Syndikované projekty a programy prieskumu trhu pravidelne zhromažďujú všeobecné informácie a sú financované veľkými zainteresovanými stranami, ktoré budú mať prístup k niektorým výsledkom výskumu. Syndikovaný výskum zvyčajne umožňuje platiacim účastníkom, ktorí si prácu zadávajú kolektívne, prístup k niektorým všeobecným informáciám a údajom. Jednou z kľúčových hodnôt syndikovaného prieskumu trhu je, že zistenia naznačujú všeobecné trendy v správaní zákazníkov a trhovom prostredí.
Unikátne vlastnosti
- Niektoré zistenia sú dostupné len pre účastníkov, ktorí za ne konkrétne zaplatili.
- Všetkým plateným účastníkom je k dispozícii súbor všeobecných, povrchných údajov.
- Účastníci mohli pridať určité otázky do dotazníka prieskumu.
- Účastníci mohli pridať určité otázky do protokolu rozhovoru.
- Rozsah výskumu mohol byť rozšírený tak, aby sa zameral na určité témy.
- Plán odberu vzoriek mohla byť rozšírená tak, aby zahŕňala viac respondentov.
Výskumné firmy
Firma zaoberajúca sa prieskumom trhu, ktorá vyrába syndikovaný prieskum, vykonáva činnosti, ktoré jej umožňujú zhromažďovať informácie o a pravidelne predávať tieto údaje a správy, ktoré boli vytvorené na základe analýzy týchto údajov, iným firmám. Správy, ktoré obsahujú syndikovaný prieskum trhu, sú zvyčajne drahé a také vysoké, že správy kupujú iba spoločnosti. Firmy zaoberajúce sa prieskumom trhu sa často špecializujú na konkrétne kategórie údajov a informácií o trhu.
- Spoločnosť Q Scores - Táto firma sleduje názory spotrebiteľov na viac ako 1700 celebrít. Aj keď sa to môže zdať trochu frivolné pre firmu zaoberajúcu sa prieskumom trhu – niečo, čo by mohol adekvátne urobiť časopis People – postavenie známych ľudí je pre spoločnosť podstatnou informáciou, keď zvažuje zamestnať celebritu pre reklamnú kampaň. Okrem rebríčkov celebrít spoločnosť Q Scores hodnotí aj spotrebiteľský sentiment a príťažlivosť kreslených postavičiek, zosnulých celebrít a športových hviezd.
- Nielsen - Možno najznámejšia zo syndikovaných spoločností zaoberajúcich sa prieskumom trhu Nielsen sa dlho zameriava na televízne hodnotenie. V posledných rokoch spoločnosť Nielsen pridala do svojho televízneho výskumu interaktívne možnosti tým, že diváci tweetovali svoje názory a komentáre výskumníkom počas sledovania televíznych relácií.
- Arbitron - Názor spotrebiteľov na rozhlasové programy je stredobodom syndikovaného prieskumu trhu, ktorý vykonáva Arbitron. Popularita rozhlasových relácií u poslucháčov je zhrnutá do správ, ktoré sa šíria medzi rozhodovateľov rozhlasových staníc.
- Environics Research Group- Táto kanadská firma kombinuje nákupné správanie spotrebiteľov a používanie médií s vlastným cieľovým trhom segmentácia, ktorá poskytuje široký, trochu plytký korpus údajov členom syndikovaného výskumu skupina zákazníkov.
- Ipsos Reid - Známa firma v oblasti syndikovaného prieskumu trhu v Kanade, Ipsos Reid ponúka šesť oblastí špecializácie prieskumu trhu: reklama, lojalita, marketing, médiá, public affairs a manažment prieskumov. Spoločnosť Ipsos tiež expandovala do oblasti neurovedy. Kniha bestselleru New York Times od Ipsos Loyalty, Pravidlo prideľovania peňaženky, poskytuje pohľad na pocity a peňaženky spotrebiteľov.
- C+R Research Services, Inc. - Toto je agentúra poskytujúca komplexné marketingové štatistiky, ktorá poskytuje skvelý prieskum, hlbokú perspektívu a angažovaný klientsky servis.
- Výskum čistého mora – Výskumná firma, ktorá v dnešnom obchodnom svete uľahčuje lepšie rozhodovanie tým, že objasňuje celý komplex.
- Doctor Directory - Teraz je súčasťou spoločnosti Everyday Health, Inc. a ponúka riešenia na prieskum trhu v DoctorDirectory poskytuje prístup k viac ako 700 000 predpisujúcim lekárom v USA.
- Zdravotný výskum a analytika (HRA) - Firma poskytujúca komplexné služby pre prieskum trhu pracujúca naprieč zdravotníckymi kanálmi s osobitnými odbornými znalosťami v nemocničnom prostredí.
- Výskum Irwina Broha - Od roku 1971 táto spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu pomáha podnikom myslieť na zákazníkov.
- Prieskumy s viacerými sponzormi, Inc. – Poskytuje syndikované výskumné štúdie so zdieľanými nákladmi na posúdenie súčasných/budúcich trhov pre spotrebiteľské a medzipodnikové produkty a služby.
- Strategické spravodajské výskumné služby (SIRS) – Ide o ocenenú kvantitatívnu a kvalitatívnu spoločnosť poskytujúcu komplexný prieskum trhu a poradenskú spoločnosť.
- Skupina Spectrum - Táto firma je v celom odvetví známa ako „Hlas investora.“ Máme možnosti multi-klientského a vlastného primárneho prieskumu trhu.
- The Understanding & Insight Group – Táto spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu viedla od roku 1999 vývoj viac ako 500 produktov požadovaných spotrebiteľmi. Vlastný kvalitatívny/kvantitatívny výskum. Žiadne cieľové skupiny.
- AutoPacific, Inc.– Spoločnosť poskytuje vlastný a syndikovaný prieskum nákupcov automobilov, konkurenčné spravodajstvo a prognózy predaja.
Zdroje:
Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Skutoční ľudia, skutočné možnosti (4. kanadské vyd.). Pearson Canada Inc.
Zelená kniha: Sprievodca prieskumom trhu pre kupujúcich. (2015). Syndikovaný a publikovaný prieskum trhu.
