Príprava reklamy portfólio špeciálnych reklám— tie, ktoré ste vytvorili, aby ste ukázali svoje schopnosti, nie pre skutočného klienta — môžu spôsobiť, že sa budete cítiť ako amatér. Kreatívni riaditelia v reklamných agentúrach si však najali slušnú časť začínajúcich textárov na základe špecifikovanej práce sám.
Ak ste čerstvo po vysokej škole alebo chcete zmeniť kariéru na reklamného textára, tu je niekoľko návrhov na vytvorenie pôsobivej reklamy so špecifikáciami portfólio.
Označte ich ako Spec
Nesnažte sa zakryť, že vaša kópia nebola vytvorená pre platiaceho klienta. Každú reklamu by ste mali zreteľne označiť slovom „špecifikácia“, aby sa nezdalo, že sa pokúšate skresľovať svoje skúsenosti.
Rôzne médiá
Ak chcete preniknúť do reklamy, budete musieť ukázať, že viete pracovať v niekoľkých rôznych médiách. Možno vám najviac vyhovujú tlačené reklamy. Napriek tomu by ste mali zahrnúť kópiu pre TV a rozhlasové reklamy, webové stránky a e-maily vo vašom portfóliu špecifikácií. V opačnom prípade budete okamžite znevýhodnení voči ostatným nováčikom, ktorí majú diverzifikované portfólio.
Zaobchádzanie s vizuálmi
Copywriteri nie sú zodpovední za vizuálne zložky reklám, ale to by vám nemalo brániť v tom, aby ste vo svojom portfóliu určenom len na kopírovanie uviedli, aké obrázky si predstavujete v spojení s vašimi slovami. Ak to urobíte, ukážete, že ste znalec slov, ktorý dokáže oceniť, ako sa vaša práca spája s prácou profesionálov v oblasti dizajnu v agentúre.
Prípadne môžete spolupracovať s dizajnérom, ktorý vám môže poskytnúť vizuály, ktoré sa hodia k vašej kópii. Ak je dizajnér na rovnakej lodi ako vy – potrebuje vytvoriť špeciálne reklamy, aby ukázal svoje schopnosti – môžete vytvoriť ideálne partnerstvo na výrobu oboch vašich portfólií.
Jedna vec, ktorú by ste nemali robiť, je zahrnúť do reklám obrázky chránené autorskými právami. Používanie obrázkov iných ľudí, za ktoré ste nezaplatili, by malo byť červenou vlajkou etiky kreatívneho riaditeľa oči — a neoprávnené použitie by bolo zrejmé, ak je viditeľný názov stránky s fotografiami.
Väčšina kreatívnych riaditeľov by radšej videla portfólio vynikajúcich kópií na obyčajnom bielom papieri ako prezdobené reklamy s obrázkami chránenými autorskými právami niekoho iného.
Byť malý alebo veľký
Keď práve začínate, má zmysel začať svoju kariéru v menšej agentúre, u ktorej je pravdepodobnejšie, že bude mať šancu na niekoho, kto má len špecifické portfólio. Malé obchody sú skvelým tréningovým priestorom, kde môžete úzko spolupracovať a učiť sa od minimálneho personálu.
Nemali by ste však úplne zľavovať z väčších agentúr. Aj oni vám môžu dať príležitosť, ak urobíte skvelý počiatočný dojem.
Wow faktor
To, že vaše portfólio pozostáva zo špecifických reklám, neznamená, že by nemalo byť úžasné. Urobte zo svojej knihy viac než len dobrú. Mal by zapôsobiť na kreatívneho riaditeľa výstižným, šikovným a pútavým textom, ktorý určite zvýši predaj.
Vaše portfólio je vašou príležitosťou na vyrovnanie podmienok s kandidátmi, ktorí v biznise pracujú roky. Ak sú vaše reklamy so špecifikáciami lepšie ako skutočné reklamy vašich konkurentov, podarilo sa vám dosiahnuť, že z nedostatku skúseností nebude problém.
