Článok Op-Ed: Čo to je a ako ho napísať

Názor bol tradične publikovaný v tlačených médiách oproti redakčnej stránke (odtiaľ pojem „op-ed“). Tieto články vo všeobecnosti pochádzajú od autora, ktorý nie je prepojený s vydavateľom médií, a používajú sa na publikovanie názoru, ktorý má vyvolať myšlienky a diskusiu medzi čitateľmi.

Niekedy ľudia alebo organizácie v pozíciách vplyvu, rešpektu, sociálneho postavenia alebo odbornosti potrebujú pomoc pri písaní a efektívnej komunikácii svojich vzdelaných názorov. Často sa obracajú na nezávislých spisovateľov o pomoc.

Čo je to Op-Ed?

Vo všeobecnosti sa op-eds používajú na vyjadrenie názorov autora alebo skupiny. Zvyčajne sú dlhšie ako bežné list redakcii, ktoré sú často napísané odborníkom na danú problematiku alebo inak pozoruhodnou osobou s kvalifikáciou na vyjadrenie názoru (alebo ich za nich napísal niekto iný).

Nezávislý pracovník sa niekedy používa ako ghostwriter – písanie pomocou vedľajšieho riadku niekoho iného. Navyše, firmy zaoberajúce sa stykom s verejnosťou často píšu tieto články v snahe postúpiť agendu. Op-ed je potom zverejnený na mieste, kde si ho ľudia všimnú, buď na tradičnom mieste oproti úvodníku v tlačených médiách, alebo niekde na webovej stránke, kde ho uvidia diváci.

K dielu je často priložený životopisný odsek alebo dva, aby dodali jeho a autorovi dôveryhodnosť. Niekedy je súčasťou biografie aj fotografia autora.

Ak ste spisovateľom na voľnej nohe a našli ste klienta, ktorý potrebuje napísané op-ed, existuje niekoľko kľúčových pojmov, ktoré by ste mali použiť pri odosielaní článku s názorom. Musíte mať jasno v názore, vedieť zaujať čitateľov, porozumieť publiku, podložiť názor faktami, dodržiavať všetky pravidlá formátovania a dať čitateľom výzvu na akciu.

Ako napísať Op-Ed

Klient vám vo všeobecnosti nadiktuje názor a poskytne vám hlavné body, ktoré by rád pokryl. Možno ste pre nich písali už dlho a poznáte ich názory – stále to pomáha uistite sa, že rozumiete ich cieľom a myšlienkam o problémoch, pretože názory a pohľady sa môžu meniť čas.

Vlastný názor

Keď vám bude dané názor niekoho iného písať, môže byť ťažké s tým súhlasiť. Jeden problém, ktorý majú ghostwriteri, je nesúhlasiť s témou, o ktorej píšu, čo môže spôsobiť problémy pri písaní efektívneho diela. Až do dokončenia práce chcete prevziať úlohu osvojenia názoru, čo vám umožní lepšie písať pre subjekt, pre ktorý vytvárate obsah.

Začnite s háčikom

Čitateľ sa v prvých vetách rozhodne, či sa oplatí čítať. Je to dobrý nápad začať uvedenie problematiky spolu s príbehom, ktorý ho prispôsobuje. Buďte struční a uistite sa, že háčik je relevantný pre daný problém. Napríklad, ak ste boli svedkom násilného trestného činu a op-ed podporuje opatrenia na zníženie trestných činov, môžete o ňom stručne porozprávať príbeh, aby bol relevantný.

Mierte správne

Buďte oboznámení s publikom – myslite na to, kto číta médium, na ktorom bude článok uverejnený, a kto číta o probléme, ktorý riešite. To vám môže pomôcť pri rozhodovaní o druhoch slov, ktoré používate (napr. technické výrazy alebo žargón) alebo aké druhy príbehov rozprávate.

Zálohovať

Názory potrebujú dôkazy a podporu. Vo všeobecnosti sa údaje a štatistiky používajú na posilnenie získaných bodov. Historické fakty a čísla môžu byť tiež použité na posilnenie vytváraného prípadu.

Postupujte podľa pravidiel formátovania

Je dôležité dodržiavať pravidlá štýlu a počet slov daný publikáciou, v ktorej bude dielo publikované. Tým sa zníži množstvo úprav, ktoré môžu byť potrebné na to, aby sa článok dostal na úroveň, a skráti sa čas strávený prechádzaním tam a späť medzi vami, vaším klientom a ich vydavateľom.

Koniec Akciou

Nenechajte svojich čitateľov premýšľať o tom, čo bude nasledovať alebo čo môžu urobiť s konkrétnym problémom. Mali by ste ich nechať s výzvou na akciu a dať im nejaké akcie, ktoré môžu podniknúť. Napríklad, ak túto tému podporujú kandidáti, ktorí sa uchádzajú o funkciu, môžete svojim čitateľom povedať, aby odovzdali svoj hlas kandidátovi vo svojom obvode, ktorý odráža názor v článku.