Prieskumník trhu môže analyzovať niekoľko jedinečných údajových bodov spojených s témou, tiež známou ako triangulácia, aby získal pochopenie tejto témy. Na zachytenie rôznych pohľadov na predmet záujmu, ako aj na overenie výskumu sa používajú rôzne metódy zberu údajov.
Nasledujúce informácie vysvetľujú, ako zberače údajov analyzujú a triangulujú informácie o konkrétnej téme, aby dospeli k záveru alebo trendu.
Použitie triangulácie na analýzu údajov
Prieskumníci trhu pripravujú kvalitatívne údaje z prieskumov, rozhovorov a cieľových skupín na analýzu a trianguláciu, v tomto prípade na zosúladenie viacerých perspektív s cieľom pochopiť oblasť záujmu. Výskumníci vytvárajú tabuľky obsahujúce všetky ich získané údaje na analýzu a zachytávať demografické informácie ktoré môžu byť dôležité pre štúdium. Napríklad je užitočné zdôrazniť kritériá použité na výber účastníkov štúdie, pretože tieto atribúty môžu byť dôležité pre analýzu. Základom sú kritériá alebo atribúty identifikácia kľúčových tried triedenia.
V tejto fáze príprava dátovej tabuľky, je užitočné zamyslieť sa nad informáciami, ktoré budú kľúčom k získavaniu údajov keď sú tabuľky údajov zlúčené. Zvážte mnohé podmienky, pre ktoré bude analýza údajov jednoduchšia a presnejšia zlúčením tabuliek:
- Viacerí respondenti – účastníci štúdie
- Ohniskové skupiny– niekoľko respondentov
- Študijné údaje z rôznych časových období
- Údaje zoskupené podľa typu otázky medzi respondentmi
Pridávanie stĺpcov do tabuliek
Doteraz by tabuľka údajov zobrazovala tieto stĺpce zľava doprava: Meno alebo ID účastníka, Kód témy, otázky moderátora/odpoveď účastníka a postupnosť.
V ďalších stĺpcoch, ktoré sa majú pridať, sa zobrazia výberové kritériá alebo atribúty účastníkov. Napríklad výskumník môže chcieť zoradiť odpovede účastníkov podľa ich úlohy v organizácii, veku alebo pohlavia. Text v riadkoch obsahujúci otázky kladené anketármi alebo moderátormi by mal byť tučný, aby sa vizuálne odlišoval od odpovedí účastníkov štúdie. Je užitočné formátovať tabuľku v zobrazení na šírku pridaním stĺpcov pre príslušné kritériá alebo atribúty, ktoré značne rozšíria šírku tabuľky.
Používanie krátkych štítkov pre kľúčové kategórie triedenia
Kategórie triedenia môžu byť reprezentované číslami, písmenami alebo kombináciami číslic a písmen. Namiesto vypisovania tried triedenia celými slovami sa výskumník môže rozhodnúť použiť krátke značky. Napríklad organizácie sú rôzne orchestre po celom svete. Orchestre môžu byť spojené s krátkymi značkami takto:
- Mládežnícky orchester Simon Bolivar = S
- Youth Orchestra of Los Angeles (YOLA) = L
Úlohy jednotlivcov v organizáciách môžu byť tiež kódované:
- Dirigent = 1
- Koncertný majster = 2
- Hudobník = 3
- Učiteľ hudby = 4
- Riaditeľ festivalu = 5
Záver
Rozpočet na prieskum trhu vlastníka malého podniku alebo najmä domáceho podniku vo všeobecnosti nemá priestor na míňanie vysokých súm na softvér analyzovať kvalitatívne údaje zozbierané pre rozvoj podnikania. Preto môžete vytvoriť tabuľku pomocou bežnej aplikácie na spracovanie textu na vykonanie analýzy textu kvalitatívny prieskum trhu. Opísané procesy možno použiť na analýzu kvantitatívnych údajov zozbieraných z prieskumy výskum, skupinové stretnutia a hĺbkové rozhovory.
