Dôležitý krok budovanie úspešného malého podniku je pochopenie toho, čo sa vašej firme darí, kde môže rásť a zlepšovať sa a premenným, ktoré predstavujú riziko pre vašu firmu v budúcnosti. Analýza týchto prvkov je vykonaním analýzy sily, slabosti, príležitostí a hrozieb (SWOT).
SWOT analýza je užitočný proces na individuálne preskúmanie a pochopenie meniacich sa podmienok váš trh a lepšie pripraviť vaše podnikanie na získavanie finančných prostriedkov, marketing, predaj a všeobecné podnikanie stratégie.
Spoločnosť Kroger
Spoločnosť založil Bernard Kroger v roku 1883. spoločnosť Kroger je jedným z najväčších maloobchodných predajcov potravín na svete, ktorý zamestnáva približne 500 000 zamestnancov.
Spoločnosť Kroger so sídlom v Cincinnati, OH, mala v roku 2018 fiškálne tržby vo výške 121,2 miliardy USD prostredníctvom prevádzky viac ako 2 760 supermarketov a predajní s viacerými oddeleniami.Značka Kroger pôsobí pod rôznymi bannermi s potravinami, obchodmi so zmiešaným tovarom a šperkami, vrátane Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers a Littman Klenotníci. Kroger je tiež hráčom v oblasti osobných financií a rozvíja pokračujúci spoločný podnik s U.S. Bank.
Dokončená SWOT analýza spoločnosti Kroger je podrobne uvedená nižšie a jej cieľom je ukázať, ako môže byť tento druh analýzy hodnotný pre malé podniky aj pre zavedené korporácie.
Silné stránky
Kroger vlastní významný trhový podiel na 49 trhoch, ktoré sa nachádzajú v 35 štátoch a District of Columbia; geografická distribúcia a väčšie zameranie na služby zákazníkom pomáha spoločnosti Kroger udržať si konkurenčnú výhodu oproti svojim väčším konkurentom, ako sú WalMart a Target.
Kroger je tiež vlastníkom cenného podnikania privátnych značiek, ktoré v roku 2019 ponúka približne 10 000 položiek, pričom v priebehu roka bolo uvedených na trh 231 nových položiek.Patria sem čistiace prostriedky na rastlinnej báze, bezmäsité burgerové karbonátky a tisíce ďalších špecializovaných produktov.
Slabé stránky
Spoločnosť prevádzkuje 36 závodov na výrobu potravín vrátane mliekarní, pekární, závodov na výrobu nápojov a bitúnkov. Komplikované siete výroby a distribúcie potravín môžu niesť prirodzené riziko logistických porúch, kontaminácie potravín a zlej reklamy. Vážne prípady kontaminácie môžu trvalo poškodiť značku spoločnosti a spôsobiť utrpenie ziskov spoločnosti.
Na značku je tiež vyvíjaný obrovský tlak, aby investovala do technológie, ktorá jej pomôže bojovať s Amazonom o online obchod s potravinami. Spoločnosť Kroger začala pomaly, trikrát zlyhala pri partnerstve alebo akvizícii technológií spojených s maloobchodom. Za posledných 20 rokov sa Kroger pokúsil vyvinúť online službu prostredníctvom Shipt, online doručovacej služby potravín, ako aj so spoločnosťou Plated a online predajcom Boxed.com. Target získal Shipt v roku 2001, Albertsons kúpil Plated v roku 2017 a Krogerove rokovania s Boxed sa čoskoro zastavili.
"Musíme zaradiť naše zadky," generálny riaditeľ Kroger Rodney McMullen povedal Wall Street Journal v roku 2018. "Nebolo pochýb o tom, že sme pozadu. Je to ako jazdiť po diaľnici. Je to neuveriteľne vzrušujúce. Ale deje sa toho veľa a ide to rýchlo."
Príležitosti
Spoločnosť Kroger rozšírila svoju skúsenosť s potravinami pre zákazníkov s 1 685 miestami vyzdvihnutia a 2 126 miestami doručenia, ktoré pokrývajú viac ako 93 % domácností Kroger.Zaviedli jedlá domáceho šéfkuchára, vrátane plne uvarených možností „tepla a jedz“, ktoré sú hotové za pár minút.
V roku 2019 Kroger oznámili svoj plán pilotovať nový opakovane použiteľný obalový systém so spoločnosťou Loop Industries, inovátorom udržateľnosti a plastov. Spoločnosť Kroger vyjadrila svoj záväzok k „nulovému hladu | Zero Waste“ a inováciám v oblasti problémov s jednorazovým plastovým odpadom. Na vybudovanie lojality u tých zákazníkov, ktorí očakávajú, že riešenia na balenie potravín budú menej plytvať, Kroger využíva príležitosť posielať produkty zabalené v opakovane použiteľnom skle. alebo kovové nádoby priamo spotrebiteľom (v špeciálne navrhnutej taške). Po použití sa produkty vyzdvihnú prostredníctvom bezplatného vyzdvihnutia doma, potom sa vyčistia, znovu naplnia a znovu použijú.
Hrozby
Kroger uspokojuje dlhmi zaťažený trh spotrebiteľov a riziko inflácie ovplyvní cenu potravín, tovaru a dopravy. Inflácia je tiež hrozbou pre nespočetné množstvo logistických nákladov spojených s riadením obrovskej siete výroby a distribúcie. Inflačný trend by takmer určite znamenal pre Kroger nižšie ziskové marže v spotrebnom tovare aj potravinách, keďže spotrebitelia, ktorí si uvedomujú náklady, môžu presunúť svoje nákupné návyky na internet a preč od gurmánov s vyššou maržou jedlo.
SWOT pre malé podniky
Úplná SWOT analýza, ktorá sa zvyčajne prezentuje v maticovom formáte, by odhalila päť až desať bodov v každom zo štyroch kategórie a preskúmali by podnikové logistické procesy do väčšej hĺbky ako príklad uvedený vyššie.
Aj keď váš malý podnik takmer určite nemá dosah alebo diverzifikáciu korporácie ako Kroger, zváženie vašich silných a slabých stránok v kontexte širších ekonomických hrozieb a príležitostí je stále mimoriadne užitočné. Ak chcete získať peniaze na rast svojej prevádzky, alebo len chcete vytvoriť vzduchotesný podnikateľský plán, SWOT analýza je nevyhnutná pre kontextualizáciu konkurenčných, budúcich a potenciálnych stratégií ukončenia trúfať si.
