Ak za sebou nemáte peniaze od veľkých vydavateľstiev, schopnosť propagovať svoju hudbu je jednou z najdôležitejších zručností, ktoré môžete mať. Keď nemáte peniaze na to, aby ste si najali PR ľudí na behanie mediálne kampane pre vás je na vás, aby ste sa uistili, že ľudia vedia o hudbe, ktorú robíte. Začať však môže byť trochu zdrvujúce. Tieto kroky vám pomôžu začať tou správnou nohou, aby ste sa uistili, že všetci tí správni ľudia vstávajú a všímajú si vás.
Identifikujte svoje ciele
Keď sa pustíte do propagácie svojej hudby, nesnažte sa pokryť príliš veľa priestoru naraz. Pozrite sa, ako sa propagujú väčší umelci – majú špecifické kampane, ktoré propagujú konkrétne veci, ako je nový album alebo turné. Vyberte si jednu vec na propagáciu, napríklad nový singel, reláciu alebo webovú stránku.
Keď budete vedieť, čo propagovať, budete si môcť stanoviť jasné ciele. Ak chcete napríklad propagovať svoj web, potom je vaším cieľom priviesť na web návštevnosť. S týmto cieľom bude pre vás jednoduchšie vymýšľať nápady na propagáciu a budete môcť lepšie posúdiť úspešnosť vašich akcií.
Zacieľte na správne publikum
S ohľadom na svoj propagačný cieľ zistite, kto je tým správnym publikom pre vašu kampaň. Ak sa chystáte na vystúpenie, potom kanálom na oslovenie správneho publika pre vašu propagáciu sú miestne tlačené publikácie a rozhlasové stanice v meste, v ktorom sa vaša šou odohráva. Ak vám vyjde limitovaná edícia singla, vaším primárnym publikom je váš zoznam adries kapely plus médiá. Výber správneho publika je obzvlášť dôležitý, ak máte obmedzený rozpočet. Nestrácajte čas a peniaze tým, že dajte mestu X vedieť o nadchádzajúcom vystúpení v meste Y alebo porozprávajte ľudovému časopisu o svojom novom hip-hopovom albume.
Majte promo balíček
Rovnako ako keď pošlete a demo k vydavateľstvu, na vlastnú propagáciu svojej hudby potrebujete dobrý promo balíček. Váš balík by mal obsahovať:
- A tlačová správa s podrobnosťami o vašich novinkách
- Krátky (jedna strana) životopis kapely
- CD (demo záznam je v poriadku alebo predbežná kópia pripravovaného vydania)
- Balíček akéhokoľvek tlačové spravodajstvo ktoré ste doteraz mali (tlačové pokrytie vyvoláva tlačové pokrytie)
- Vaše kontaktné údaje (nezabudnite uviesť e-mailovú adresu – ľudia vám môžu zavolať)
- Farebná fotografia alebo odkaz na stránku, kde sa dá fotografia stiahnuť. Novinári s väčšou pravdepodobnosťou spustí fotografiu, ak ju nemusia naháňať.
Nájdite si svoje miesto
Smutnou pravdou je, že každý spisovateľ, rozhlasová stanica, webová stránka – alebo fanúšik –, ktorého sa snažíte osloviť, je pravdepodobne bombardovaný informáciami od iných hudobných nádejí. Potrebujete dôvod vyniknúť. Pokúste sa nájsť niečo, vďaka čomu budú ľudia na vás viac zvedaví; dať im dôvod chcieť vedieť viac. Byť nepolapiteľným urobilo s Belle & Sebastianom na začiatku ich kariéry zázraky a ľudia písali o Marilynovi Mansonovi, že je Marilyn Manson. Nemusíte vymýšľať obrovskú, vypočítavú osobnosť, ale ak ľuďom dáte dôvod pozrieť si vašu reláciu alebo vaše CD skôr, ako ostatní, môže to len pomôcť.
Podplatiť Em
Ďalším spôsobom, ako vyčnievať z davu, sú obyčajné staré bezplatné veci. Dokonca aj novinári a šéfovia vydavateľstiev milujú dostať niečo za nič a rozdávaním vecí privediete svojich fanúšikov do šialenstva (a získate nových fanúšikov). Niektoré nápady:
- Dajte nejaké peniaze za bar na predstavení a dajte zadarmo nápojové lístky všetkým ľuďom z brandže, ktorí vás prídu skontrolovať.
- Poskytnite ľuďom vo vašom zozname adries exkluzívne stiahnutie raz za mesiac (či už ide o novú skladbu alebo alternatívnu verziu skladby)
- Na koncertoch žrebujte (zdarma) mix CD vytvorené kapelou – každý, kto sa prihlási do vášho mailing listu na vystúpení, bude zaradený do žrebovania.
