Voľba medzi licencovaním a distribúciou je bežnou výzvou pre mnohé indie vydavateľstvá, najmä pokiaľ ide o snahu dostať svoje albumy na trh v medzinárodnom meradle. Každý z nich má svoje výhody a nevýhody a môže mať významný vplyv na vás kariéra.
Čo je licencovanie?
Licencovanie je, keď iná firma, zvyčajne iná nahrávacia spoločnosť alebo distribútor, kúpi od vás práva na album. Zaplatia vám stanovený poplatok a potom prevezmú úlohu vystupovať ako vydavateľstvo tohto albumu na území, pre ktoré vydali licenciu na album. Povedzme napríklad, že máte vydavateľstvo so sídlom v USA a na svojom vydavateľstve máte album, ktorý chcete vydať v Španielsku. Vydavateľstvo v Španielsku vám potom poskytne licenciu na album. Teraz majú právo predávať tento album na svojom vydavateľstve v Španielsku. Preberajú zodpovednosť za výrobu albumu, jeho propagáciu a distribúciu vo svojej krajine. Ak predajom zarobia tony peňazí, potom sú všetky odmeny ich; nezarobíte žiadne peniaze nad rámec pôvodného licenčného poplatku. Ak stratia peniaze na albume, potom je táto strata aj ich; stále si ponecháte svoj licenčný poplatok bez ohľadu na výkon a predaj albumu.
Čo je distribúcia?
Na druhej strane distribúcia znamená dostať vaše albumy do obchodov. S distribučná dohoda, zarábate iba na tom, čo predávate, a vaša značka je zodpovedná za výrobu a propagáciu. Ak zarobíte veľa peňazí, všetky si necháte. Ale ak stratíte veľa peňazí na albume, všetky straty idú z vášho vrecka.
Ktoré si vybrať
Licencovanie a distribúcia majú klady a zápory. Pre vaše vlastné územie je distribúcia ideálna, pretože vás nechá sedieť na mieste vodiča. Chcete si vybudovať meno pre svoj label, a aby ste to dosiahli, musíte mať kontrolu nad svojimi vydaniami a interpretmi. V zriedkavých prípadoch, an indie značka môžu mať umelca, ktorý generuje veľa rozruchu, a môžu vás začať oslovovať väčšie vydavateľstvá, ktoré si budú chcieť album licencovať pre seba. V tomto prípade môže byť na území značky vhodná licenčná dohoda; väčšie vydavateľstvo môže mať zdroje na to, aby umelcovi poskytlo väčšiu propagáciu a licenčná dohoda by mohla byť pre malé vydavateľstvo veľkou peňažnou injekciou. Vo všeobecnosti má zmysel ísť na distribúciu a nie na udeľovanie licencií na vašom vlastnom dvore.
Pokiaľ však ide o uvedenie vašich albumov na medzinárodný trh, licencovanie ponúka veľa výhod pre malé vydavateľstvo, vrátane:
- Značka so sídlom na určitom území pozná tento trh lepšie; už majú vzťahy s médiami, distribútormi a obchodmi, takže budú mať lepšie nástroje na propagáciu umelca.
- Distribúcia do zahraničia môže byť nákladná. Možno si budete musieť najať PR spoločnosť resp rádiový konektor v tejto krajine vygenerovať tlač ešte predtým, ako nejaký obchod naskladní album, čo môže byť veľmi drahé.
- Licencovanie je dobré pre peňažný tok; vopred vám to vloží do ruky veľký šek.
- Licenčné dohody umožňujú niekomu inému niesť všetky riziká.
Samozrejme, ak je album na novom teritóriu veľkým hitom a zámorské vydavateľstvo vytvorí balík, váš licenčný poplatok sa môže začať javiť ako zanedbateľný. To je riziko spojené s licencovaním, ale je to dobrý hazard pre mnohé malé spoločnosti. Riadenie zámorskej distribučnej situácie je časovo náročné a vyžaduje si úzku spoluprácu s distribučnou spoločnosťou. Väčšina malých štítkov je dostatočne žonglovaná. Pokiaľ nemáte na svojom štítku dostatok zamestnancov, aby niekto mohol venovať dostatok času riadeniu zámorských distribútorov, potom môže byť licenčná zmluva vašou najlepšou voľbou.
