Когда дело доходит до легенд рекламы, особенно копирайтеров, Нил Френч находится на вершине очень короткого списка (который также включает Дэвида Эбботта, Тони Бригнулла, Дэна Вайдена, Майка Лескарбо, Люка Салливана, Лайонела Ханта и, ну, всех, кто фигурирует в D&AD. Тетрадь).
Френч известен своими длинными рекламными текстами, которые сотворили чудеса с такими брендами, как Chivas Regal и XO Beer, а в последнее время и с Ibid photo. Его обычно называют человеком, который принес творческую революцию в Азию, когда он основал The Ball Partnership в Сингапуре. Теперь узнайте, как «бог рекламы» начал свою карьеру и стал настолько почитаемым.
Нил Френч - Ранние годы
Французы пришли в рекламный бизнес совсем другим путем, чем большинство креативы сделать в эти дни. Попробовав свои силы в нескольких карьерах, в том числе в корриде, его пригласили поработать в рекламном агентстве друга в Бухгалтерия.
Его природное обаяние, находчивость и острый ум не позволили ему долго оставаться специалистом по работе с клиентами, и через несколько лет он вместе с бывшим коллегой открыл свой креативный магазин Blacker Hyde. Остальное, как говорится, уже история; великая история, о которой вы можете прочитать в
Копирайтер-копирайтер Нил Френч известен тем, что пишет длинные рекламные объявления, которые часто практически не содержат визуальных эффектов. Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть рекламу Нила Френча, полностью лишенную образов, но все же привлекающую читателя ярким заголовком и искусно созданным текстом. Его работа для ibidphoto.com была примечательна, поскольку она была сделана для фотобанка и полностью состояла из слов; заголовок — «Не читайте это, изображения нет» — был не только вызовом, но и обвинением в адрес современной рекламы. Вы можете увидеть рекламу на Сайт Нила Френча. Это одна из лучших реклам, которые вы когда-либо читали.
Нил Френч и противоречия
К сожалению, вокруг многих великих художников всегда возникает множество противоречий, и Нил Френч не является исключением. 6 октябряйВ 2005 году Френч выступил перед аудиторией в Торонто и сказал нечто, что всегда должно было быть как минимум зажигательным:
«Вы не можете быть отличным креативным директором, иметь ребенка и продолжать проводить свободное время каждый раз, когда ваши дети болеют… Каждый, кто не полностью посвящает себя работе, плохо с ней справляется».
Никогда не стеснявшийся высказывать свое мнение, его наглая честность обычно сослужила ему хорошую службу в карьере. Но в данном случае это нельзя было не заметить, особенно после весьма публичной реакции Нэнси Вонк, соруководителя креативного директора Ogilvy Toronto. Он ушел в отставку со своего уважаемого поста всемирного Креативный директор в группе WPP.
Позже он был назван человеком, оказавшим большое влияние на карьеру творческой женщины Джурипорн Тайдумронг, которая была названа «Творческим человеком года в Азии» в 2006 году.
«Вопреки тому, что люди думают и говорят последние пару лет, он очень поддерживает творческих женщин. Я могу это гарантировать, потому что я на самом деле одна из женщин, которым он помог. Я бы не оказался там, где нахожусь сегодня, если бы не он». - сказал Тадумронг.
Когда об этом спросило в 2009 году агентство. Журналист Asia, Френч открыто рассказал обо всем этом деле.
«Не забывайте, что ныне печально известное событие было спровоцировано женщиной, которой ранее били по ушам за то, что она была в длительном отпуске, когда я посетил офис. Это была, очевидно, самая эффективная месть… но если бы фильм всего вечера был доступен, любой, у кого есть чувство юмора или иронии, увидел бы ничтожность реакции».
Французов также широко обвиняли в создание специальных объявлений которые никогда не могли бы быть запущены, а затем показывать их как проданные и напечатанные произведения. Слушать Собственная точка зрения Френча на мошенническую рекламу.
Нил Френч и награда World Press Awards
Несмотря на рост числа церемонии награждения теперь принимая заявки по всему миру, Френч увидел пробел в отделе признания и основал The World. Press Awards – шоу, которое ограничивается исключительно рекламой, появляющейся в печатных СМИ, и ничем еще. Никаких цифровых технологий, Интернета, сотовых телефонов, телевидения, радио и партизан. Некоторые говорят, что это вручение наград было создано исключительно для таких, как Нил Френч.
Нил Френч и Джудас Прист
Большинство людей сочли бы его работу тореадором самым странным пятном в его рекламном резюме, но есть еще одно, не столь известное. Прежде чем полностью посвятить себя рекламной игре, Нил Френч был менеджером группы у икон хэви-метал-рока Judas Priest.
