Takže uvažujete o kariére v reklame. Je to odvetvie, ktoré má veľa výhod, aj keď by ste nemali veriť všetkému (alebo, úprimne povedané, takmer ničomu), čo vidíte vo filmoch a v televízii. Reklama, ako každé iné komerčné odvetvie, si vyžaduje tvrdú prácu, obetavosť a hrubú kožu. Ak si však myslíte, že to zvládnete, tu je prehľad sveta reklamných agentúr.
Začnime s kreatívnym oddelením
Ak ste kreatívni a radi píšete alebo navrhujete, pravdepodobne ste už reklamu pridali do zoznamu piatich najlepších kariérnych príležitostí. Práca vo veľkej reklamnej agentúre kreatívne oddelenie je pre väčšinu vysnívaná práca, no možno zistíte, že by ste radšej pracovali v malej reklamnej agentúre, internej agentúre alebo dokonca sami ako freelancer.
Budete pracovať ako tím a vaša kreatívna osobnosť bude nielen ocenená, ale bude sa na ňu každý deň spoliehať. Aj keď sa vaša kópia vráti s červenými škvrnami, ste to vy Kreatívny režisér počíta s tým, že napíše ten inzerát. Ak je váš návrh označený, stále ste to vy, kto musí vykonať zmeny, aby bola reklama dokončená včas.
Práca v inzercii však nie je len pre kreatívcov
Keď premýšľate o reklame, možno si automaticky predstavíte miestnosť plnú kreatívnych ľudí, ktorí spájajú nápady do jednej solídnej reklamnej kampane. Copywriteri, grafickí dizajnéri, kreatívni riaditelia, umeleckí riaditelia a iní kreatívni ľudia spolupracujú v týchto typoch nastavení.
Do úspešnej reklamnej kampane sa však zapája množstvo iných typov ľudí, ktorí reklamy nevytvárajú. Vedúci účtov, prevádzkoví manažéri, mediálni koordinátori, mediálni riaditelia, výskumníci a ďalší nekreatívci pracujú v reklamnom priemysle.
Títo ľudia sú pre úspešnú reklamnú kampaň klienta rovnako kľúčoví ako kreatívci, ktorí rozvíjajú koncept kampane. Mnohé z nekreatívnych pozícií v reklame pracujú aj priamo s klientom. Napríklad account executive (AE) je spojkou medzi klientom a kreatívnym oddelením. AE musí úzko spolupracovať s oboma, aby sa uistil, že potreby klienta sú splnené v každom kroku reklamnej kampane.
Ste pripravení na prostredie s vysokým tlakom?
Ako dobre ste so stresom? Dokážete pracovať v prísnych termínoch? Dokážete zvládnuť prijímanie hovorov uprostred noci od nahnevaných kreatívnych riaditeľov alebo klientov? Je to norma pre každého v reklame, ale najmä pre tých, ktorí sú vo veľkých agentúrach, ktoré obsluhujú obrovských klientov.
Ľudia prišli o prácu v dôsledku neúspešnej reklamnej kampane. Keď klient vytiahne peniaze za reklamu kvôli zlým výsledkom, povestné hlavy sa valia.
Ste čiastočne zodpovední za úspech alebo neúspech reklamnej kampane. Je skvelé, keď má kampaň obrovský úspech. Máte podiel na sláve. Keď je kampaň prepadák, zdieľate zlé časy aj so svojimi kolegami.
Toto vysokotlakové prostredie nie je pre každého. Krátke termíny, zmeny na poslednú chvíľu a sedenie v kancelárii šéfa, keď je načase zapáliť si neúspešnú reklamnú kampaň, spôsobili, že mnohí profesionáli v oblasti reklamy zmenili kariéru.
Musíte mať veľmi hrubú pokožku
Nie je to priemysel pre ľudí, ktorí neznesú kritiku. Nie každý nápad, ktorý máte, bude dobre prijatý. Vaša práca prejde pred vydaním reklamnej kampane pred mnohými očami a prejde mnohými zmenami.
Možno ste už napísali svoju najlepšiu kópiu, ale musíte začať odznova a urobiť to znova. Kritiku musíte zvládať veľmi dobre. Neurážajte sa, ak vás požiadajú o vykonanie zmien vo vašej práci. Je to len súčasť práce.
Boli by ste prekvapení, koľkými zmenami môže prejsť jednoduchá tlačová reklama, kým sa dostane do konečného schválenia. Platí to aj pre veľké reklamné agentúry s veľkými klientmi. Ale ak máte tenkú kožu, potom sa vám v tomto biznise nebude dariť.
Dlhé hodiny a víkendy sú štandardné
Televízia a filmy spôsobujú, že reklama vyzerá ako očarujúci život. Ľudia sa prechádzajú, hrajú biliard, chodia na večierky a cestujú po celom svete. To nie je typické. Práca v teréne je veľmi obohacujúca, no vyžaduje si veľa práce a veľa dlhých hodín.
Ak vás baví byť doma do 18:00 hod. jesť s rodinou každý večer a mať permanentky na futbalové zápasy vášho univerzitného tímu každú sobotu, dobre si rozmyslite túto kariéru. Strávite veľa dní a nocí, ktoré sa zdajú byť spojené. Pravdepodobne budete mať zmeny na poslednú chvíľu a celý váš rozvrh musí byť okamžite vymazaný.
Najprv čakajte nízke platy
Ste ochotní začať zdola a prepracovať sa až do rohovej kancelárie s výhľadom? Platy za reklamu vás nezbohatnú zo dňa na deň, keď ešte len začínate.
Agentúra na plný úväzok textári môžu začať už v tínedžerskom veku, kým sa prepracujú na pozície 60 000 $ alebo viac. Vedúci agentúrnych účtov na plný úväzok sa môžu prepracovať na pozície, ktoré platia takmer 80 000 USD. Nájdete tu aj mnohých skúsených profesionálov v oblasti reklamy, ktorí vo svojej úspešnej kariére dosahujú šesťciferné čísla. Byť odhodlaný a usilovný vám pomôže získať väčšie pozície s lepším platom.
Ak si stále nie ste istí kariérou v reklame, stáž vám pomôže nahliadnuť do zákulisia reklamná agentúra a tiež vám poskytne cenné kontakty, ktoré môžete využiť, ak sa rozhodnete pokračovať vo svojej kariére v oblasti priemyslu.
