People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) je organizácia za práva zvierat, ktorá vznikla v USA a odvtedy sa rozšírila do celého sveta. Skupina sa zapája do rôznych typov aktivizmu vrátane právnych výziev, kampaní pre styk s verejnosťou a vzdelávania.
Zistite viac o tejto skupine a o tom, ako šíria svoje posolstvo proti týraniu zvierat.
Čo je PETA?
Organizácia People for the Ethical Treatment of Animals tvrdí, že je najväčšou organizáciou za práva zvierat na svete.Medzi jej členov a podporovateľov patrí viac ako 6,5 milióna ľudí na celom svete. Skupina používa mnoho taktík, aby presadila svoju agendu znižovania utrpenia zvierat. Tieto taktiky zahŕňajú presadzovanie právnych prípadov, propagovanie vegánskej stravy a vedenie reklamných kampaní proti kožušinovému oblečeniu.
- Skratka: PETA
Slogany PETA ako „mäso je vražda“ a „Radšej by som chodil nahý, ako by som mal nosiť kožušinu“ – takže ak ste sa s týmito frázami stretli, trochu viete, čo PETA robí.
Ako PETA funguje?
PETA pracuje na znižovaní týrania zvierat tým, že udržiava konzistentné posolstvo v rámci širokej škály formátov a úsilia v oblasti dosahu. Skupina sa nesnaží robiť len jednu vec. PETA vyvoláva obavy týkajúce sa najrôznejších problémov, od podmienok na bitúnkoch až po používané metódy zabíjať zvieratá pre ich kožušinu, až po spôsob, akým kozmetické a farmaceutické spoločnosti používajú zvieratá na testovanie svojich zvierat Produkty.
História organizácie PETA siahala prinajmenšom do začiatku 80. rokov, keď predložila prípad na Najvyšší súd. Tento prípad pomohol stanoviť nový štandard pre spôsob, akým sa so zvieratami zaobchádza v laboratóriách. Iné prípady a kampane viedli k obvineniam zo zločinu proti robotníkom na farme, k renovácii spôsobu, akým ropné spoločnosti navrhujú svoje výfukové plyny. stohy a vylepšenia životných podmienok zvierat, ktoré sa nakoniec dostanú do potravinárskych produktov vo veľkých reťazcoch ako McDonald's, Burger King a Albertsons.
Taktika PETA zahŕňa hĺbkovú, vecnú diskusie o problémoch, ako aj rýchlo sa šíriace krátke správy, obrázky a reklamné kúsky, ktoré sú navrhnuté tak, aby boli pútavejším štýlom ako obsahom.
Všetko, čo robia, je zastrešujúce posolstvom zaobchádzania so zvieratami ako s viac než len s predmetmi, ktoré sa majú použiť. Na rozdiel od väčšiny skupín s úzkym publikom sa snažia osloviť každého človeka. Ich stratégie sa však líšia v závislosti od toho, na koho sa snažia zacieliť.
Zacielenie na publikum po celom svete
PETA chce osloviť aj mimo amerických spotrebiteľov, aby ovplyvnila každodenných spotrebiteľov po celom svete. Mnohé kultúry jedia mäso a nosia kožušiny, takže tieto správy PETA sa prenášajú cez národné hranice. Pre skupinu je pomerne jednoduché aplikovať podobné reklamné a PR kampane vo viacerých krajinách.
Zacielenie na firmy
PETA sa zameriava na podniky s nátlakovými kampaňami, verejnými aj súkromnými. Tieto snahy sa snažia prinútiť podniky, aby zmenili spôsob, akým zaobchádzajú so zvieratami. V niektorých prípadoch presadzujú menšie zmeny. Mnoho spoločností teraz propaguje svoje produkty ako netestované na zvieratách a PETA zohrala úlohu v tomto kultúrnom posune.
V iných prípadoch tvrdo presadzujú predpoklady celých odvetví, ako je obchod s kožušinou. Podniky, ktoré sú závislé na kožušinových výrobkoch, sú menej ochotné spolupracovať s PETA ako podniky, ktoré môžu ľahko zmeniť svoje procesy bez toho, aby obetovali celý svoj obchodný model. To však PETA nebráni v tom, aby sa o to pokúsila.
Zameranie na zákonodarcov
PETA presadzuje aj právne reformy, čo znamená snažiť sa presvedčiť zákonodarcov. Inými slovami, zapájajú sa do lobingu. Možno nie sú najväčšou lobistickou silou na Capitol Hill, ale snažia sa zmeniť zákony tak, aby odrážali ich poslanie znížiť týranie zvierat.
Zacielenie na masmédiá
PETA má niekoľko stratégií na získanie pokrytia masové médiá predajných miest. Nie je to jednoduché, ale je možné získať pozornosť týchto predajní. Neustále ich však zaplavujú správy a prezentácie, takže PETA musí byť kreatívna. Propagačné kúsky, ktoré majú prvok šoku, môžu prilákať médiá.
Pomôcť môže aj sila celebrít. Tým, že PETA využíva modely, hudobníkov, športovcov a hercov ako predmety svojich PR kampaní, generuje rozruch od fanúšikov týchto celebrít. Časopisy, blogy a televízne relácie budú s väčšou pravdepodobnosťou pokrývať PR kampane, keď vedia, že existuje vstavané publikum, ktoré si vypočuje celebritu.
Kľúčové informácie
- People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) je organizácia za práva zvierat s medzinárodným dosahom.
- Prvé úsilie organizácie PETA sa zameralo na právne problémy so zaobchádzaním so zvieratami v USA, ale odvtedy rozšírili svoje poslanie tak, aby zahŕňalo mnohostranné dosahovanie úsilia.
- Obľúbeným spôsobom, ako PETA upútať pozornosť na svoje PR kampane, je zahrnúť známe osobnosti.
