Одређена тржишна област је регион у коме Нилсен мери гледаност локалне телевизије. Оглашивачи, агенције, власници медија и емитери користе информације о одређеном тржишном подручју на којем послују.
Сазнајте како се одређују одређена тржишна подручја и за шта се користе.
Шта је одређена тржишна површина?
Означена тржишна област (ДМА) је географски регион где Ниелсен, компанија за рејтинг, анализира и квантификује како се телевизија гледа.
ДМА описују одређене локације или регионе где људи добијају исте телевизијске и радио опције. Ниелсен користи одређена тржишна подручја када саставља своје оцене. Они стварају Ниелсенове рејтинге за телевизијске станице широм земље, као што су то чинили од 1950. године. Ове оцене дају увид у то који се програми гледају као и демографију публике.
- Алтернативна имена: ДМА регион, медијско тржиште, тржиште емитовања, подручје телевизијског тржишта
Како функционишу одређена тржишна подручја
Ниелсен дели земљу на 210 ДМА. Ове области представљају 210 телевизија медијска тржишта.
Сваки округ у земљи налази се у одређеном тржишном подручју. Често су одређена тржишна подручја везана за одређене градове, а понекад укључују и околно подручје метроа. На другим местима, одређена тржишна површина је прилично велика и обухвата више од једног града.
На пример, подручје одређеног тржишта Њујорка је огромно, покрива око 7 милиона домова. Друге тржишне области покривају више градова, па чак и прелазе државне границе, као што је Вашингтон, Д.Ц.-Хагерстовн ДМА, који покрива око 2 милиона домова у Мериленду и Дистрикту Колумбија. Најмањи ДМА је Глендиве, у Монтани, који покрива само 3.600 домова.
Локација може бити у једној одређеној тржишној области и и даље примати емисије са друге тржишне области ако је географски близу, али се саме тржишне области не преклапају.
Повремено, Ниелсен ће пребацити округ из једног ДМА у други. Можда људи у једном округу одједном добију станице на одређеном тржишту на свом кабловском систему и одлуче да би радије гледали вести тог емитера. Када више од половине домова буде гледало програм у тој области, Ниелсен ће преселити округ у њега.
Ниелсен користи одређена тржишна подручја за производњу Ниелсен оцене за телевизијске станице широм земље. Ове оцене дају увид у то који се програми гледају као и демографију публике.
Власници медија користе ове информације да би знали који програми имају најбољи учинак и у складу са тим донели одлуке о распореду програма. Оглашивачи, заузврат, могу да циљају садржај са најбољим учинком за своје огласе како би досегли више гледалаца или могу да циљају други садржај на основу демографских категорија које покушавају да досегну.
Ниелсен објављује и друге информације, као нпр топ 10 листа популарних ТВ програма, видео игара и видеа на захтев, на недељној бази.
Више него само телевизија
Успон интернета и алтернатива традиционалној телевизији и радију утицао је на одређена тржишна подручја. Многи људи користе услуге онлајн стримовања као што су Нетфлик да гледају своје омиљене емисије и слушају радио са плаћеном претплатом уместо онога што је јавно доступно преко таласа.
Са овим променама, Ниелсен је такође морао да изврши промене како би направио тачне оцене и процене и обезбедио вредност за оне који користе њихове услуге. Проширили су своја мерења како би укључили телевизију снимљену ДВР-ом, као и ТВ који се гледа на мобилним или таблет уређајима. Додали су и видео и стриминг услуге на захтев. Они такође мере гледаност ван куће – телевизију која се гледа у чекаоницама, салонима на аеродромима и спортским баровима.
Ниелсен је прилагодио своје системе оцењивања да узме у обзир ове нове модове. Власнички алати за мерење преузимају аудио кодове уграђене у садржај, а затим безбедно преносе податке да би се компајлирали у оцене. Ниелсен затим даје те оцене емитерима, оглашивачима и другим корисницима.
ДМА и трошкови оглашавања
Информације о одређеним тржиштима су важне за предузећа и потрошаче. Величина ДМА и активност публике одређују трошкове оглашавања. На пример, а комерцијални на телевизијској станици у Њујорку коштаће много више од рекламе купљене за емитовање на станици у Ланкастеру у Пенсилванији. Тржиште Њујорка је много веће, тако да ће огласи тамо стићи до много више људи.
Као још један пример: подручје одређеног тржишта у Филаделфији не обухвата само град, већ и све области у којима се станице у Филаделфији највише гледају. То укључује делове Њу Џерсија и већи део Делавера. Према томе, ТВ станица у Филаделфији би имала користи од покривања вести на читавом одређеном тржишном подручју, а не само у граду. Може да продаје рекламе и компанијама које се налазе широм тржишта.
Кључне Такеаваис
- Одређена тржишна област је регион у коме рејтинг компанија Ниелсен мери гледаност локалне телевизије.
- Одређене тржишне површине су често везане за велике градове, али на неким местима покривају више од једног града.
- Емитери користе одређена тржишна подручја да одреде свој програм.
- Оглашивачи користе одређена тржишна подручја када купују време за емитовање.
