Если у вас нет денег от крупных лейблов, способность самостоятельно продвигать свою музыку — один из самых важных навыков, которые вы можете иметь. Когда у тебя нет денег, чтобы нанимать пиарщиков для работы кампании в СМИ что касается вас, то вы должны убедиться, что люди знают о музыке, которую вы создаете. Однако начало работы может оказаться немного утомительным. Эти шаги помогут вам начать с правильной ноги и убедиться, что все нужные люди встают и обращают на вас внимание.
Определите свои цели
Когда вы намереваетесь продвигать свою музыку, не пытайтесь охватить слишком много вещей сразу. Посмотрите, как продвигаются крупные артисты: у них есть специальные кампании, продвигающие конкретные вещи, например, новый альбом или тур. Выберите что-то для продвижения, например новый сингл, шоу или веб-сайт.
Как только вы поймете, что продвигать, вы сможете поставить перед собой четкие цели. Например, если вы хотите продвигать свой сайт, ваша цель — привлечь на него трафик. Помня об этой цели, вам будет легче придумывать идеи для продвижения, и вы сможете лучше судить об успехе вашего продвижения.
Нацеливайтесь на правильную аудиторию
Помня о своей рекламной цели, выясните, кто является подходящей аудиторией для вашей кампании. Если вам предстоит выступление, то каналом, позволяющим охватить нужную аудиторию для вашего продвижения, являются местные печатные издания и радиостанции в городе, в котором проходит ваше шоу. Если у вас выходит сингл ограниченным тиражом, ваша основная аудитория — это список рассылки вашей группы, а также средства массовой информации. Охват правильной аудитории особенно важен, если у вас ограниченный бюджет. Не тратьте время и деньги, сообщая городу X о предстоящем концерте в городе Y или рассказывая народному журналу о вашем новом хип-хоп альбоме.
Получите промо-пакет
Точно так же, как когда вы отправляете демо лейблу, чтобы самостоятельно продвигать свою музыку, вам нужен хороший промо-пакет. В вашем пакете должно быть:
- А пресс-релиз подробное описание ваших новостей
- Краткое (одна страница) биография группы
- Компакт-диск (можно демо-запись или предварительная копия предстоящего релиза)
- Пакет любого освещение в прессе у вас уже было (освещение в прессе порождает освещение в прессе)
- Ваша контактная информация (обязательно укажите адрес электронной почты — люди могут не решиться вам позвонить)
- Цветное фото или ссылка на сайт, где можно скачать фото. Пресса с большей вероятностью опубликует фотографию, если им не придется за ней гоняться.
Найдите свою нишу
Печальная правда заключается в том, что каждый писатель, радиостанция, веб-сайт — или поклонник, если уж на то пошло, — которого вы пытаетесь достичь, вероятно, подвергается бомбардировке информацией от других музыкальных претендентов. Вам нужна причина, чтобы выделиться. Постарайтесь найти что-то, что заставит людей больше интересоваться вами; дайте им повод хотеть узнать больше. Неуловимость творила чудеса для Белль и Себастьяна в начале их карьеры, и люди писали о Мэрилин Мэнсоне как о Мэрилин Мэнсон. Вам не нужно придумывать огромную, расчетливую личность, но если вы дадите людям повод посмотреть ваше шоу или ваш компакт-диск раньше, чем другие, это может только помочь.
Подкупить их
Еще один способ выделиться из толпы — старые добрые бесплатные вещи. Даже журналисты и боссы лейблов любят получать что-то бесплатно, и вы доведете своих поклонников до безумия (и получите новых поклонников), раздавая что-то. Некоторые идеи:
- Положите немного денег за стойку на шоу и раздайте бесплатные билеты на напитки всем представителям индустрии, которые придут вас посмотреть.
- Предоставляйте людям из вашего списка рассылки эксклюзивную загрузку раз в месяц (будь то новая песня или альтернативная версия песни).
- На концертах разыгрывайте (бесплатно) компакт-диски с миксами, выпущенными группой: в розыгрыше участвуют все, кто подпишется на вашу рассылку на концерте.
