CPM может быть лучшим вариантом. Если вы сосредоточены на охвате целевой аудитории и побуждении ее к действию, цена за клик может подойти лучше.
Ключевые выводы
- CPM — это стоимость тысячи показов на конкретном веб-сайте, которая используется для определения цены на онлайн-рекламу.
- CPM можно использовать для покупки и продажи рекламного места в социальных сетях, поисковых системах и на веб-сайтах.
- Показы рекламы — это вызов рекламного сервера из браузера. Это не обязательно означает, что кто-то видел рекламу, поскольку имеет место серьезное мошенничество с показом рекламы.
- Цена за тысячу показов лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда. Цена за клик лучше всего подходит для более целенаправленных и ориентированных на действия кампаний.
