Spotrebitelia sa už nepozerajú na billboardy rovnakým spôsobom ako pred 20 alebo 30 rokmi. Hoci bilbordy možno stále považovať za prémiový reklamný priestor, mnohí spotrebitelia sú viac naladení na svoje smartfóny, rádiá a iné rušivé prvky pri šoférovaní. Oči vodičov sú pri zastavení často rozptýlené alebo sklopené, takže je ťažké upútať ich pozornosť.
To však neznamená, že billboardová reklama by mala byť zľavnená alebo ignorovaná. Billboardy sú všade, a aj keď si možno pamätáme len hŕstku, stále môžu mať silný vplyv na značku. Ako celok, out-of-home (OOH) reklama, ktorej významnú časť tvoria billboardy, zaznamenala do konca roka 2018 nárast o 35 štvrťrokov. A technologické značky ako Apple, Facebook a Amazon sú na čele.
To znamená, že vonkajšia reklama je čoraz konkurencieschopnejšia, dokonca aj v digitálnom veku. Preto je dôležité vedieť, ako zabezpečiť, aby vaša reklama mala zmysel.
Sedem slov alebo menej
Vzhľadom na to, že ľudia sú zvyčajne v pohybe, keď čítajú billboardy, nie je veľa času na to, aby sa vaše posolstvo udržalo – v najlepšom prípade päť až 10 sekúnd. Mnoho profesionálov v oblasti dizajnu billboardov neodporúča viac ako sedem slov.
Môžete to posunúť na niekoľko ďalších slov v závislosti od ich dĺžky a jednoduchosti čítania, ale spravidla platí, že menej je viac. To znamená, že ak máte komplexnú značku, produkt alebo službu, pravdepodobne by ste sa mali držať ďalej od billboardov.
Buďte upozornení bez rozptyľovania
Bilbordy sú väčšinou zamerané na vodičov, cyklistov, cyklistov alebo chodcov. Inzerentovi to spôsobuje zaujímavú dilemu. Chcete, aby si vás všimli, ale nechcete byť zodpovední za veľké alebo dokonca menšie nehody. Takže aj keď je rozptýlenie pozornosti v mnohých médiách prvoradé, s billboardom je to v poriadku.
Vyhnite sa priamej odozve
Existuje niekoľko skutočne hrozných billboardov pokrytých telefónnymi číslami a adresami webových stránok. Billboard je sekundárnym reklamným médiom, čo znamená, že je ideálny na budovanie značky a podporu kampane, ale nemôže robiť ťažkú prácu.
Ak chcete dôvernejší rozhovor s cieľovým publikom, použite printová reklama, televízia, rádio, letáky, webové stránky a priama pošta. Billboardy sú nesprávnym médiom pre čokoľvek iné ako rýchlu správu. Ak je však nadpisom váš web alebo telefónne číslo a dáva zmysel, môžete mať výnimku z pravidla.
Buďte chytrý (ale nie príliš chytrý)
Nudný billboard bude ignorovaný. Inteligentný billboard upúta pozornosť a zanechá trvalý dojem. Billboard, ktorý sa snaží byť príliš chytrý, sa v publiku jednoducho stratí.
Spravidla nechcete, aby bilbordy prinútili ľudí poškriabať sa na hlave a čudovať sa, čo sa deje. Husté vizuálne obrazy alebo zložité metafory tu nie sú dobré. Hovoria, že reklama by mala byť ako puzzle na vyriešenie a mala by dať publiku pocit naplnenia, aby vedelo, že na to prišli. Bilbordy by však mali byť oveľa jednoduchšie. Nachádzate sa v podnikanie v oblasti reklamy, neukazuješ, aký si šikovný.
Viac je lepšie
Jeden billboard nie je lacný. Ale ani to nie je veľmi účinné. Každý billboard má hodnotenie, ktoré sa nazýva Gross Ratings Points (GRP), na základe návštevnosti, viditeľnosti, polohy, veľkosti atď. Toto hodnotenie vám dáva zobrazené skóre medzi 1 a 100. Ak je to 50, znamená to, že aspoň 50 % populácie v danej oblasti by videlo jednu z vašich tabúľ aspoň raz za deň. Ak máte iba jednu dosku, vaše šance na dopad sú menšie, ako keby ste mali štyri alebo päť.
Chcete sa priblížiť k 100 premietaniam, no nebude to lacné (a môže to byť skôr otravné ako pôsobivé).
Ukáž, nehovor
Buďte kreatívni s nápadmi na billboardy. Plochý billboard je štandard, ale nemusí to byť štandard. Môžete prejsť do 3D, používať pohyblivé časti, nechať ľudí s nimi interagovať a dokonca oživiť váš billboard. Nie je dôvod, aby to bola len veľká a jednoduchá tlačená reklama.
Billboard je vaša príležitosť urobiť niečo pútavé a nezabudnuteľné, tak smelo do toho. Výhodou je, že môže bezplatne vytvárať ďalšiu tlač.
Zvážte veľkosť loga
Jedným z najviac papagájovaných kúskov spätnej väzby od klientov, ktoré kedy boli poskytnuté v reklame, je „zväčšiť logo“. Dôvod je ľahko pochopiteľný. Klient platí veľa peňazí za reklamu svojej značky a chce, aby spotrebitelia odišli s touto značkou pevne zakorenenou v ich hlavách.
Je tu však potrebné vyvažovanie. Príliš veľké — je to konské a odvádza pozornosť od správy. Príliš malá – je to šikovná reklama na značku, s ktorou sa nikto nespája.
Vykonajte test dĺžky paže
Takže ste dodržali všetky pravidlá a navrhli jeden fantastický billboard. Je to zaujímavé, čisté, výstižné a má kontrastné farby. Ale bude to vidieť? Bude to prečítané a pochopené?
Tu je rýchly test, aby ste sa uistili, že nestrácate čas a peniaze každého. Vytlačte si svoj billboard na veľkosť vizitky. Teraz ho podržte na dĺžku paže. Stále dostávate všetko, čím ste boli, keď sa to zobrazovalo na vašom 27-palcovom monitore? Ak nie, choďte do toho a upravte to. Potrebuje prasknúť. Pamätajte si, že máte maximálne 10 sekúnd na to, aby ste dostali svoje posolstvo.
