Aj keď nie je taká dominantná ako Facebook alebo Twitter, webová stránka podnikovej siete LinkedIn je čoraz populárnejšia, najmä medzi podnikmi medzi podnikmi (B2B) a medzi podnikmi a spotrebiteľmi (B2C). V marci 2021 má viac ako 740 miliónov používateľov. Preto internetoví obchodníci a iní, ktorí majú vo svojom podnikaní komponent elektronického obchodu, majú dôvod optimalizovať jeho používanie.
Keďže ide o obchodne orientovanú webovú stránku, malo by byť samozrejmosťou používať analýzy načasovania na zvýšenie návštevnosti, zvýšiť povedomie o značke, generovať potenciálnych zákazníkov a zvyšovať predaj na platforme LinkedIn. Funkčne má LinkedIn podobné prvky ako Twitter a Facebook, čo vám dáva flexibilitu prispôsobiť správy pre konkrétne publikum, zdieľať aktualizácie stavu a posielať správy priamo ľuďom. Vďaka presným informáciám o načasovaní sa váš výkon na LinkedIn môže okamžite zlepšiť.
Zatiaľ čo možnosti platenej reklamy na LinkedIn nie sú také všadeprítomné ako iné platformy sociálnych médií; vďaka schopnosti spojiť sa s ľuďmi 1-1 a priamo osloviť profesionálov v oblasti podnikania je LinkedIn skvelým miestom na založenie vzťahy, ktoré sa môžu zmeniť na obchodné príležitosti (preto je táto sieť obzvlášť vhodná pre B2B trh).
Hlavným rozdielom medzi LinkedIn a inými platformami sociálnych médií z obchodného hľadiska je to, že LinkedIn je menej masovým marketingovým/reklamným médiom a viac sieťovou platformou.
So všetkým, čo bolo povedané, existujú dva hlavné spôsoby, ako môžete používať platformu LinkedIn.
Po prvé, LinkedIn môžete používať skôr ako pasívny push marketing, kde jednoducho pridávate aktualizácie stavu, oznamujete nové blogové príspevky a uverejňujte svoj obsah, aby ste ľuďom poskytli cenné informácie a mohli ich priviesť späť k vám webovej stránky.
Po druhé, LinkedIn môžete používať menej pasívne a viac osobne tam, kde žiadate o pripojenie a posielajte ľuďom správy priamo, aby ste si vybudovali skutočný vzťah jeden na jedného a preskúmali potenciálne podnikanie príležitosti. Kľúčom je vytvoriť tieto legitímne spojenia typu one-to-one a nie všetkých vytrieskať rovnakou šablónou.
Obidva sú skvelými spôsobmi, ako využiť platformu LinkedIn. Poďme preskúmať najlepší čas zapojiť sa do LinkedIn, aby sme efektívne oslovili viac ľudí.
Pozri tiež: 5 krokov k úspechu v marketingu na Facebooku
Fakty o načasovaní LinkedIn
Podnikové siete sa líšia od všeobecnejších sociálnych sietí, preto by vás nemalo prekvapiť, že najlepší čas na uverejňovanie príspevkov na LinkedIn je utorok až štvrtok. Mnoho ľudí uprednostňuje využitie pondelkov na nastavenie svojho týždňa offline a/alebo na zotavenie sa z pracovného alebo služobného cestovania z predchádzajúceho víkendu. Vo všeobecnosti je väčšina ľudí v pondelok veľmi zaneprázdnená, takže to nemusí byť ideálny čas na nadviazanie nového spojenia, získanie odpovede alebo na to, aby si niekto pozrel časť obsahu, ktorý ste uverejnili.
Naopak, podnikatelia môžu v piatok skrátiť čas na sociálnych sieťach, aby sa pripravili na rodinné aktivity alebo na ďalšiu služobnú cestu (napr. predajná misia, seminár, konferencia, výstavy atď.), čo je tiež nie ideálny čas na nadviazanie prvého kontaktu s niekto. Ak to spojíte s víkendom a pondelkovým šialenstvom, môžete sa v miešaní úplne stratiť.
Online podniky sú stále viac 24/7 s globálnou prítomnosťou, ale v súvislosti s LinkedIn boli zaznamenané nasledujúce pozorovania nezávislé od časového pásma:
- Najviac kliknutí a zdieľaní: utorok, 11:00 – 12:00.
