Ако никада нисте написали а Саопштење или ан оп-ед— или организовали конференцију за штампу — онда се вероватно питате колико би вам времена требало да урадите сами. Ако ћете га изнајмити или унајмити особље за руковање односи са јавношћу, природно питање је "Колико би требало да кошта?"
Одговори нису ни лаки, ни тврди и брзи. Постојаће разлике у томе колико ПР фирме на Менхетну или Лос Анђелесу наплаћују по сату у односу на фирме у Вајомингу или Аљасци. Време које је потребно за писање нечега варира у зависности од вештине и искуства писца и, што је још важније, колико људи мора да одјави производ пре него што буде пуштен у природу.
Роугх Ворд Цоунтс
- Изјава: 100 до 300 речи
- Извештај са чињеницама: 200 речи или једна страница са назнакама
- Писмо уреднику: 200 до 250 речи
- Саопштење за штампу или вест: 400 до 800 речи
- Чланак у профилу или часопису: 1.000 до 3.000 речи
- Опед (мишљење): 600 до 800 речи
- Штампани билтен: 800 до 3.000 речи
- Говор: 100 речи у минути; 500 речи за петоминутни говор; 3.000 речи за 30-минутни говор
Не ради се увек о броју речи
Разговарамо о броју речи, али шта је са доступним опцијама за односе с јавношћу које не рачунају на број речи за одређивање цене? Размотрите следеће опције за односе с јавношћу:
- Упис за награду и признање: Помозите вашој компанији да добије признање које заслужује подношењем ваше компаније за награде и заслужено признање.
- Управљање друштвеним медијима: Прилично нова опција коју нуде фирме за односе с јавношћу, оне ће управљати вашим Фацебоок-ом, ЛинкедИн-ом, Твиттер или друге платформе на друштвеним медијима како би се осигурало да позитивна штампа далеко надмашује негативан.
- Односи са медијима: Немојте одбацити ову опцију, зарађени медији су најбољи медиј, али неко мора да одвоји време да допре до утицајних у вашој индустрији.
- Управљање репутацијом: Врло мало компанија може остати без овога од проналаска интернета. Ако је онлајн, већина верује да је то истина, тако да морате стално да пратите бренд и репутацију ваше компаније.
- Водећа мисао: Желите да будете познати као стручњак у својој индустрији и области? Потребно је позиционирање ваших лидера као визионара у индустрији.
Колико то траје и колико кошта?
Саопштења за штампу и други производи намењени информисању су једноставни и лакши за писање. Потребно је дуже и више кошта да се уради тежи, убедљивији посао, као што су писма уреднику, текстови и говори.
Колико дуго је потпуно субјективно. Фирме за односе с јавношћу наплаћују од 75 долара на сат до 750 долара на сат или више. Неки захтевају држаче за велике пројекте или за текући рад. Писање саопштења за јавност може потрајати сат времена. Састанци су пре времена да би се прикупиле чињенице, а након што је написано да би се добила информација и урадио нови нацрт, то може одузети више времена.
Организовање медијских догађаја, као што је конференција за штампу, може потрајати данима припрема и проба, заједно са мноштвом производа који иду уз догађај: материјали, фотографије, постери. То је велика производња.
Аналогија која одлично објашњава односе с јавношћу је да је улагање у ПР као куповина новог аутомобила. Постоје различите карактеристике, модели и издања. Трошкови ће варирати у зависности од тога шта вам је потребно и шта желите. Посао тима за односе с јавношћу је да вам помогне у развоју вашег бренда и стварању свести о вашој компанији. Добићете оно што плаћате, баш као са аутомобилом.
Ништа од ових ствари није немогуће научити. Ако све то радите сами или сте тек почели да се бавите штампом, прочитајте странице мишљења великих новина као што су Тхе Васхингтон Пост и Тхе Нев Иорк Тимес, и запалите ИоуТубе за гледање конференција за штампу који су прошли одлично и они који су бомбардовали. Добићете осећај шта ради, а шта не.
