Všetci sa môžeme učiť od Walta Disneyho, podnikateľa.
Walt Disney je známy tým, že vytvoril jednu z najuznávanejších značiek na svete, Disney, no málokto vie toľko o mužovi, ktorý stojí za Čarovným kráľovstvom, nehovoriac o stovkách animovaných rozprávok, nespočetných hraných filmoch a nekonečných hračkách, ktoré nesú jeho meno.
Vplyvný inovátor a podnikateľ v polovici 20. storočia, Walt Disney išiel zo skicovania králika (áno, králik) k riadeniu mnohomiliardového impéria.
Rané roky Walta Disneyho
Disney sa narodil v roku 1901 v Chicagu a už od útleho veku bol zanieteným umelcom. V 16 rokoch narukoval do Červeného kríža a slúžil v prvej svetovej vojne, kde šoféroval sanitku, ktorú si upravil podľa vlastných kreslených kresieb. Po návrate pracoval ako reklamný karikaturista v Kansas City, Mo.
Disney sa potom rozhodol presťahovať do Kalifornie, kde začal pracovať so svojím bratom Royom. Walt riešil kreatívne aspekty partnerstva, zatiaľ čo Roy sa zameral na obchodnú a finančnú oblasť. Bratia Disneyovci si požičali trochu peňazí, založili si štúdio v garáži svojho strýka a urobili s ním nejaký hluk séria čiernobielych karikatúr s králikom menom Oswald, ktorá bola vyrobená pre Universal Studios. Keď však Walt požiadal Universal o zvýšenie platu, zaváhali. Keďže si štúdio ponechalo práva na postavu, Disney po roku 1928 prestal kresliť Oswalda, hoci séria pokračovala.
Podnikateľský duch Walta Disneyho
Disney sa vrátil k rysovacej doske a vytvoril tichú karikatúru s názvom Plane Crazy ktorý obsahoval novú postavu menom Mickey Mouse. Ale príchod zvuku zmenil v Hollywoode všetko. Aby Disney zarobil na mánii po „hovoroch“, odložil Plane Crazy a namiesto toho vytvoril druhú karikatúru Mickey Mouse, túto so zvukom. Parník Willie, vydaný v roku 1928, bol prvým animovaným filmom so synchronizovaným zvukom. Napriek medzinárodnému úspechu filmu Walt a Roy stále potrebovali hotovosť, a tak licencovali obrázok Mickeyho Mousea za poplatok 300 dolárov, aby ho mohli použiť na papierový tablet zameraný na deti.
Disney sa zameral na používanie najnovších technológií vo svojich filmoch. Získal exkluzívne práva na použitie Technicolor v animovaných filmoch na dva roky, pričom svoju prvú cenu Akadémie získal v roku 1932 za krátky animovaný film. Kvety a stromy, ktorý bol zároveň prvým plnofarebným kresleným filmom.
Počas svojej kariéry by získal 26 Oscarov, čo je najviac ocenení udelených každému jednotlivcovi. Počas niekoľkých nasledujúcich rokov sa k Mickeymu pridali Goofy, Káčer Donald a niekoľko ďalších nezabudnuteľných postáv. Disney však veril, že budúcnosť spoločnosti je v celovečerných filmoch a vydaných Snehulienka a sedem trpaslíkov v roku 1937. Bol to prvý celovečerný animovaný film vyrobený v Technicolor a jeho výroba stála takmer 1,5 milióna dolárov, čo je v Amerike v ére depresie neslýchaná suma.
Rast Spoločnosti
Disney si uvedomil, že jeho sila je v dizajne príbehov, nie v skutočnosti animácii, a v čase, keď bratia postavili štúdio v Burbanku v Kalifornii, zamestnávali viac ako 1 000 ľudí vrátane animátorov. Stavať na úspechu Snehovo biely, vydal Disney Pinocchio a Fantázia v roku 1940, Dumbo v roku 1941 a Bambi v roku 1942. Všetky sa stali výnimočnými hitmi, keď sa podnikateľ Disney stal majiteľom firmy.