- Najhorší čas pre LinkedIn: Spacie hodiny (22:00 – 6:00) bezprostredne pred pondelkom a po piatkovej noci.
- Najlepší čas na uverejňovanie: 7-8:00; 17:00 – 18:00.
- Špičkový čas používania počas priemerného dňa: 12:00; 17:00 – 18:00.
Členovia LinkedIn sú súčasťou celkového trendu smerom k používaniu mobilných zariadení. Podľa nadácie existujú viac ako 63 miliónov jedinečných mobilných používateľov na LinkedIn každý jeden mesiac.
Zabezpečte svoj plán uverejňovania na LinkedIn vášmu cieľovému trhu
Internetoví obchodníci hodnotia LinkedIn ako najlepší zdroj sociálnych médií pre generáciu potenciálnych zákazníkov medzi podnikmi (B2B). Nie je to prekvapujúce, pretože väčšinou máte čo do činenia s publikom B2B, ktoré je dostupné počas pracovných hodín a uprostred týždňa.
Ak chcete, aby sa váš obsah LinkedIn zobrazoval, čítal, zdieľal a aby sa podľa neho jednalo, uverejňujte okolo obeda alebo bezprostredne pred 17:00. Niet sa čomu čudovať, pretože zaneprázdnení profesionáli si často vyhradia interakciu so sociálnymi médiami na obed a koniec pracovného dňa. Platí to najmä v strede týždňa, keď už zamestnanci nemyslia na uplynulý víkend a manažéri presadzujú aktuálnu agendu.
Prihlásením sa do publikačnej platformy LinkedIn môžete získať lepší prístup k skutočným tvorcom rozhodnutí. Uverejňujte rozšírené blogy, ktoré lepšie zdôrazňujú vašu odbornosť a zvyšujú potenciál, že sa váš materiál stane virálnym.
Budú súčasťou informačného kanála vašich sledovateľov a odkazy môžu byť odoslané e-mailom s ďalšími súvisiacimi článkami. Po splnení špecifických kritérií sa vaše príspevky môžu zobraziť aj na relevantných kanáloch LinkedIn s vysokou návštevnosťou.
Aj keď sú to všetko užitočné pokyny, ktoré je potrebné dodržiavať, budete sa chcieť hlbšie ponoriť do svojej analýzy, aby ste videli presne keď vaše konkrétne publikum interaguje, zapája sa a odpovedá na vaše príspevky, aktualizácie a individuálne e-maily. Môžete použiť analytické nástroje LinkedIn a tretích strán na sledovanie najlepších dní a časov na uverejňovanie príspevkov pre vaše konkrétne publikum.
Jedinou výnimkou z týchto všeobecných pokynov by bolo, ak oslovujete publikum viac založené na spotrebiteľoch, ktoré môže konzumovať viac obsahu cez víkendy alebo mimo pracovného času vo svojom voľnom čase. ako je trávenie času v skupine LinkedIn súvisiacej so záľubami.
Taktiež s množstvom ľudí, ktorí čoraz viac využívajú LinkedIn na mobilných zariadeniach, celkovým trendom bude pravdepodobne viac ľudí používať LinkedIn v noci a cez víkendy.
Záver o načasovaní uverejňovania na LinkedIn
Vďaka LinkedIn sa môžu internetoví obchodníci spojiť medzi sebou, ako aj so svojím cieľovým publikom prostredníctvom množstva dostupných a špičkových materiálov. Zároveň by si mali byť vedomí toho, kedy – nielen ako a čo – uverejniť.
Pre vás alebo vášho marketingového manažéra sociálnych médií má zmysel načasovať vaše príspevky na LinkedIn tak, aby sa váš najlepší obsah dostal pred správnych ľudí v správnom čase. Môže to znamenať rozdiel medzi veľkým úspechom a opakovaným neúspechom.
Vzhľadom na povahu internetového obchodu a marketingu si načasovanie sociálnych médií zaslúži seriózny pohľad. Prečítajte si základy LinkedIn a svoj rozvrh uverejňovania, aby ste lepšie oslovili a slúžili svojmu cieľovému publiku.
Ak máte záujem maximalizovať svoj marketing na sociálnych sieťach, možno budete chcieť vidieť aj najlepší čas na uverejňovanie príspevkov na Facebooku a najlepšie časy na uverejňovanie príspevkov na Twitteri pre maximálnu expozíciu, dosah a predaj.
