Удивительно думать, что в индустрии, которая делает свой хлеб с маслом креативно и оригинально, рекламные агентства являются домом для некоторых из самых скучных компаний на планете.
Справедливости ради стоит отметить, что с этим совершенно скучным подходом к неймингу могут соперничать только юридические фирмы. Было сказано, что самореклама - одна из самых сложных задач для любого агентства, и это ясно подтверждается вялым и банальным выбором названия.
Формула, по крайней мере для последних 60-70 лет, выглядит так: фамилия учредителя 1 + фамилия учредителя 2 = название агентства. Он изменяется, чтобы стать подробным списком партнеров по мере того, как они присоединяются к компании или продвигаются по службе.
У крупнейших игроков самые скучные имена
Взгляните на 25 лучших рекламных агентств мира в 2016 году в разрезе выручки. Это крупные рекламные агентства с крупными клиентами.
- WPP Group, Лондон
- Omnicom Group, Нью-Йорк
- Publicis Groupe S.A., Париж
- Interpublic Group of Cos., Нью-Йорк
- Денцу, Токио
- Accenture Interactive, Нью-Йорк
- PwC Digital Services, PwC, Нью-Йорк
- IBM iX корпорации IBM, Армонк, Нью-Йорк
- Deloitte's Deloitte Digital, Нью-Йорк
- Гавас, Франция
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Эпсилон, штат Техас, корпорация Alliance Data Systems
- Коммуникационная группа BlueFocus, Пекин
- MDC Partners, Нью-Йорк
- DJE Holdings, Чикаго
- Acxiom Corp., Арканзас
- Cheil Worldwide, Южная Корея
- Маркетинговые услуги Experian Experian, Нью-Йорк
- Маркетинговые партнеры Advantage Solutions, Калифорния
- MC Group, Берлин
- Engine Group, Лондон
- Асатру-ДК, Токио
- Фриман, Техас
- Мозаика Акосты, Техас
- Аймия, Канада
А вот список других агентств, которые год за годом зарабатывают большие деньги:
- Гавас-Сюрен, Франция
- Aegis Group, Лондон
- Разумный Кембридж, Массачусетс
- aQuantive, Сиэтл
- Aspen Marketing Services, Западный Чикаго, Иллинойс
- Cheil Communications, Сеул
- Мир монстров, Нью-Йорк
- WB Doner & Company Саутфилд, Мичиган
- Коммуникационная группа Cossette, Квебек
- Richards Group, Даллас
- Бартл Богл Хегарти, Лондон
- M&C Saatchi, Лондон
- Chime Communications PLC, Лондон
- Меркл Лэнхэм, Мэриленд
- Вайден + Кеннеди Портленд, Орегон
- RPA, Санта-Моника
- Крамер-Красселт, Чикаго
- TBWA Worldwide, Нью-Йорк
- Дж. Уолтер Томпсон, Нью-Йорк
- Вундерман, Нью-Йорк
- Y&R, Нью-Йорк
- Вебер Чандвик, Нью-Йорк
- Эдельман, Чикаго
Еще не спит? Поздравляю. Для всех, кроме акционеров этих фирм, эти имена так же запоминаются и волнуют, как холодная каша.
За одним исключением (Engine Group), это просто длинный список скучных сокращений, скучных суффиксов и вопиющих попыток поднять эго основателей. Такое креативное агентство, как Bartle Bogle Hegarty, например, может не продвинуться сегодня очень далеко с таким средним и легко забываемым прозвищем. Фактически, для агентства, которое раньше использовало в качестве заставки «слова - препятствие для общения», оно определенно поместило их много в название компании. Разве не было бы лучше что-нибудь более креативное и короткое? Что-то, что проиллюстрировало творческий характер агентства, которое очень креативно.
Но, похоже, в шестидесятых, семидесятых, восьмидесятых и девяностых годах агентства придерживались стандартного подхода «имена над дверью». Даже лучшие агентства, когда-либо украшавшие индустрию, включая Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather и TBWA, страдали от слов «Я хочу быть знаменитым!». синдром.
Это классический пример того, как эго превосходит высшее благо. В любой ситуации, когда имена составляют название агентства или компании, неизбежно, что кто-то уйдет, а кто-то присоединится или получит повышение. Вот почему вы получаете нелепые названия агентств, такие как AMVBBDO. Серьезно, для большинства людей это просто бессмысленный набор писем. Если у вас более концептуальное имя, все это не имеет значения. И современные агентства это слишком хорошо знают.
Что было тогда. Это - сейчас. (К счастью.)
Все больше и больше агентств начинают приходить к более творческому мышлению. Сильные, запоминающиеся и креативные названия агентств, которые в настоящее время населяют индустрию, включают:
- 72 и солнечный
- Клубничная лягушка
- Такси
- Школа для девочек Вексли
- Большой космический корабль
- Банк
- Карманный Геркулес
- Дети любят джетлаг
- Омлет
- Давид и Голиаф
- Морж
- Мать
- Мусильвания
- Существо
- Blammo в мире
- Общество клея
- Ферма
- Костяной крючок
- Катапульта
- Огромный
- Мозаика
- Органический
- Зенит
- Кактус
- Критическая масса
Разница между двумя списками - ночь и день. В то время как первое, первое, больше подходит для скучной кампании по сбору средств для юристов, другое - это захватывающая коллекция агентств, которые рассказывают историю, выходящую за рамки названия.
Возьмите Blammo Worldwide в качестве яркого примера. У них явно есть чувство юмора, легкий подход, но они также говорят, что они окажут влияние. Представьте, что вместо этого они использовали бы фамилии четырех основных игроков агентства - Макнаба, Джи, Саймона и Эмсли.
Можно ли было бы хоть раз взглянуть на это еще раз?
Возможно, в свое время клиенты хотели получить от своих рекламных агентств чувство структуры и прочную основу, и поэтому «именной суп» был хорошим выбором для привлечения клиентов. Стоит отметить, что одно из самых креативных агентств, которые когда-либо существовали, Doyle Dane Bernbach, было «супом имени».
В наши дни кажется, что новички в округе смотрят на вещи немного по-другому. Конечно, они не входят в топ-25 и, вероятно, никогда не будут учитывать значительный размер, историю и счета своих гораздо более высокооплачиваемых конкурентов. Но учитывая, что такие агентства, как «Мать» и «Такси», вызывают большой резонанс, им не следует удивляться, увидев, что они наступают на пятки большим мальчикам.
Итак, чтобы сохранить актуальность отрасли и «доказать это, а не говорить об этом», перед 24 из этих 25 ведущих агентств стоит задача - переименовать себя. Это не должно занимать много времени и даже ничего не значить.
