Лидери јавног мњења су појединци или организације који су стручњаци у индустрији или на неки други начин имају ставове који су и опште познати и којима се верује. Као резултат тога, они могу утицати на јавно мњење — укључујући и ваше мишљење купаца.
Ево шта треба да знате о лидерима мишљења и како они могу помоћи вашем пословању.
Шта су лидери мишљења?
Лидери јавног мњења су људи које су некада звали „инсајдери из индустрије“ или „доносиоци одлука“. Они су успоставили ауторитет у датој области, тржишту или индустрији. Неки могу да направе каријеру утичући на своју публику на све, од трендова у индустрији до актуелних догађаја и понашања потрошача. Други могу једноставно да буду активни и да им се верује у датој заједници, без обзира да ли та заједница одговара физичкој области, индустрији или онлајн заједници.
- Алтернативна имена: Лидери мисли, инфлуенцери
Како раде лидери јавног мњења?
Постоји много различитих типова лидера мишљења и сви они могу играти јединствену улогу у промоцији вашег пословања. Тип утицаја који намећу ови лидери мисли може бити суптилан, попут пласмана производа који је интегрисан у њихове рутине. То такође може бити очигледно - лидери мишљења могу једноставно да подстакну своје следбенике да размотре идеју, производ или посао.
У свакој индустрији или заједници постоје људи који имају стас и кредибилитет. Понекад се тај статус стиче достигнућима као што су престижне награде или финансијски успех. У другим случајевима, тај утицај се ствара током година искуства у индустрији или кроз снажну мрежу поузданих личних веза.
Зато што лидери мишљења могу потврдити производ или идеју компаније, трговцима често траже лидере мишљења за сарадњу, рекламне кампање или препоруку производа. Ова врста партнерства истовремено повећава видљивост бренда и гради поверење између предузећа и публике утицаја.
Одређивање са којим лидерима мишљења ћете сарађивати зависи од циљне публике коју покушавате да допрете. Иако многа предузећа траже стручњаке из индустрије и утицајне људе са великим бројем пратилаца на друштвеним медијима, ти лидери мишљења неће бити најбољи за сваки бренд.
Бербери и шанкери, на пример, често знају више о томе шта се дешава у заједници од било ког Јутјубера који случајно живи у тој области. Они могу имати већи утицај, посебно када су у питању дугогодишњи купци.
Док су бербери и бармени одлични ресурси за ангажовање са локалном заједницом, то можда није најприкладнији облик контакта за сваки посао. Почните тако што ћете размислити да ли ћете своје идеалне купце пронаћи на међународном, домаћем, онлајн или напољу у вашој локалној заједници. Једном када имате идеју о томе до кога се надате да ћете доћи, онда можете тражити лидере мишљења који најбоље могу да допру до те публике.
Као и код других облика маркетинга, проналажење правих лидера мишљења које ћете укључити у свој маркетинг зависи од вашег разумевања идеални купци и идентификовање утицајних личности којима већ верују.
Друштвени медији су проширили дефиницију шта је вођа јавног мњења олакшавајући успон интернета инфлуенцери. Овај скуп лидера мишљења може или не мора имати професионално искуство у датој индустрији. Уместо стручности у индустрији, ови лидери мишљења граде следбенике тако што развијају брендирану личност на мрежи која користи предности друштвених мрежа и трендова друштвених медија.
Верификовани корисник Твитера са великим бројем пратилаца вероватно ће се сматрати лидером мишљења. Исто тако, јутјубер са константно високим стопама гледања за своје видео снимке ће вероватно имати публику на коју могу утицати. Ови утицајни људи често имају везу са својом публиком која пратиоцима изгледа лично. Ово ствара висок ниво поверења који је тешко постићи традиционалним оглашавање канала.
Ако је познато да ваша циљна публика прати одређеног лидера мишљења на друштвеним медијима, сарадња или спонзорисана промоција са том особом може бити брз начин за изградњу поверења и повећање продаје.
Кључне Такеаваис
- Лидери мишљења су људи са стручношћу или утицајем у одређеној области.
- Предузећа могу користити лидере мишљења да изграде поверење код својих купаца или повећају продају.
- Уобичајени примери савремених лидера јавног мњења укључују „инфлуенцере“ друштвених медија, попут познатих личности на Инстаграму и Јутјубера.
- Различити лидери мишљења имају утицај на различите типове заједница, тако да је важно да имате на уму своју циљну публику када размишљате о партнерству са лидерима јавног мњења.