Брендинг
Назовите свое имя там. Придумайте наклейки, значки, плакаты, зажигалки или что-нибудь еще, что придет вам в голову, с названием вашей группы. Затем оставьте вещи где угодно. Раздайте их в своих любимых клубах, оставьте на прилавке музыкального магазина, расклейте световые столбы — дерзайте. Вскоре ваше имя станет знакомо людям, даже если они не будут знать почему, и когда они увидят ваше имя в газете, рекламирующей предстоящее шоу, они подумают: «Эй... Я знаю это имя, мне интересно, что это значит».
Следите за своими контактами
Проходя все эти этапы, вы, скорее всего, приобретете много новых контактов. Некоторые из этих контактов будут представителями индустрии, а некоторые — фанатами. Никогда не теряйте контакт. Держите на своем компьютере базу данных людей из индустрии, с которыми вы встречались, а также еще одну базу данных контактов фанатов. Эти базы данных должны стать вашим первым пунктом захода в вашей следующей рекламной кампании, и эти базы данных должны постоянно расти. Не списывайте никого со счетов, даже если вы не получаете от него много обратной связи. Никогда не знаешь, кто даст тебе необходимую передышку.
Знайте, когда действовать мелко
Этот шаг связан с таргетингом на нужную аудиторию и определением ваших целей — вы можете сэкономить много времени, сохраняя мелкие детали небольшими. Хотя всегда полезно держать других людей в курсе того, что происходит в вашей карьере, этому парню из Rolling Stone на самом деле это не нужно. знать каждый раз, когда ваша группа играет получасовой сет в местном клубе, особенно если местная пресса действительно не особо освещала вас еще. Когда вы только начинаете, проще всего начать разговоры в вашем районе. Создавайте маленькие вещи, чтобы добраться до больших вещей.
Но знайте, когда действовать масштабно
Иногда действительно необходима более масштабная кампания. Идите на полной скорости, когда у вас назревает что-то важное, например, новый альбом, тур или важная новость, например, награда или награда. новый контракт на запись.
Такого рода новости требуют обращения как к средствам массовой информации, так и к людям, с которыми вы хотите работать, например, к лейблам, агентам, менеджерам и так далее.
Найдите ПРАВИЛЬНУЮ нишу
Как уже упоминалось, поиск своей ниши поможет вам быть замеченным. Однако есть одно предостережение: убедитесь, что вас заметили по правильным причинам. Вы, конечно, привлечете внимание за плохое, непрофессиональное поведение, но проблема в том, что ваше музыка не будет тем, о чем все говорят — и разве это не то, чего вы действительно хотите, чтобы вас узнавали? для? Не оказывайте себе медвежью услугу, рекламируя себе плохую репутацию. Вместо этого позаботьтесь о том, чтобы ваш талант заметили. Кроме того, не будьте фальшивыми. Если вы еще не уверены в своей нише, не настаивайте на этом. Оставайтесь верными себе и своей музыке.
Расширьте свою базу данных
Помимо отслеживания имеющихся у вас контактов, не бойтесь увеличивать свою базу данных, добавляя в список несколько контактов «мечты». Есть ли агент, на которого вы хотите обратить внимание? Затем включите их в свой список рассылки пресс-релизов или рекламных рассылок, если у вас есть важные новости, которыми вы можете поделиться. Сообщите им, что вы все еще работаете и строите свою карьеру — довольно скоро они могут постучать в вашу дверь.
Сделайте глубокий вдох
Для многих людей идея самостоятельного продвижения своей музыки среди фанатов очевидна, но идея обращения к прессе просто пугает. Расслабляться. Вот правда: некоторые люди, которым вы позвоните, будут милыми, а некоторые нет. Некоторые люди никогда не ответят на ваши звонки или электронные письма. Некоторые будут. Не стоит принимать все это на свой счет. Вам определенно не стоит бояться пробовать. Кавер-группы — это работа музыкальных СМИ; они ожидают услышать от вас. Не расстраивайтесь из-за того, кто груб или вежлив, но все же говорит «нет». Не списывайте их со счетов. В следующий раз вы можете услышать «да».
