Заманчиво думать, что старые рекламные цитаты гигантов рекламной индустрии, таких как Билл Бернбах или Дэвид Огилви, могут больше не использоваться в эпоху социальных сетей и онлайн-рекламы. Но беглый взгляд на некоторые из их наиболее известных высказываний быстро показывает, что, несмотря на то, что средство изменилось, сила послания осталась.
Рекламные цитаты о честности
«Существует много рекламы, которая намного лучше, чем продукт. Когда это произойдет, все, что может сделать хорошая реклама, — это быстрее разорить вас», — Джерри Делла Фемина.
«Самый мощный элемент в рекламе — это правда». -Билл Бернбах.
"Факты не имеют значения. Важно то, во что верит потребитель», — Сет Годин.
«Я тот, кто считает, что одна из величайших опасностей рекламы заключается не в том, что она вводит людей в заблуждение, а в том, что она утомляет их до смерти». -Лео Бернетт.
«Ложь не работает в рекламе». -Тим Белл.
«Вот такая реклама мне нравится, факты, факты, факты». - Сэмюэл Голдвин.
«Наша работа — оживить мертвые факты». -Билл Бернбах.
«Самое большое достижение в рекламе, на мой взгляд, — это правдоподобность, а нет ничего более правдоподобного, чем сам продукт». -Лео Бернетт.
«Самое худшее для бренда — это иметь какую-то ложную часть того, кем они выставляются». -Ли Клоу.
«Конечно, кажется правдой, что в мире много иронии... Я имею в виду, если вы живете в мире, полном политики и рекламы, очевидно, много обмана», — Кеннет Кох.
«Никогда не пишите рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы прочла ваша семья. Ты бы не стал лгать собственной жене. Не говорите их моим. Делай так, как поступил бы ты. Если вы солжете о продукте, вас разоблачат», — Дэвид Огилви.
«Реклама — самая правдивая часть газеты». -Томас Джеферсон.
Рекламные цитаты о контенте
«Что действительно решает, покупать или не покупать потребителей, так это содержание вашей рекламы, а не ее форма». -Дэвид Огилви
«Хорошая реклама та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания». -Дэвид Огилви.
"Сделай это проще. Сделайте это незабываемым. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте так, чтобы вам было весело читать», — Лео Бернетт.
«Мы хотим, чтобы потребители говорили: «Это адский продукт», а не «Это адская реклама». — Лео Бернетт.
«Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет». -Дэвид Огилви.
«То, что вы говорите в рекламе, важнее того, как вы это говорите». -Дэвид Огилви.
«Допустим, у вас есть 1 миллион долларов, вложенных в вашу маленькую компанию, и внезапно ваша реклама не работает, а продажи падают. И все зависит от него. От этого зависит ваше будущее, от этого зависит будущее вашей семьи, от этого зависят семьи других людей. Теперь, что ты хочешь от меня? Прекрасное письмо? Или вы хотите, чтобы чертова кривая продаж перестала двигаться вниз и начала двигаться вверх?» — Россер Ривз.
«Не говори мне, как хорошо ты это делаешь; скажи мне, насколько хорошо это делает меня, когда я им пользуюсь». -Лео Бернетт.
«Объявление закончено только тогда, когда вы больше не можете найти ни одного элемента, который нужно удалить». - Роберт Флидж.
«В среднем заголовки читают в пять раз больше людей, чем основной текст». -Дэвид Огилви.
«Если вы пишете о чепухе, не пытайтесь сделать это по-корнуоллски, потому что это худший вид чепухи. Просто сделай это чертовски хорошей чушью." - Лео Бернетт.
«Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, на котором они думают». -Дэвид Огилви.
«Я не умею говорить со всеми, только с кем-нибудь». -Говард Госсейдж.
«Вы должны быть смелыми и сделать что-то, что не похоже ни на кого». -Ли Клоу.
«Требуется большая идея, чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт. Если ваша реклама не содержит большой идеи, она пройдет, как корабль в ночи. Сомневаюсь, что более чем одна кампания из сотни содержит большую идею», — Дэвид Огилви.
«Думай как мудрец, но общайся на языке народа» — Уильям Батлер Йейтс.
Рекламные цитаты о творчестве
«Реклама — это способность чувствовать, интерпретировать... вкладывать самое сердце бизнеса в шрифт, бумагу и чернила» — Лео Бернетт.
«Творчество похоже на мытье свиньи. Это грязно. В нем нет правил. Нет четкого начала, середины или конца. Это своего рода заноза в заднице, и когда вы закончите, вы не будете уверены, действительно ли свинья чистая или даже зачем вы ее мыли в первую очередь." - Люк Салливан.
"Ничто не возникает из ничего. Вы должны постоянно кормить внутреннего зверя, который искрит и вдохновляет», — Джордж Лоис.
«Креативность и инновации заключаются в поиске неожиданных решений очевидных проблем или поиске очевидных решений неожиданных проблем». -Рей Инамото.
«Если это не продается, это не креативно». -Дэвид Огилви.
«В рекламе много отличных специалистов. И, к сожалению, они говорят о лучшей игре. Они знают все правила... но есть одна маленькая загвоздка. Они забывают, что реклама — это убеждение, а убеждение — не наука, а искусство. Реклама — это искусство убеждения», — Уильям Бернбах.
"Я не знаю правил грамматики... Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на родном языке», — Дэвид Огилви.
«Идея может превратиться в пыль или волшебство, в зависимости от таланта, который трется об нее». -Билл Бернбах.
«Отказаться от ошибок очень легко. Все, что вам нужно сделать, это отказаться от идей», — Лео Бернетт.
«В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не можете продавать то, что создаете». -Дэвид Огилви.
«Я понял, что любой дурак может написать плохую рекламу, но только настоящий гений удержит руки от хорошей». -Лео Бернетт.
«Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно и в искусстве, и в науке, и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея не будет иметь значения. Наполните свое сознание информацией, а затем отключите свой рациональный мыслительный процесс», — Дэвид Огилви.
