Väčšina čitateľov skutočne posudzuje knihu aspoň čiastočne podľa jej obalu, a preto majú veľké vydavateľstvá kníh celé oddelenia a veľa, veľa stretnutí venovaných ich tvorbe.
Posudzovanie knihy podľa obalu – dôležitosť bundy pre predaj kníh
Knižný obal je predajný nástroj, ktorý pozýva čitateľov k textu, hovorí im veľa o tom, čo nájdu na stranách medzi obálkami. Napriek tomuto prísloviu, obal knihy vo všeobecnosti prezrádza spotrebiteľovi veľa o knihe, v ideálnom prípade ju vrhá do toho najlepšieho svetla, aby pritiahol svojich cieľových čitateľov. Či už ide o žáner mysteriózneho románu, vážnu literatúru faktu, romancu alebo kuchársku knihu, čitateľ by mal byť schopný určiť žáner knihy a tón knihy rýchlym pohľadom na prednú časť knihy bunda. Potenciálny čitateľ by samozrejme mal vedieť jasne prečítať aj názov knihy.
Prečítajte si všetko o názvoch kníh, počnúc tým, čo robí dobrý názov knihy
Okrem toho, čo je zvyčajne na prednej obálke, sú tu aj podrobnosti o zápletke, predstava o tom, čo si niektorí myslia o knihe, životopis autora. ďalšie informácie, ktoré možno nájsť na ostatných častiach obalu knihy – na zadnej strane a na chlopniach – po vybratí knihy z police (alebo po kliknutí na ňu zapnuté).
Výroba knižných obalov – proces v skratke
V tradičnom vydavateľstve sa proces navrhovania knižného obalu vo všeobecnosti uskutočňuje v tandeme s väčšinou redakčný a produkčný proces knihy a začína mesiace – dokonca rok alebo viac – pred vydaním. Je to preto, že obal knihy musí byť súčasťou sezónnych alebo špeciálnych predajných materiálov vydavateľstva, ako sú katalógy (ktoré používajú obchodní zástupcovia na predaj knihy do kníhkupectiev, obchodov so suvenírmi, knižníc atď.) alebo BLAD alebo ARC (Advance Readers Kopírovať). Z katalógu je to zrejmé, keď nebolo rozhodnuté o prebale knihy – na stránke knihy bude prázdne políčko s názvom knihy alebo veľká fotografia na výšku autora. (Vzhľadom na dôležitosť bundy pri nahováraní kupujúcich kníh to nie je žiaduca situácia.)
V tradičnom vydavateľstve, dizajnér na oddelení obalov alebo nezávislý dizajnér, ktorý bol zapojený na tento účel získa včasný prístup ku všetkým informáciám alebo materiálom dostupným o knihe (rukopis, synopsia, atď.). Z týchto materiálov a diskusií s editorom knihy dizajnér vypracuje koncepty pre obálku.
Potom vo všeobecnosti redaktor knihy, riaditeľ redakcie a vydavateľ zvážia rôzne koncepty a zúžia výber. Často sa koná týždenné umelecké stretnutie, na ktorom umelecké oddelenie predstavuje koncepty kabátikov a pozýva na diskusiu o desiatkach až stovkách kníh, ktoré sa vyrábajú počas roka.
Ak ste autorom, ktorý vydáva tradičné vydavateľstvo, nepočítajte s tým, že budete mať na obálke knihy veľa slov. Väčšina redaktorov chce, aby ich autori zakúpili svoj vlastný dizajn obalu knihy, aby ste sa s vami mohli v určitom bode procesu poradiť. Ale toto je zvyčajne láskavosť poskytnutá premysleným a zodpovedným redaktorom. Ak nie ste bestsellerom alebo autorom s vysokým profilom, vaša zmluva vás pravdepodobne nebude oprávňovať na schválenie krytia. konečné slovo o dizajne obalu knihy bude mať vydavateľ alebo niekto z vydavateľstva alebo redakcie.
Akonáhle je takmer každý spokojný s konceptom, bunda je plne navrhnutá a uvoľnená na účely propagácie stránky online kníhkupcov (napríklad Amazon.com, ktoré získavajú informácie o knihách pred vydaním), katalógy sezónnych vydavateľov, atď.
Nie je nezvyčajné, že sa sako mení po ukázaní návrhov alebo ohlásení knihy v katalógu. Keď sa kniha „predáva“ do obchodov pred vydaním, názory kupujúcich v kníhkupectvách môžu výrazne prinútiť vydavateľa k výmene kabáta. Keďže kupujúci – najmä kupujúci z veľkých účtov, ako je Barnes & Noble – sú veľmi dobre oboznámení s tým, čo ich zákazníci vo všeobecnosti reagujú na, môžu mať o bunde silnú mienku, najmä ak sú na bundu vysoké predajné očakávania kniha. Kupujúci má veľký vplyv, takže nie je nezvyčajné, že sa bunda upraví, pretože kupujúci na pôvodný koncept reagovali negatívne.
