Zoznámte sa s Derrickom Emsleym, spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti Tentree
Stále viac ľudí sa snaží podporovať značky, ktoré im skutočne pomáhajú prejaviť sa – nielen v tom, čo nosia, ale aj v tom, čo predstavujú. Od roku 2012 značka životného štýlu a oblečenia tentree dodáva udržateľne a eticky vyrobené oblečenie s väčším dopadom: za každú zakúpenú položku je vysadených desať stromov v komunitách po celom svete.
Tento rok tentree dosiahol významný míľnikvysadiť 15 miliónov stromov na celom svete, na miestach ako Madagaskar, Nepál, Senegal, Haiti, Kanada a Spojené štáty americké. Tieto stromy prinášajú nielen výhody pre životné prostredie, ale pomáhajú aj pri budovaní miestnych ekonomík prostredníctvom zamestnanosti, ochrany poľnohospodárskej pôdy a dostupnosti potravín. Sme nadšení a nekonečne inšpirovaní prácou, ktorú robí tentre, počnúc zodpovednou výrobou a prácou praxou a rozširovaním až po výsadbu každého stromu prostredníctvom prebiehajúcich partnerstiev a zamestnania v blízkom okolí komunity.
S nadšením sme sa porozprávali s Derrickom Emsleym, spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti tentree, o tomto míľniku, o vplyv desiatich stromov a o tom, ako môžu značky a jednotlivci ovplyvniť zmeny vo svete okolo ich.
Gratulujeme k vysadeniu viac ako 15 miliónov stromov počas prvých piatich rokov podnikania spoločnosti Tentree! Ako ste splnili (a prekonali!) svoju počiatočnú víziu značky a kam sa chcete uberať ďalej?
Tentree sme začali s cieľom vysadiť čo najviac stromov, ale pôvodne sme boli radi, keď sa nám ich podarilo vysadiť 100, 1 000, 10 000. Byť schopný zasadiť viac ako 15 miliónov je dosť neskutočné. Naším cieľom je dosiahnuť do roku 2030 jednu miliardu vysadených stromov.
Čo vás inšpirovalo k vytvoreniu značky oblečenia oproti inému typu organizácie (napríklad neziskovej)?
Osobne veríme v silu sociálneho podnikania riešiť dnešné problémy. Ako spoločnosť, ak sme schopní poskytnúť produkt alebo službu, ktorú spotrebitelia oceňujú, a potom sme zmysluplné sociálny program k tomuto produktu, verím, že to bude z dlhodobého hľadiska efektívnejšie ako žiadať o dary a písomky.
Pokiaľ ide o to, prečo sme si vybrali oblečenie, v skutočnosti to začalo, pretože to bolo pre nás ľahké médium, ako dostať posolstvo von. Rozvinula sa do oveľa viac. Ľudia chcú nosiť produkt, ktorý o nich niečo komunikuje. Keď má niekto na sebe košeľu, dáva tým najavo, že mu záleží na životnom prostredí a chce robiť dobro.
Tentree v súčasnosti vysádza stromy na Madagaskare, v Nepále, Senegale, Haiti, Kanade a Spojených štátoch. Aký je vplyv desiatich stromov v týchto lokalitách na životné prostredie?
Vplyv je skutočne neuveriteľný. Na Madagaskare ide o poskytovanie pracovných miest a opätovnú výsadbu mangrovových kanálov, kde sa miestne ryby trú. Pomáha to prinavrátiť rybolov a podporuje celé ekosystémy. S našimi partnermi máme to šťastie, že pri vysokých časoch výsadby zamestnávame až 300 ľudí.
V Senegale sa zameriavame na prácu s farmármi a učíme ich pestovať liečivé a ovocné stromy – moringu, mango, papája, guavu atď. - aby sa dostali z chudoby spôsobenej neudržateľným pestovaním arašidov. V súčasnosti spolupracujeme s viac ako 200 farmármi.
