Pokiaľ ide o vašu reklamnú kariéru (alebo akúkoľvek kariéru), stojíte na pleciach gigantov. Pred vami prišli niektorí veľkí muži a ženy, ktorí si razili nové cesty, porušovali pravidlá, znovu objavovali techniky a umožnili modernú reklamu.
Títo muži a ženy však dokázali viac než len inšpirovať generácie inzerentov a obchodníkov. Prelomili nové možnosti obchodných metód, ktoré zásadne zmenili spôsob, akým podnikáme. Takže vrátiť sa do archívov a pozrieť sa na ich najlepšie citáty nie je len dobrá rada, ale je dôležité aj pri zapamätaní si, odkiaľ ste prišli.
Tu je 25 úžasných citátov z reklamných legiend, rozdelených do štyroch dôležitých kategórií. Použite ich vo svojom každodennom pracovnom živote a nechajte sa inšpirovať.
O Stvorení
„Každý je aspoň raz do roka génius. Skutoční géniovia majú jednoducho svoje bystré nápady bližšie k sebe.“ —Georg Christoph Lichtenberg
„Nedostatok peňazí nie je prekážkou. Nedostatok nápadu je prekážkou.“ —Ken Hakuta
„Ktokoľvek môže hľadať módu v butiku alebo históriu v múzeu. Kreatívny prieskumník hľadá históriu v železiarstve a módu na letisku.“—Robert Wieder
"Je lepšie poznať niektoré otázky ako všetky odpovede." —James Thurber
„Každé dieťa je umelec. Problém je v tom, ako zostať umelcom, keď vyrastiete.“ —Pablo Picasso
„Byť kreatívny si vyžaduje odvahu. Len čo máte nový nápad, ste v menšine." —E. Paul Torrance
"Tušenie je kreativita, ktorá sa ti snaží niečo povedať." —Frank Capra
"Nie je nič nebezpečnejšie ako nápad, keď je jediný, ktorý máš." — Emile Chartier
"Najlepší spôsob, ako získať dobrý nápad, je získať veľa nápadov." —Linus Pauling
"Nikto si nikdy nevybudoval značku napodobňovaním reklamy niekoho iného." —David Ogilvy
"Keď siahnete po hviezdach, možno sa vám ani celkom nepodarí dostať, ale neprídete ani s hrsťou blata." —Leo Burnett
O pracovnom živote
„Naše kancelárie musia vždy viesť takí muži, ktorí vzbudzujú rešpekt. Nie podvodníci, nuly alebo bastardi." —David Ogilvy
"Skoro spať, skoro vstať, pracovať ako čert a robiť reklamu." —Ted Turner
„Láska. Zamilujte sa a zostaňte v láske. Píšte len to, čo máte radi, a milujte to, čo píšete. Kľúčovým slovom je láska. Musíš ráno vstať a napísať niečo, čo miluješ, pre čo žiť.“ —Ray Bradbury
„Naučte sa pravidlá. Potom sa naučte, ako ich zmeniť, a primäť ostatných, aby ich nasledovali.“ —Heidi Minx
"Jediný spôsob, ako si udržať kreativitu na vrchole na medzinárodnej úrovni, je byť jej súčasťou na medzinárodnej úrovni." —Peet Pienaar
O Zákazníkoch
"Som ten, kto verí, že jedným z najväčších nebezpečenstiev reklamy nie je zavádzanie ľudí, ale to, že ich nudí na smrť." —Leo Burnett
"Zákazníci nakupujú pre svoje dôvody, nie pre vaše." —Orvel Ray Wilson
„Nehovor mi, ako dobre to robíš; povedz mi, ako mi robí dobre, keď ho používam.“ —Leo Burnett
"Ak sa snažíte presvedčiť ľudí, aby niečo urobili alebo niečo kúpili, zdá sa mi, že by ste mali používať ich jazyk, jazyk, v ktorom myslia." —David Ogilvy
O predaji
"Najlepšia vec, ktorú možno v reklame dosiahnuť, je podľa mňa dôveryhodnosť a nič nie je dôveryhodnejšie ako samotný produkt." —Leo Burnett
"Ak sa to nepredáva, nie je to kreatívne." —David Ogilvy
„To, že vaša reklama vyzerá dobre, nie je zárukou, že sa na ňu niekto pozrie. Koľko ľudí poznáte, ktorí sú dokonale upravení... ale nudné?" —Viliam Bernbach
"V dnešnom reklamnom rozruchu, pokiaľ si vás nevšimnete a neuveríte, nič nemáte." —Leo Burnett
„Existuje veľké množstvo reklamy, ktorá je oveľa lepšia ako produkt. Keď sa to stane, všetko, čo urobí dobrá reklama, je, že vás rýchlejšie vyradí z podnikania.“ —Jerry Della Famina
