So 180 miliónmi globálnych používateľov eBay je jedným z najväčších online trhovísk na svete. Predajcovia profitujú z toho, že sú vystavení obrovskému publiku, ktoré nakupuje, no zároveň čelia tvrdej konkurencii.
Aby predajcovia využili potenciál platformy, musia sa odlíšiť a propagovať, aby dosiahli najlepšie výsledky vyhľadávania. Našťastie eBay poskytuje množstvo nástrojov, ktoré s tým pomôžu, vrátane Predajné centrum, Centrum predajcu, Propagované záznamy, Manažér propagácie, propagačné boxy a Globálny prepravný program.
Počnúc centrom predajcu a centrom predajcu
Skôr než vložíte energiu do propagácie, predajné centrum je pre predajcov dobrým miestom, kde začať. Má všetko, čo potrebujú vedieť, aby sa rozbehli a boli úspešní. Predajcovia môžu získať informácie o vytváraní, správe a propagácii položiek spolu s tipmi na optimalizáciu svojich záznamov so silnými kľúčovými slovami, ktoré môžu priniesť lepšie výsledky vo vyhľadávačoch a ďalšie.
Predajné centrum je ďalším zdrojom, ktorý je k dispozícii bezplatne všetkým predajcom. Umožňuje im vidieť ich stav predajcu, kontrolovať štatistiky predaja, sledovať objednávky, spravovať záznamy, získať tipy na zlepšenie záznamu, a čo je najdôležitejšie, riadiť marketingové úsilie vrátane nastavenia propagovaných záznamov, aby boli ich záznamy výraznejšie kupujúcich.
Propagované záznamy
Propagované záznamy sú eBayverzia sponzorovanej reklamy podobná ako Facebook reklamy a poskytujú predajcom vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Predajcovia musia za túto funkciu platiť a existujú požiadavky na spôsobilosť, ale investícia je minimálna a neplatia sa žiadne poplatky vopred (poplatky sa berú z percenta výnosov z predaja generovaného spoločnosťou reklamy).
Na to, aby predajcovia spĺňali podmienky, musia mať buď status nadštandardného alebo najlepšie hodnoteného predajcu (hodnotenia určené metrikou, ktorá porovnáva ich predaj a kvalitu služieb zákazníkom eBaynastavené štandardy) alebo si môžu založiť obchod, čo im umožní prístup k ešte väčšiemu počtu nástrojov.
Predajcom je k dispozícii päť rôznych predplatných obchodov s poplatkami, ktoré sa pohybujú od 4,95 USD alebo 7,95 USD mesačne pre Starter až po 2 999,95 USD mesačne na rok pre plán Enterprise. Keď má predajca predplatné v obchode, nastavenie propagovaných záznamov je pomerne jednoduché.
- Predajcovia si vyberajú záznamy, ktoré chcú propagovať, buď výberom kategórie, alebo výberom jednotlivých záznamov.
- Predajcovia si potom zvolia sadzbu reklamy medzi 1 % a 20 % z predajnej ceny. Môžu buď nastaviť jednorazovú sadzbu reklamy, alebo ju založiť na trendovej sadzbe, ktorá je založená na priemerných sadzbách ostatných predajcov.
- Poplatok sa účtuje, keď kupujúci uskutoční nákup po kliknutí na reklamu do 30 dní. Ak sa tovar v tomto čase nepredá, neplatí sa žiadny poplatok.
- Predajcovia majú prístup k údajom, ktoré zobrazujú výkonnosť reklamy a kliknutia, takže môžu upravovať propagované záznamy na dosiahnutie maximálnych výsledkov.
Manažér propagačných akcií
Predajcovia, ktorí majú predplatné v obchode, môžu tiež použiť Správcu propagačných akcií na nastavenie zliav na objednávku a dopravu, čo môže prilákať viac kupujúcich. Môžu tiež vytvárať kupóny bez kódu pre marketing digitálnych a sociálnych médií, vlastné adresy URL pre konkrétne položky ktoré predajcovia môžu použiť na e-maily alebo ich zdieľať na svojom individuálnom Facebooku, Pintereste, Instagrame alebo Twitteri stránky.
Propagačné boxy
eBay ponúka propagačné boxy, ktoré pomáhajú inzerovať položky v obchode eBay predajcu. Grafické zobrazenia možno použiť na zvýraznenie odporúčaných položiek, oznamovanie špeciálnych ponúk alebo popis rôznych spôsobov prehliadania položiek. eBay ponúka tri typy reklamných boxov:
- Položky špecifické pre reklamu: Predajcovia môžu tento typ použiť na zobrazenie jednej alebo viacerých položiek v obchode. Môžu zvýrazniť položky, ktoré sú novo uvedené alebo čoskoro končia, pričom obe tieto položky získajú podporu vo vyhľadávaní. Predajcovia si môžu vybrať položky manuálne alebo povoliť eBay, aby ich položky ponúkal automaticky.
- Poskytnite odkazy na ďalšie časti vášho obchodu: Predajcovia môžu poskytnúť kupujúcim alternatívne spôsoby, ako nájsť položky v ich obchode. Vlastné odkazy môžu ukazovať na kategóriu obchodu, vlastnú stránku v obchode, inú stránku eBay alebo vlastné výsledky vyhľadávania. Predajcovia môžu zahrnúť grafiku alebo obrázky, na ktoré sa dá kliknúť, pomocou vopred navrhnutej grafiky alebo môžu poskytnúť svoje vlastné.
- Navrhnite si vlastný propagačný box: Vytvorte si svoj vlastný jedinečný propagačný box, v ktorom sa budú zobrazovať informácie, ako sú podrobnosti o dodaní a platbe, odkazy na vašu stránku prihlásenia na e-mailový bulletin alebo stránku so spätnou väzbou. Predajcovia môžu napísať svoj vlastný kód HTML pre vlastné propagačné boxy, ale musí byť vhodný pre mobilné zariadenia. Nechcete robiť všetku prácu, aby ste dostali kupujúceho k vášmu záznamu a potom ho stratili, pretože si nemôže prečítať záznam na mobile.
Globálny prepravný program
Ďalším spôsobom, ako prilákať viac obchodov, je zapojiť medzinárodných kupujúcich do reklamného úsilia. Aj keď sa riešenie medzinárodného predaja môže niektorým predajcom zdať neatraktívne kvôli nákladom na dopravu, eBay ponúka globálny program prepravy.
Keď predajca predá položku kupujúcemu, ktorý je mimo krajiny, môže ju poslať do eBay's Global Shipping Center (GSC) v Kentucky a nechať eBay zvládnuť celý proces. Poplatok je založený na konečnej cene položky plus štandardné poplatky a náklady na doručenie do GSC a doprava je k dispozícii do 104 krajín.
