Crowdfunding ako rodiaci sa priemysel zažíva slušnú porciu vzostupov a pádov. Tisíce podnikateľov naďalej spúšťajú kampane na získavanie finančných prostriedkov na stránkach ako Kickstarter a Indiegogo v snahe získať hotovosť na financovanie svojich projektov. Vďaka tomu sa crowdfunding stal multimiliardovým odvetvím, pretože pre mnohé podniky je to spôsob, ako naštartovať vytváranie nových projektov a produktov.
Aj keď radi čítame o úspechoch v crowdfundingu, kde podnikateľ vyzbiera milióny dolárov v snahe vybudovať svoj vysnívaný produkt, nie všetky projekty končia úspešne. Niektoré projekty nedosahujú svoje ciele financovania a iné, dokonca aj po získaní finančných prostriedkov, ktoré sa rozhodli získať, majú problém dodať produkt.
Už predtým sme písali, že niektoré z najväčších a najúspešnejších crowdfundingových kampaní, aké boli kedy spustené, trpia. Keďže niektoré vysokoprofilové kampane sa výrazne oneskorujú. Kickstarter sa nedávno obrátil na experta na crowdfunding, Ethana Mollicka z Pennsylvánskej univerzity, aby zistil, koľko crowdfundovaných spoločností nedokáže dodať tovar,
Z Kickstarteru:
V marci 2015 sme pozvali vedca z Wharton School of the University of Pennsylvania, aby nám pomohol odpovedať na túto otázku. Profesor Ethan Mollick je odborníkom na podnikanie a inovácie, ktorý vypracoval nezávislú štúdiu skúmajúcu takmer 500 000 podporovateľov o výsledkoch projektu a sentimentoch podporovateľov.
Čo našiel Kickstarter
Prof Mollick je súčasťou a vybrať niekoľko výskumníkov ktorí odviedli hlbokú prácu v priestore crowdfundingu. Kickstarter zdôraznil, že tento výskum, ktorý sa uskutočnil v spolupráci s Wharton School of Business, sa uskutočnil nezávisle a obe strany sa zaviazali zverejňovať svoje výsledky, čokoľvek boli. Tu je to, čo štúdia zistila, pokiaľ ide o crowdfundingové kampane, ktoré zlyhali:
- 9 % projektov Kickstarter neprinieslo odmeny
- 8 % prisľúbených dolárov išlo na neúspešné projekty
- 7 % podporovateľov nezískalo zvolenú odmenu
- 65 % podporovateľov súhlasilo alebo rozhodne súhlasilo s tvrdením, že „odmena bola doručená včas
Profesor Mollick zhrnul výsledky svojho prieskumu takto:
„Zástancovia projektov by mali počítať s mierou zlyhania približne 1 z 10 projektov a v 13 % prípadov by mali dostať refundáciu. Keďže zlyhanie sa môže stať každému, tvorcovia musia zvážiť a naplánovať spôsoby, akými budú pracovať s podporovateľmi v prípade zlyhania projektu, udržiavaním otvorených komunikačných liniek a vysvetľovaním, ako boli peniaze vynaložené. V konečnom dôsledku sa nezdá, že by existoval systematický problém spojený so zlyhaním (alebo podvodom) na Kickstarteri a zdá sa, že prevažná väčšina projektov prináša výsledky.“
Niektoré kategórie majú vyššiu poruchovosť
Väčšina crowdfundingových kampaní, ktoré nájdete na Kickstarteri alebo Indiegogo, je v kategóriách technológie a hry. Niektoré z týchto kampaní získali na svoje projekty milióny dolárov z crowdfundingového kapitálu. Štúdia sa zaoberala mierou zlyhania v rôznych kategóriách crowdfundingu, aby zistila, či z toho vyplýva ponaučenie.
Výskum zistil, že miera zlyhania projektov vo všetkých 15 kreatívnych kategóriách sa pohybuje v úzkom rozmedzí okolo 9 %. Projekty z niektorých kategórií majú tendenciu zlyhávať menej často ako iné, ale neexistujú žiadne významné odľahlé hodnoty. Mollick sa tiež pozrel na to, koľko peňazí každá z týchto kampaní vyzbierala, a zistil, že to projektuje vyzbierané menej ako 1 000 USD zvyčajne zlyhali vyššou mierou (asi 14 %) ako je priemer (zlyhanie 9 %) sadzba).
Nakoniec spoločnosť Mollick oslovila respondentov prieskumu, aby získala pocit, ako ich ovplyvnila ich skúsenosť s tým, že nedostali produkt, ktorý zahrnuli do kolektívneho financovania. Neúspech nestačil na to, aby podporovateľov úplne odradil od crowdfundingu (73 % uviedlo, že by podporili iný projekt). Ale to, ako sa tvorcovia kampane popasovali s neúspechom, malo na respondentov veľký vplyv.
- v 15 – 20 % prípadov podporovatelia uviedli, že tvorcovia zvládli zlyhanie dobre.
- Približne 13 % podporovateľov neúspešných projektov uviedlo, že od tvorcu dostali náhradu alebo inú kompenzáciu
- A 17 % súhlasilo alebo rozhodne súhlasilo s tým, že pochopili, prečo projekt zlyhal
Vyskytli sa prípady, ktoré zlyhali a napriek tomu boli respondenti kampani pozitívne naklonení vzhľadom na to, ako sa tvorca vyrovnal s neúspechom.
