Напори у односима с јавношћу (често називани иницијативама или кампањама) су комуникацијске активности које повећавају видљивост, обликују перцепцију јавности и утичу на промјене. Ове активности стварају позитивну слику у јавности за предузећа, непрофитне организације и појединце, од рок звезда до верских вођа. Односи са јавношћу (или скраћено ПР) се сматра зарађеним медијима и разликује се од маркетинга за који морате да платите.
Има доста истине у старој шали да су односи с јавношћу „брига и исхрана новинара“. То је зато што је суштина јавности односи су информисање (и убеђивање) јавности користећи медије као што су новине, часописи, телевизија, радио или друштвени медији путем веба. Који год медиј да се користи, ПР професионалац треба да их убеди да особа или организација коју представљају имају добру причу за испричати, или добар производ који ће поделити са читаоцима новинара.
Неки људи (као што су изабрани лидери, професионални спортисти, глумци и рок звезде) не морају да се обраћају медијима. Потребан им је ПР професионалац који ће се носити са свакодневним нагњечењем медијских захтева. Али није важно да ли сте проактивни, реактивни, велики или мали. сви користе исте алате да пренесу своју поруку.
Зарађени медији у односу на плаћене медије
Као публициста, ви (и ваш клијент) морате да "зарадите" поштовање медија да бисте стекли експонирање у штампи. Стручњаци за маркетинг и оглашавање, с друге стране, имају задатак да наведу људе да нешто купе, обично путем рекламних кампања. Рекламне кампање доводе до медијске изложености, рецимо, Тхе Нев Иорк Тимес која увек приказује рекламе модног дизајнера Ралфа Лорена. Ови огласи су скупи. Али профилни комад о глави мушке конфекције у Ралпх Лаурен не кошта ништа. То је ПР прича која је привукла пажњу Нев Иорк Тимес репортер. Ако желите да објавите своју поруку, можете водити сопствену ПР кампању без трошења ни цента.
Алати за односе с јавношћу
Ево неких од испробаних алата за комуникацију које треба да држите у свом ПР алату:
- Да бисте информисали људе, стварајте листови са чињеницама, саопштења за јавност, и тонска слова. Такође можете одржавати конференције за штампу и састанке у градској кући.
- Да бисте убедили и инспирисали људе, пишите говоре, писма уреднику, постове на блогу и гостујуће колумне у локалним и националним новинама. Такође можете резервисати наступе на локалним и националним радио и ТВ емисијама.
- Спроведите мултимедијалну кампању користећи нагомилане фотографије, видео снимке, графиконе и блогове. Такође можете да користите платформе друштвених медија као што су Фацебоок, Твиттер и Инстаграм да бисте своју поруку објавили у кратком облику.
Шта публицисти и новинари имају заједничко
Улога стручњака за односе с јавношћу је да информише људе о производу, мисији, проблему, догађају или особи. Односи с јавношћу заправо имају много тога заједничког са новинарством поред аспекта писања. Посао публицисте је да покрене причу, а посао новинара да причу пренесе јавности. У суштини, новинар је „провод“ кроз који публициста говори јавности.
Свако може бити публициста
Ако никада раније нисте радили овако нешто, можда ће вам изгледати страшно контактирати уредника новина или одржати говор пред Привредном комором. Али уз мало самопоуздања, свако може научити како се то ради, а многи ПР професионалци су самоуки. Све што је потребно је време, труд и страст за причањем приче.
