Како створити незаборавно име непрофитне организације

Много тога зависи од имена вашег непрофитна па чак и на оно што називате својим пројектима и програмима.

Да ли ће ваше име постати позната реч? Хоће ли брзо и елоквентно пренети оно што радите? Или ће то бити измишљена реч која ништа не значи, име које је свима досадно или мешавина појмова које разумеју само инсајдери у вашој области?

Именовање организације

Многе организације троше хиљаде долара на истраживање да би утврдиле како да се зову. Или ангажују скупе консултанте који можда чак ни не разумеју вашу публику, а још мање вашу мисију. Али, група људи са здравим разумом често може смислити имена и смислити победнике.

Никада нису размишљали о довођењу агенције за брендирање.

Резултати? Пеаце Цорпс, Агенција за заштиту животне средине, Хеад Старт и Комисија за једнаке могућности запошљавања. Незаборавна и одмах препозната, многа од ових имена и даље одјекују широм света.

Шта је заједничко овим именима?

• Они оличавају мисија програма у оквиру назива, као што су "мир" у Пеаце Цорпс и "заштита животне средине" у ЕПА. Нема чешања са тим именима.
• Користе кратке, снажне и описне речи.
• Лако их је запамтити и изговорити, или се лако могу вратити на незаборавне акрониме.

Нека имена непрофитних организација су толико моћна да су сами њихови акроними универзално препознатљиви. Помислите само на СПЦА, ЕПА, АА и ААА. Други акроними су толико препознатљиви да не морају да имају никакво значење. На пример, ААРП је некада означавао Америчко удружење пензионера.Али људи су користили ААРП толико често да се група за заступање осећала самопоуздано када је напустила старо име и само користила ААРП. Та промена је такође помогла да се ААРП ребрендира. „У пензији“ је било удружење које је група радо одбацила.

Први корак у именовању ваше непрофитне организације или неког од њених програма је да почнете са мисијом. Ако немате кратак и незабораван мисија, препиши га. Када имате снажну мисију, размислите о имену.

Савети за креирање вашег имена

• Шта радиш? Користите акционе речи као што су заштитити, спречити, излечити, излечити, дати, спасити, волети, хранити.
• Коме помажете? Користите кратке речи да опишете људе којима служите. Узмите у обзир децу, сиромашне, гладне, бескућнике, ускраћене, сиромашне, породице.
• Ко помаже? Понекад је неопходно именовати ваше чланове. На пример, доктори у Лекарима без граница. Мајке у Мајкама против вожње у пијаном стању, или породице у Породици на првом месту.
• Размислите о концептима, вредности, решења и проблеми који одјекују код већине људи, попут мира, сиромаштва, Животна средина, дивље животиње.
• Користите речи које су конкретне, не апстрактно; или те апстракције учинити конкретним. Љубав је апстрактна, али „воли ближњег свога“ је конкретно. Само размислите о моћи Спасите китове или Станите против рака.
• Дизајнирајте име које производи акроним који се памти. Често га користите и можда се испостави да је то ваш бренд. Баш као Трипле ААА (Америцан Аутомобиле Ассоциатион). Или НПР (Национални јавни радио). Акроними се такође могу паметно осмислити да би се ухватила суштина ваше мисије. Само размислите о М.А.Д.Д. (Мајке против пијаних возача) или ЦАРЕ, некада позната као Задруга за помоћ и помоћ свуда.
• Размислите двапут пре него што употребите име особе. Једна ствар коју вероватно не би требало да радите, или барем пажљиво размислите пре него што то учините, јесте да позовете своју добротворну организацију за њеног оснивача или славну личност. Наравно, Тхе Мицхаел Ј. Фок фондација за истраживање Паркинсонове болести је одлично функционисала, али је фондација Ланцеа Армстронга морала да буде преименована у Ливестронг након дуготрајног скандала.Такође постоји проблем шта треба учинити након што оснивач напусти организација или умире. Да ли ће то име и даље нешто значити годинама касније?
• Избегавајте речи које немају смисла или не преносе везу са оним што радите. Сви волимо имена као што су Амазон, Заппос и Гоогле, али узмите у обзир колико су новца те компаније потрошиле да би своја имена направиле брендовима за домаћинство. Непрофитне организације углавном немају те дубоке џепове. Зато одрежите „слатко“ и идите са нечим смисленим.
• Сачувајте своја преостала имена из размишљања о програмима. Како ваша организација расте, она може успоставити појединачне програме које можете посебно именовати. На пример, Елдерхостел, непрофитна организација специјализована за образовна путовања за старије људе, желела је да се допадне млађим пензионерима као што су Баби Боомерс. Организација је осмислила „Роад Сцхолар“ за нови сет програма намењених мало другачијим клијентима. „Роад Сцхолар“ је постао толико популаран да сада сви програми Елдерхостела носе то име иако је име компаније остало оригинално.

Немојте мислити да су сва велика имена непрофитних организација заузета. Наравно, имамо позната икона имена као што су Америчко друштво за борбу против рака, Амерички Црвени крст и Марш дима, али именовање се наставља.

Нема краја могућностима. Помислите само на нека од великих, утицајних имена данашњице:

• Учите за Америку
• Кива 
• Америцорпс
• Нахрани децу
• Лекари без граница
• Светски фонд за дивље животиње
• Спасите китове
• Доброчинство: Вода
• ДонорсЦхоосе
• Станите против рака
• Специјална олимпијада
• Друштво најбољих пријатеља животиња
• Спасите шимпанзе

Оно што је у имену? За вашу непрофитну организацију, можда све.