Vytvorenie atraktívneho zobrazenia produktu môže pritiahnuť zákazníka, propagovať pomaly sa pohybujúci tovar, oznámiť predaj alebo upozorniť na novinky. Ak má váš výklad to šťastie, že obsahuje jedno alebo viac okien, potom máte k dispozícii jednu z najosvedčenejších (a najlacnejších) foriem reklamy.
Niektorým predajniam umiestneným v nákupnom centre alebo inej štruktúre môžu chýbať výklady, ale nezúfajte. V celom obchode je veľa miest na vybudovanie krásnych výkladov. Najprv sa postavte na prah vášho obchodu. Je to brána. Zvyčajne vojdete priamo do svojho obchodu a nevenujete tomu pozornosť. Postavte sa tam, kde vy brnkajte a uvidíte, čo vidí váš zákazník. Čo vidíš? Čo priťahuje vašu pozornosť? Môže to byť dobrá vec, ktorú nakreslíte (krásny displej) alebo zlá vec (odpad alebo prázdne police). Pozrite sa na tok premávky vo vašom obchode. Existujú nejaké oblasti, ktoré sú pre zákazníkov ústredným bodom?
Vaše mesto môže mať jednotlivcov resp vizuálny merchandising spoločnosti, ktoré si môžete najať na úpravu vašich okien, ale ak vám ide o šetrenie peňazí, nasledujúce tipy vám pomôžu vytvoriť atraktívny displej.
Box nástrojov na vizuálne zobrazenie
Pred navrhnutím displeja produktu si zostavte súpravu nástrojov vizuálneho displeja, ktoré budete mať po ruke. Tým, že máte všetky tieto položky na jednom mieste, ušetríte čas na skutočnú prípravu displeja:
- Nožnice, zošívačka, obojstranná páska a špendlíky.
- Horúce lepiace tyčinky a lepiaca pištoľ.
- Monofilný vlasec.
- Zvinovací meter.
- Žiletka/úžitkový nôž.
- Sada nástrojov s kladivom, klincami, skrutkovačom a skrutkami.
- Poznámkový blok, ceruzka a fixka.
- Držiaky značiek a značiek.
- Čistič skla/papierové utierky.
- Rekvizity (nie tovar).
Prvky efektívneho vizuálneho merchandisingu
Nájdite si čas na plánovanie zobrazenia. Zvážte, čo chcete dosiahnuť, vytvorte rozpočet a určte ústrednú tému. Môžete si dokonca chcieť načrtnúť svoj displej na papier. Zhromaždite súpravu nástrojov vizuálneho zobrazenia, tovar a všetky rekvizity. Uistite sa, že všetky materiály a miesto (stoly, okná, regály) sú čisté. Vyberte si pomalý čas dňa alebo zostavte displej po hodinách.
Niektoré prvky, ktoré by ste mohli zmeniť, zahŕňajú:
- Zostatok: Asymetrické, nie symetrické vyváženie s displejom.
- Veľkosť predmetov: Najprv umiestnite najväčší objekt na displej.
- Farba: Pomáha nastaviť náladu a pocity.
- Ohnisko: Tu sa spája produkt, rekvizity/značka a pozadie.
- osvetlenie: Ak je to možné, mal by zdôrazniť ústredný bod.
- Značenie: Značenie môže spôsobiť alebo rozbiť displej.
- jednoduchosť: Menej je viac, takže vedzte, kedy prestať a nepridávajte príliš veľa položiek.
Po dokončení zobrazenia pridajte príslušné označenie. Fotografujte displej a veďte záznamy o predaji produktov počas existencie displeja. Uložte svoje informácie do priečinka so súbormi, aby ste si ich mohli jednoducho vyhľadať. Zdokumentovaním jeho úspechu môžete budúci rok znova vytvoriť displej, alebo ak sa pokazí, môžete sa uistiť, že neopakujete rovnaké chyby.
Môžete zapojiť svojich zamestnancov. Môžu mať skvelé nápady. Prepojte svoje displeje s marketingom a reklamou. Použite rekvizity na nastavenie nálady. So žabkami môžete na stôl položiť napríklad piesok a mušle. Alebo počas jesene priložte k turistickým topánkam košík lístia a jabĺk.
Použitím týchto rekvizít sme sa spojili s viacerými zmyslami zákazníka, nielen s očami. Piesok a jablká spôsobili, že si zákazníci predstavovali sami seba na pláži alebo na túre. Tieto dodatočné úpravy zvýšili náš predaj a boli lacné a jednoduché.
Ako každý iný aspekt maloobchodu, vytvorenie atraktívneho displeja si vyžaduje trochu zručnosti a veľa pokusov a omylov. Ako sa mení váš obchod, menia sa aj vaše príležitosti na vizuálne vystavenie. Pokračujte v práci na navrhovaní pútavých a inovatívnych spôsobov, ako vytvoriť svoj maloobchod ziskové prostredníctvom vizuálny merchandising. Pointa je, že displej je najlacnejším zamestnancom na planéte. Môže za vás predať tovar, ak to urobíte správne.
