Aj keď to bežnému poslucháčovi nemusí byť zrejmé, nie všetky rozhlasové stanice sú si rovné. Existujú dva odlišné druhy rozhlasových staníc: komerčné rádio a nekomerčné rádio. Rozdiely medzi týmito dvoma typmi staníc sa zmenšujú viac než len formátovaním.
Komerčné rádio: Hodnotenie je číslo 1
Komerčný rozhlas čerpá svoj prevádzkový rozpočet z predaj reklamy. Keďže komerčné rádiá priťahujú tieto reklamné doláre na základe hodnotenia, potrebujú neustále veľký počet poslucháčov. Tieto hodnotenia stanica používa na demonštráciu potenciálnym inzerentom, že kúpa komerčného spotu na stanici osloví značný počet ľudí a je to výhodná investícia. Tieto čísla sa používajú aj na cenovú inzerciu. Čím viac poslucháčov má stanica, tým viac si môže účtovať reklamné spoty a tým viac peňazí jej zostane v prevádzkovom rozpočte.
Nekomerčné rádio: menej reklám, viac rozmanitosti
Nekomerčné rádio, skrátene nazývané aj non-comm, zahŕňa vysokoškolské rádio a komunitné rozhlasové stanice vrátane miestnych pobočiek National Public Radio (NPR). Aj keď tieto stanice môžu obsahovať reklamu, je veľmi rozmiestnená a nie je hlavným zdrojom financovania staníc. Väčšina nekomerčných staníc sa pri svojich príjmoch spolieha buď na dotácie od neziskovej organizácie, ako je univerzita, alebo na príspevky poslucháčov.
Ako si komerčné rozhlasové stanice vyberajú zoznamy hudobných skladieb
Komerčné stanice nemajú takú slobodu v tom, čo hrajú, ako nekomerčné rádiá. Chcú hrať hudbu od hudobníkov, ktorí hrajú predstavenia na trhu tejto stanice a majú národné meno. V skutočnosti potrebujú hrať hudbu, ktorá vyhovuje týmto kritériám, aby získali požadované hodnotenia.
Prístup komerčných rádií sa zvyčajne scvrkáva na vyhýbanie sa hraniu nových umelcov, pokiaľ nie sú podporovaní veľkorozpočtovou propagačnou kampaňou. Stanice spolupracujú s vydavateľstvami a promotérmi, aby im pomohli pri rozhodovaní o tom, ktoré skladby budú hrať, aby získali lepšiu predstavu o tom, ako sa bude skladba/interpret uvádzať na trh. Chcú vedieť veci ako:
- Bude možné skladbu kúpiť digitálne aj v miestnych obchodoch?
- Budú k piesni/albumu národné a miestne recenzie?
- Bude umelec hrať lokálne? Budú k dispozícii stanici na rozhovory/vystúpenia vo vysielaní?
- Bude lokálna reklama?
- Bude pieseň zapojená do nejakých národných mediálnych kampaní, filmov, televíznych relácií alebo iných médií?
Čím viac bude skladba vystavená, tým viac bude stanica presvedčená, že jej hranie zvýši jej hodnotenie, pretože ju poslucháči poznajú.
Z týchto dôvodov nebývajú komerčné rádiá prvým vstupom do sveta rádiových hudobníkov. Mnoho začínajúcich hudobníkov nemá rozpočet ani dosah na to, aby splnili požiadavky komerčných rádií.
Čo to znamená pre propagačné kampane
Ako niekto propagácia v rádiu, rozdiel medzi komerčným rádiom a nekomerčným rádiom spočíva v oveľa viac než len záplave reklám medzi hrami skladieb. Z hľadiska povýšenia musíte k týmto staniciam pristupovať rôznymi spôsobmi a zvyčajne v rôznych fázach svojej kariéry.
Nekomerčné rádio má tendenciu mať oveľa väčšiu flexibilitu zoznamy skladieb. V nekomerčných rádiách budete skôr počuť hudbu od začínajúcich a nemainstreamových umelcov.
Dokážu byť flexibilní, pretože nekomerčný model sa nespolieha na doláre za reklamu a nezávisí od hodnotenia. Komerčné rádiá musia ukazovať dobré hodnotenia, aby presvedčili inzerentov, aby míňali peniaze.
Nekomerčné stanice hraním nových alebo netradičných umelcov zvyčajne dávajú svojim publikom presne to, čo chcú. Je to sebaposilňujúci cyklus, ktorý funguje v prospech indie hudby.
Nekomerčné rádiá sa môžu zamerať aj na okrajové hudobné žánre. Týka sa to najmä komunitných rádií, ktoré môžu hrať napríklad len jazz alebo ľudovú hudbu.
Okrem flexibility zoznamov skladieb sú nekomerčné rádiá skvelým vstupným bodom pre mnohých hudobníkov, pretože je tu menšia konkurencia. Hlavné značky majú tendenciu ignorovať nekomerčné stanice, čo znamená, že rozhlasoví promotéri majú ľahší čas prinútiť personál rádia, aby si pozrel nové promo akcie.