Nepál a Haiti sú stále odlišné. V Nepále máme miesto v čílskom národnom parku výsadbu v nárazníkovej zóne s cieľom chrániť park a voľne žijúce zvieratá. Pracujeme aj na projekte „zamestnanie-výsadba“ v horách, ktorý je zameraný na množstvo vecí, ale hlavnou z nich je stabilizácia pôdy. Tento projekt je veľmi podobný Haiti, až na to, že na Haiti vysádzame aj ovocné stromy, napríklad avokádo.
Kanada a USA majú tendenciu byť viac založené na projekte. Zameriavame sa na kľúčové projekty, na ktoré môžeme mať zmysluplný vplyv a ktoré nemali federálny mandát na opätovné zalesnenie s nami alebo bez nás.
Ako zabezpečíte, že po vysadení stromov budete mať trvalý vplyv?
Účinok každého stromu pocítia ďalšie generácie. Dosiahneme to:
Pestovanie zmyslu pre komunitu okolo výsadby, aby sa miestni obyvatelia venovali nielen výsadbe, ale aj ochrane.
Vzdelávanie miestnych obyvateľov o tom, akú úlohu v negatívnej situácii, v ktorej sa dnes nachádzajú, zohralo odlesňovanie, aby už stromy nerúbali.
Vplyv výsadby stromov stimuluje ďalší priemysel (napr. zvýšenie výnosov rybolovu na Madagaskare opätovnou výsadbou stromov, ktoré slúžia ako biotopy rýb)
Ide o to, že tieto projekty majú viditeľný merateľný vplyv a potom poskytujú miestnym obyvateľom nástroje, aby mohli v týchto projektoch pokračovať aj po našom odchode.
Vytvorenie a udržiavanie udržateľnej značky oblečenia v dnešnom svete môže byť neuveriteľne ťažké. Čo urobilo tentree tak úspešným a s čím ste mali najväčšie problémy?
Najväčšou výzvou, ktorej sme čelili, keď sme zakladali tentree, bolo, že sme toho o oblečení veľa nevedeli. Skôr sme boli pestovateľmi stromov a oblečenie bolo len naším mechanizmom na zasadenie ďalších stromov.
To znamená, že naše oblečenie a prístup k udržateľnosti sa odkedy sme založili tentree, zásadným spôsobom vyvinuli. Teraz používame organickú bavlnu, recyklovaný polyester, tencel a ďalšie. Namiesto plastových používame kokosové gombíky a namiesto kože korkové. Spolupracujeme s továrňami, ktoré platia spravodlivé mzdy a spĺňajú naše etické požiadavky. Každý deň pracujeme na zlepšovaní nášho dodávateľského reťazca a zmenšovaní našej stopy, aby sme vytvorili ešte udržateľnejšiu značku.
Čo by ste poradili niekomu, kto sa snaží pozitívne ovplyvniť svet okolo seba?
Buďte autentickí tým, kým ste. Medzi výsadbou stromov a oblečením neexistuje bezprostredné spojenie. Najprv sme boli pestovateľmi stromov a oblečenie nám poskytlo prostriedky na to, aby sme urobili viac. Vyberte si vplyv, ktorý dáva vašej značke zmysel a za ktorým si môžete stáť dlhodobo.
Dajte si záležať na detailoch. Neboli by sme tam, kde sme dnes, keby nás zaujímalo iba sadenie stromov. Musíme byť verní značke a vytvárať etický, udržateľný produkt, ktorý zodpovedá nášmu účelu.
Zamerajte sa na trvalý vplyv. Urobte niečo, čo bude mať udržateľný a dlhodobý vplyv.
Nakoniec povedzte príbeh. Ľudia chcú investovať do produktov, v ktorých sa budú cítiť dobre. Sociálne a environmentálne spoločnosti môžu rozprávať príbehy a spotrebitelia ich chcú počuť!
