Definícia obehu, ako sa vzťahuje na podniky, je šírenie niekoľkých vecí vrátane značky, produktov, služieb a obchodnej reputácie. Skutočný akt obchodného obehu zvyčajne vykonáva vysoko vyškolená predajná a marketingová skupina v rámci podniku.
Preštudujte si príklad novín, aby ste identifikovali obeh v podnikaní. Obeh je ich najväčším problémom a je to celý rozsah ich každodenných obchodných operácií. V iných podnikoch je obeh identifikovaný rozsahom hustoty v rámci cieľových trhoch.
Čo treba zvážiť
Úvahy týkajúce sa obehu závisia od konkrétneho rozsahu každého podnikania. Ak je ústredným rozsahom produkt, cirkulácia produktu na najvýhodnejšie cieľové trhy je rozhodujúca. Obeh služby je primárnym cieľom podnikov orientovaných na služby. Lekárske, právne a účtovnícke podniky ponúkajú služby, ktoré priťahujú širší obeh, pretože je to tak potrebné, aby ľudia – potenciálni klienti a ciele – riešili zdravotné, právne alebo účtovné problémy môžu mať.
Účel obehu
Hlavným účelom obehu je rozšírenie podnikania, zvýšenie jeho klientely a rozšírenie záujmu o jeho produkty alebo služby. Dá sa to dosiahnuť pomocou online a offline reklamy a propagácie. Kľúčovým faktorom úspechu obehu je prepojenie medzi reklamou a propagáciou.
Integrácia obehu do podnikania
V dôsledku obchodnej identity existujú rozdiely v typoch obehu. Veľký obchodník s potravinami vie o dôležitosti každodennej cirkulácie predajných akcií, zatiaľ čo výrobca malých dielov môže vyžadovať menej častú cirkuláciu svojho produktového radu. Načasovanie, cieľové trhy a zvolený typ obehu zohrávajú hlavnú úlohu v úspechu všetkých predajných a marketingových kampaní.
Implementácia obehových prototypov do podnikania je záležitosťou plánovania a dizajnu, ktorý najviac dopĺňa produkty a služby. Plán obehu začína indexovaním najvýhodnejších predajných plôch. Marketingoví odborníci poskytujú podrobné informácie o skutočných a plánovaných predajných územiach.
Keď sú tieto územia jasne načrtnuté a definované, stáva sa doménou manažmentu predaja navrhovanie centrálnych pracovníkov obehu pre každého predajcu. Môže zahŕňať portfóliá a prezentácie obchodných produktov alebo služieb alebo obchodné podujatia a miestne šírenie propagačných materiálov. Neprehliadnite úvodné prezentácie pre nových klientov a podniknutie krokov na obnovenie obchodných vzťahov s existujúcimi klientmi.
Vplyv po obehu
S dobre naplánovaným a dizajnovým obehom sú výsledky vždy kľúčovým faktorom pri vykonávaní nevyhnutných zmien na vytvorenie bezproblémového „pasovania“ pre cieľové trhy. Zabráňte presýteniu obehu. Produkty a služby zostávajú stále zelené, keď sú pravidelne dopĺňané novými prírastkami.
Jeden príklad toho možno nájsť v módnom priemysle. Obeh mien haute couture návrhárov je vo všeobecnosti výsledkom módnych prehliadok, no dizajnéri vedia, že je dôležité osviežiť ich sezónne kolekcie a distribúcia nových dizajnov svojim najväčším zákazníkom, a v ideálnom prípade sa to deje v predstihu pred ďalšou módou sezóna.
