Прелазак на дигитално оглашавање значио је да штампани огласи више нису кључни део маркетинг микса, као што су били деценијама. Сетите се када вам је штампани оглас последњи пут запео за око. Међутим, и даље постоји потреба за њима, посебно ако имате посао који је директно повезан са штампаном публикацијом. Међутим, са више часописа који су сада доступни за дигитално читање, огласи и даље морају добро да раде.
Штампане огласе није лако написати и обично их не треба покушавати осим ако нисте професионалац рекламна агенција цопивритер, фрееланце цопивритер или креативни директор. Али ако не можете да приуштите ту опцију, а власник сте малог предузећа управљање сопственом огласном кампањом, ови елементи вам показују како да пишете штампане огласе који вам помажу да досегнете клијенте и остварите продају.
Почните са насловом
Ваш наслов је први ред копије коју ће ваш читалац видети у вашим штампаним огласима. Снажан наслов ће привући потенцијалног купца и натерати га да прочита више о вашим производима и услугама. Можда ћете смислити одличан оглас за који није потребан наслов, али они су ретки. Обично су вам потребне речи да бисте привукли читаоца. Добри наслови из штампаних огласа укључују:
-
Како ће те покренути?
Вии Фит -
Помозите да вам време за спавање буде безбрижно
ГоодНитес панталоне за спавање -
Моћ није ништа без контроле
Пирелли гуме -
Време је да кажемо не лажној храни
Хеллманнов прави мајонез
Можда ће вам требати поднаслов
Нећете наћи а поднаслов у свим штампаним огласима, али поднаслов се често може проширити на ваш наслов и још више привући читаоца. Ако наслов поставља питање, поднаслов може одговорити на њега. Ако наслов даје загонетну изјаву, поднаслов може открити више. Поднаслови из штампаних огласа укључују:
- Наслов: Девет месеци сте га штитили како нико други није могао.
Поднаслов: Сада смо ту да помогнемо.
Енфамил - Наслов: Све ново
Поднаслов: Када сте то последњи пут чули, и да ли је то заправо истина?
Сатурново НЕБО - Наслов: Нахраните њихово чудо
Поднаслов: Представљамо Лунцхаблес Врапз!
Ручак - Наслов: Колекција кућног биоскопа Ла-З-Бои.
Поднаслов: Зато што прилагођавање вашег кућног биоскопа треба да се прошири и на вашу позадину.
Ла-З-Бои
Не бојте се белог простора
Само зато што купујете штампани оглас на целој страници не значи да морате да попуните целу страницу текстом и сликама. Бели простор је једнако важан за ваше штампане огласе као и копија коју пишете.
Бели простор чини ваше штампане огласе визуелно привлачнијим, што ће привући више читалаца у ваш оглас. Ако ваш оглас не позове читаоца да уђе, он никада неће стићи до краја.
Пажљиво размотрите слике
Слике нису увек потребне у штампаним огласима, али друштво је ових дана веома визуелно, а реклама само за копирање неће освојити много људи. Запамтите, све слике које користите треба да иду руку под руку са вашом копијом. Они нису само у декоративне сврхе.
Оригиналне фотографије су најбоље за ваше штампане огласе, али можете користити и илустрације ако је ваш производ технички и фотографије не би такође испричале причу. Можете да користите више слика све док су важне за оглас, као што је приказ употребе производа. Само немојте преоптеретити свој оглас сликама да бисте га дотерали. И клоните се стоке фотографије, осим ако немате избора. Није оригинално и неће помоћи вашем бренду да се истакне.
Не игноришите копију тела
Многи огласи ових дана су фотографије и логотипи, понекад са насловом. Ови огласи не раде довољно. Осим ако нисте бренд као што је Нике или Цоца-Цола, имате причу да испричате, и потребна вам је копија тела да бисте испричали ту причу. Тело ваших штампаних огласа треба да буде написано у тону за разговор. Немојте заменити свој оглас.
Имате веома ограничен простор за писање своје копије, па нека се свака реч рачуна. Свака реченица треба да објасни шта то продајете и зашто би купац требало да вас одабере. Ваша муштерија има проблем, као што је лош задах, досадан аутомобил или испупчен струк. Нудите решење у својим штампаним огласима, као што су менте, нови спортски аутомобил или чипс са ниским садржајем масти.
Већина штампаних огласа које ћете наћи у часописима чувају копију кратко осим ако не говорите о медицинском огласу који захтева да се обелодане правне информације о леку и његовим нуспојавама. Погледајте штампани оглас за било који лек који се издаје на рецепт да бисте видели пример. Копија штампаног огласа не мора да буде дуга. Не пишете књигу и покушавате да угурате сваку поједину копију о вашој компанији у оглас.
Погледајте штампане огласе у часописима или новинама у којима желите да се оглашавате. Забележите колико је дуга копија да бисте видели шта ваша конкуренција ради. Чак и ако ови огласи не продају оно што ваша компанија ради, они су и даље ваша конкуренција јер се такмичите са њима за пажњу купаца. Ако су ваши штампани огласи испуњени текстом од врха до дна и постављени су поред огласа са сликама и кратком копијом, ваш оглас ће вероватно остати непрочитан.
Шта је ваш позив на акцију?
Шта купац сада треба да уради? Ако им не кажете, они ће једноставно спустити ваш оглас и прећи на нешто друго. Реците им да одмах позову, посете вашу веб локацију, добију попуст за наручивање пре одређеног датума, добију бесплатну пробну верзију или добију поклон уз своју поруџбину. Желите да натерате свог читаоца да се понаша сада, а не кад год стигне, што никада не би могло бити – без чврстог позива на акцију.
Укључите контакт информације
Не заборавите своје контакт податке. Немојте само укључити своју веб локацију јер желите да људи иду тамо. Ставите сваки део ваших контакт информација у све своје штампане огласе. Желите да сваком клијенту дате све могуће ресурсе да ступи у контакт са вама. Немојте само претпостављати да ће сви желети да посете вашу веб локацију или да вас позову јер су видели ваш број на штампаном огласу. Дајте клијентима опције, тако да ће изабрати да вас контактирају.