Branding
Daj tam svoje meno. Vymyslite si nejaké nálepky, odznaky, plagáty, zapaľovače alebo čokoľvek iné, na čo si spomeniete, čo obsahuje názov vašej kapely. Potom nechajte veci kdekoľvek môžete. Rozdávajte ich vo svojich obľúbených kluboch, nechajte ich na pulte v obchode s platňami, vylepte svetelné stĺpy – choďte do toho. Čoskoro bude vaše meno ľuďom povedomé, aj keď nevedia prečo, a keď uvidia vaše meno v novinách inzerujúcich nadchádzajúcu show, pomyslia si: „Hej... Poznám to meno, zaujímalo by ma, o čom to celé je.“
Sledujte svoje kontakty
Keď prejdete všetkými týmito krokmi, je pravdepodobné, že na ceste získate veľa nových kontaktov. Niektorí z týchto kontaktov budú ľudia z priemyslu a niektorí fanúšikovia. Nikdy nestrácajte prehľad o kontakte. Majte na svojom počítači databázu ľudí z odvetvia, s ktorými ste sa stretli, a ďalšiu databázu kontaktov fanúšikov. Tieto databázy by mali byť vaším prvým kontaktným miestom pre vašu ďalšiu propagačnú kampaň – a tieto databázy by sa mali neustále rozširovať. Neodpisujte nikomu, aj keď od neho nemáte veľa spätnej väzby. Nikdy neviete, kto vám dá pauzu, ktorú potrebujete.
Zistite, kedy konať v malom
Tento krok súvisí so zacielením na správne publikum a identifikáciou vašich cieľov – môžete ušetriť veľa času pretáčaním kolies tým, že budete malé veci udržiavať malé. Aj keď je vždy užitočné informovať ostatných ľudí o tom, čo sa deje vo vašej kariére, chlapík z Rolling Stone v skutočnosti nepotrebuje vedieť zakaždým, keď vaša kapela hrá polhodinový set v miestnom klube, najmä ak vám miestna tlač skutočne neposkytla veľa informácií ešte. Keď začínate, najjednoduchšie miesto na rozruch je vo vašej oblasti. Zostavte malé veci, aby ste sa dostali k väčším veciam.
Ale vedieť, kedy konať vo veľkom
Niekedy je naozaj potrebná väčšia kampaň. Choďte na plné obrátky, keď sa chystáte niečo veľké, napríklad nový album, turné alebo dôležitú novinku, napríklad ocenenie alebo nová nahrávacia zmluva.
Tento druh správ si vyžaduje kontaktovanie médií aj ľudí, s ktorými chcete pracovať, ako sú značky, agenti, manažéri atď.
Nájdite tú SPRÁVNU NICH
Ako už bolo spomenuté, nájdenie vášho výklenku je užitočné pri získavaní pozornosti. Je tu však jedno upozornenie: Uistite sa, že si vás všimnú zo správnych dôvodov. Za zlé, neprofesionálne správanie sa vám určite dostane nejakej pozornosti, ale problém je v tom, že váš hudba nebude to, o čom všetci hovoria – a nie je to to, čo naozaj chcete, aby vás spoznali pre? Nerobte si medvediu službu tým, že si propagujete zlú povesť. Namiesto toho sa uistite, že si vás všimnú pre svoj talent. Tiež nebuďte falošní. Ak si ešte nie ste istí, aký je váš výklenok, netlačte na to. Zostaňte verní sebe a svojej hudbe.
Rozšírte svoju databázu
Okrem sledovania kontaktov, ktoré máte, sa nebojte pomôcť vašej databáze rásť pridaním niektorých „vysnívaných“ kontaktov do zoznamu. Je nejaký agent, ktorého si chcete všimnúť? Potom ich zahrňte do svojho zoznamu adries pre tlačové správy alebo do zoznamu adries propagácie, keď máte veľké novinky, o ktoré sa chcete podeliť. Dajte im vedieť, že stále pracujete a stále si budujete svoju kariéru – už čoskoro môžu klopať na vaše dvere.
Zhlboka sa nadýchni
Pre mnohých ľudí je myšlienka vlastnej propagácie svojej hudby svojim fanúšikom jednoduchá, ale predstava zvolávania tlače je priam desivá. Uvoľnite sa. Tu je pravda – niektorí ľudia, ktorých zavoláte, budú milí, iní nie. Niektorí ľudia vám nikdy nevrátia hovory ani e-maily. Niektorí budú. Nič z toho by ste si nemali brať osobne. Určite sa netreba báť vyskúšať. Zakrývanie kapiel je úlohou hudobných médií; očakávajú, že od vás budú počuť. Nenechajte sa odradiť niekým, kto je drzý, alebo niekým, kto je zdvorilý, no stále hovorí „nie“. Neodpisujte im tiež. Nabudúce možno budete počuť „áno“.