Koncom 30. a začiatkom 40. rokov 20. storočia však boli pre americké podniky ťažké časy. Disney prekonal veľkú hospodársku krízu a druhú svetovú vojnu tým, že veľkú časť svojho nového štúdia venoval produkcii filmov o zdraví, vzdelávaní a propagande pre vládu USA. Produkovala aj krátke komédie zamerané na zvýšenie národnej morálky. Aby získal ďalšie peniaze, Disney v roku 1940 zverejnil svoju operáciu.
Počas 2. svetovej vojny spoločnosť neprodukovala žiadne nové celovečerné filmy, ale v roku 1944 znovu vydala Snehovo biely do kín, čo v danom roku prinieslo značné príjmy. Tým by sa začala spoločná stratégia opätovného vydávania filmov približne každých 10 rokov a neskôr regulácia dostupnosti filmov Disney na VHS a DVD. Ďalší veľký animovaný film prišiel v roku 1950 s vydaním Popoluška.
Diverzifikácia
Ako spoločnosť rástla, Disney diverzifikoval produkciu mimo kreslených a animovaných filmov. Ostrov pokladov, vydaný v roku 1950, bol prvým hraným filmom štúdia a spoločnosť založila Buena Vista Distribution o niekoľko rokov neskôr. Vďaka vlastnej distribučnej spoločnosti by Disney mohol naďalej chrliť filmy a zároveň výrazne ušetriť na distribučných nákladoch. Živé hity ako napr Švajčiarska rodina Robinsonovcov v roku 1960 a Mary Poppins v roku 1964 nasledoval.
Disneyho televízny debut prišiel približne v rovnakom čase ako Ostrov pokladov, so špeciálom Jedna hodina v krajine zázrakov. Populárne Klub Mickey Mouse debutoval ako televízny seriál v roku 1955.
Ale bol to ďalší televízny program, ktorý sa začal v roku 1954, tzv Disneyland, čo ukázalo, že Walt Disney mal so spoločnosťou ešte väčšie plány. O niekoľko rokov skôr spoločnosť Disney založila spoločnosť WED Enterprises ako samostatnú spoločnosť a začala pripravovať plány pre Disneyland, obrovský zábavný park. Keďže park bol technicky súčasťou samostatnej korporácie, Disney ho mohol rozvíjať v tajnosti, pričom sa obával, ako akcionári zareagujú na znalosť detailov projektu. Disneyland bol otvorený v roku 1955 ako zábavný park, ktorý sa nepodobal žiadnemu inému, ktorý svet videl.
Disney použil jedinečnú stratégiu, aby bol zábavný park rýchlo úspešný. Vyžiadal si niekoľko firemných sponzorských darov, aby dotoval náklady a externe zabezpečoval potraviny a tovar v rámci parku. Keď Disneyland zarobil príjmy, spoločnosť tieto práva odkúpila a príjmy si ponechala interne. Plány na druhý park, z ktorého sa nakoniec stal Walt Disney World, sa začali získaním pozemkov na Floride v 60. rokoch. Tento druhý park by obsahoval Disneyho víziu o tom, ako bude vyzerať budúca mestská komunita; nazval to „Experimentálna prototypová komunita zajtrajška“, dnes bežne známa ako Epcot Center.
Sen žije ďalej
Walt Disney zomrel v roku 1966, päť rokov pred otvorením Disney Worldu v Orlande na Floride a 16 rokov pred otvorením Epcot Center v roku 1981. Časopis Time označil Disneyho za jedného z najdôležitejších ľudí 20. storočia Čas 100. V profile magazín odhaľuje temnejšiu, nešťastnú stránku človeka, ktorý priniesol šťastie toľkým ľuďom.
Je však nespravodlivé tvrdiť, že Walt Disney stratil perspektívu počas svojej cesty k podnikateľskému úspechu. Často citoval: "Dúfam len, že nikdy nestratíme zo zreteľa jednu vec, že to začala myš."
