Добре стратегије узорковања су кључне за добијање ефективних налаза истраживања тржишта. Можете бити сигурни да ваше истраживање тржишта резултира увидом потрошача који може да се примени тако што ћете пратити шест корака у процесу истраживања тржишта:
- Корак 1 – Артикулишите проблем и циљеве истраживања
- Корак 2 – Развити општи план истраживања
- Корак 3 – Прикупите податке или информације
- Корак 4 – Анализирајте податке или информације
- Корак 5 – Представите или ширите налазе
- Корак 6 – Користите налазе да бисте донели одлуку
Овде ћемо погледати други корак у истраживању тржишта: развијање укупног плана истраживања. То је један од сложенијих корака јер садржи неколико различитих компоненти.
Једна од компоненти плана истраживања је одлучивање ко може да пружи информације које су најприкладније за питања истраживања и алтернативне пословне одлуке. Овај задатак укључује израду плана узорковања који ће осигурати да прикупљени подаци буду репрезентативни за укупну циљну популацију.
Процеси који су укључени у идентификацију и добијање узорка заједнички су познати као план узорковања. Јединица узорка је група потенцијалних учесника у истраживању или испитаника од којих ће се развити оквир узорковања и из које ће узорак на крају бити одабран.
Одредите оквир за узорковање
Прва одлука коју истраживач тржишта мора да донесе је да одреди оквир узорковања. Да би се постигао овај корак, истраживач тржишта мора дефинисати циљну популацију. Морају одговорити на питање: Ко ће учествовати у истраживању?
Из јединице узорковања се развија оквир узорковања, чија је главна сврха да осигура да сваки члан циљне популације има једнаке шансе да буде узоркован. Међутим, ово разматрање није услов за спровођење квалитативног истраживања, јер Параметар „једнаке шансе“ примењује се само на истраживања заснована на доказима у којима се поставља хипотеза тестиран.
Одредите величину узорка
Друга одлука коју истраживач тржишта треба да донесе односи се на величину узорка. Колико ће људи бити учесника у истраживању?
У квантитативном истраживању, циљ је да се постигне репрезентативан узорак циљне популације, а то се најбоље може постићи разматрањем величине узорка, нивоа поверења и интервали поверења.
Уопштено говорећи, што је већи узорак, резултати истраживања ће бити поузданији, и типично, што се резултати више могу генерализовати на циљну популацију у квантитативном истраживању пројекат. Опште правило је да ће узорак пружити довољно добру поузданост када само мање од једног процента циљне популације учествује у истраживачкој студији. Упозорење је да процедура узорковања мора бити веродостојна и ригорозно спроведена.
Изаберите процедуру узорковања
Постоје две основне врсте поступака узорковања: вероватноћа узорковања и невероватно узорковање. Као и код квалитативних истраживања и квантитативних истраживања, постоје заговорници и критичари процедура узорковања вероватноће и не-вероватноће.
За квантитативно истраживање, истраживач извлачи узорак вероватноће из циљне популације како би израчунао одређена статистичка разматрања. Узорак вероватноће открива нивое поверења или границе поверења које се односе на грешку узорковања.
Вјероватно узорковање може бити исцрпљивање ресурса—укључујући вријеме, новац и стручност—али омогућава истраживачу тржишта да измјери грешку узорковања. Процедуре узорковања без вероватноће могу пружити веома корисне податке и, на крају, увид у тржиште.
Различит методе и технике ће произвести различите облике података, и од кључне је важности да се обезбеди да процедуре узорковања одговарају врсти података који су потребни да би се одговорило на истраживачка питања.
Добијте сагласност учесника
Када истраживачи тржишта развију будући план узорковања и успоставе оквир узорковања, онда морају да схвате како да најбоље контактирајте и комуницирајте са групом учесника за коју се чини да најбоље одговара истраживачком пројекту. Потенцијални учесници прво морају да пристану да учествују у студији и, друго, тај договор мора бити заснован на њиховој удобности са условима истраживања и њиховом давању информисаног пристанка.
