Získanie hudobnej tlače nie je nikdy jednoduché. Toľko ľudí súperí o tak obmedzené množstvo tlačového priestoru, že získať požadovanú pozornosť tlače je vždy ťažká práca. Posledná vec, ktorú musíte urobiť, je spáliť mosty skôr, ako ich postavíte. Aby ste sa uistili, že vykročíte tou správnou nohou, keď sa snažíte dostať tlačovú správu o svojej hudbe, pozrite si tieto „nevhodné“, keď príde na hudobných novinárov. Nezabudnite si tiež oprášiť svoje povinnosti pri oslovovaní hudobných médií predtým, ako sa spustí tlačová kampaň.
Nezapájajte sa do TMI
Je lákavé podeliť sa o celý svoj životný príbeh, keď sa snažíte upútať pozornosť tlače – koniec koncov, nikdy presne neviete, ktorý úspech sa bude spájať s konkrétnym spisovateľom. Je však mimoriadne dôležité vybrať si to najdôležitejšie a zacieliť svoju správu.
Nemyslite si, že môžete prinútiť novinára, aby sa prehrabal vo vašom príbehu len tým, že naplníte obálku množstvom papiera alebo pripojíte desať dokumentov k e-mailu. Nielenže sa to pravdepodobne neprečíta, ale môžete tiež úplne premrhať svoje šance, pretože sa vám zdá, že je to veľa práce prehrabať sa všetkými vašimi informáciami.
Zostaňte na mieste o tomto konkrétnom projektu, pridajte niekoľko minulé vrcholy a ponechajte si svoje tlačové správy na jednu stránku.
Nedávajte najavo svoju frustráciu
Ignorované e-maily a telefonáty sú v tlačovej kampani na dennom poriadku. Dostať sa do frustrácie je ľahké a často je úplne opodstatnené sa tak cítiť. Akokoľvek dobre sa to však môže zdať, nemôžete odsúdiť nejakého novinára za to, že nedal vašej hudbe šancu. Do recenzie alebo rozhovoru sa nemôžete hádať a zviditeľniť svoj zlý postoj je dobrý spôsob, ako vám definitívne zavrieť dvere pred očami.
Zostaňte profesionáli vo všetkom e-maily a telefonáty s novinármi, aj keď sa vám nepáči, čo počujete. Pomstíte sa, keď budete veľký a slávny, a oni sa snažia dostať na zoznam hostí vašej show!
Nebuďte pre tlač otravní
Počas tlačovej kampane budete musieť často kontaktovať hudobných novinárov a často sa vám neozvú. Volať každú hodinu, posielať e-maily niekoľkokrát denne – zvážte, ako by ste sa cítili, keby ste boli na druhom konci takejto záplavy. Oveľa lepšie by ste urobili, keby ste hudobným novinárom ukázali, že chápete, že sú obklopení ľuďmi, ktorí sa dožadujú ich pozornosti zo všetkých strán.
Udržujte svoje správy krátke a sladké, uistite sa, že ste im dali vedieť, ako vás môžu kontaktovať, a nechajte dvere otvorené tým, že im poviete, ako a kedy budete nasledovať ďalšie.
Nenechajte sa odradiť
Dokonca aj ostrieľaní profesionáli v oblasti PR musia tvrdo pracovať, aby zabezpečili hudobnú tlač na vydanie, a nie každé ihrisko bude homerun. Nedovoľte, aby vás náročný boj s novinármi vyviedol z cesty. Nakoniec identifikujete autorov a publikácie, ktoré sa hodia k vašej hudbe, a práca bude jednoduchšia. Jediný spôsob, ako sa tam dostať, je prejsť si skúsenosťami – dobrými aj zlými. Držte sa toho.
