ROP je bežná fráza používaná pri predaji inzercie v novinách. Znamená to, že vaša firemná reklama môže byť umiestnená kdekoľvek v novinách a je to dobrá voľba na zníženie nákladov na vašu miestnu reklamu.
Prehľad
Inzercia v novinách je obľúbenou možnosťou pre malé maloobchodné podniky, pretože sa zameriava na váš miestny trh a môže priviesť nových zákazníkov. Je však naplnená množstvom komplikovaných podmienok, podmienok a možností.
Väčšina cenníky reklám zamerať sa na ceny ROP, ktoré sú obľúbené, pretože patria medzi najnižšie sadzby v novinovej inzercii. TV reklama využíva podobnú možnosť tzv beh harmonogramu alebo chod stanice.
ROP umožňujú redaktorom a vydavateľom umiestniť reklamy tam, kde sa im to najviac hodí v danom vydaní novín. Inzerenti majú možnosť vybrať si veľkosť svojej reklamy a pri rozvrhnutí papiera sa redaktori rozhodujú podľa vlastného uváženia, ktoré reklamy a kam umiestniť. Tieto reklamy sa môžu objaviť v ktorejkoľvek časti novín okrem inzeráty.
Výhody
Inzercia v novinách nie je lacná. Požiadanie, aby sa vaša reklama zobrazovala v konkrétnej sekcii, vás bude stáť prémiovú cenu – niekedy až o 25 % viac – a nie je zaručené, že sa tam vôbec spustí. Väčšina dokumentov vám nebude účtovať poplatok za umiestnenie, ak nemôžu splniť vašu požiadavku.
Reklamy ROP vám môžu poskytnúť lepšiu ponuku, a to je ich primárna výhoda. Reklamy ROP možno objednať, navrhnúť a spustiť v krátkom termíne a väčšina novín ponúka rôzne veľkosti aj s reklamami ROP.
Umiestnenie reklamy
Umiestnenie v novinách je dôležitým faktorom a často môžete požiadať, aby bola vaša reklama ROP zacielená na určité demografické skupiny čitateľov.
Reklamné doláre sú chrbtovou kosťou novinového biznisu a chcú vám urobiť radosť, takže s nimi budete pokračovať v inzercii. Mnohé noviny urobia všetko, čo je v ich silách, aby umiestnili reklamy ROP do určitých sekcií, keď o to požiadajú.
Veľa sa diskutuje o tom, či reklamy umiestnené na konkrétnych miestach (tzv preferované umiestnenie) skutočne prinášajú lepšie výsledky. Mnohí inzerenti budú tvrdiť, že v tom nie je žiadny významný rozdiel, pretože dnešní čitatelia novín sú veľmi oddaní skenovaniu každej stránky vrátane reklám.
Je logické, že ak sa vám reklama na obchod s pánskymi odevmi zobrazí v športovej alebo obchodnej sekcii, môžete osloviť niekoľko ďalších mužských zákazníkov. Rovnako tak reklama kvetinárstva umiestnená v sekcii životného štýlu alebo v blízkosti nekrológov a svadobných oznámení zacieli na čitateľov so špecifickým záujmom. To neznamená, že za tieto spoty musíte platiť prémiovú cenu.
Porozprávajte sa s obchodným zástupcom vášho časopisu o pridaní týchto žiadostí do vášho reklamného balíka ROP (samozrejme bezplatne). Nebuďte príliš sklamaní, ak sa nedostane presne na toto miesto. Dobre navrhnutá a pútavá reklama sa môže zobraziť správnym kupujúcim z ktorejkoľvek stránky.
Záverečné tipy
- Reklamy ROP môžu byť dostupné aj pre časopisy.
- V závislosti od papiera majú farebné reklamy obmedzené umiestnenie, pretože väčšina strán je vytlačená čiernobielo.
- Väčšina novín nepovoľuje inzerciu na titulnej strane.
- Použite výzvu na akciu alebo vzrušte čitateľov vo svojej reklame pocitom naliehavosti.
- Pozornosť upúta aj reklama, ktorej dominuje skvelé logo alebo fotografia.
- Ak inzerujete často, môžete si znížiť náklady na každú reklamu podpísaním zmluvy. Súhlasíte s tým, že zaplatíte za určitý počet reklamných spotov a môžete ich použiť v určenom čase. Je to dobrá alternatíva k plateniu otvorenej sadzby za jednotlivé reklamy. Len nezabudnite použiť všetky reklamy.
